在安踏、鸿星尔克、CBA—V5N这些运动品牌店里，你可以看到色调搭配复杂的服装，买到收腰设计的运动衣，甚至百褶裙搭配色彩裤袜等流行服装。一段时间以来，泉州运动品牌纷纷推出时尚路线的子品牌，以往的“运动”概念增添了不少“潮”元素。运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，已成为运动品牌的时尚准则。
鸿星尔克旗下的子品牌“ERKE PLAY”，将音乐和潮流融入主品牌形象中;CBA—V5N本着能与CBA主品牌形成互补的初衷，踩着时尚脚步进入市场;安踏运动生活馆里，儿童体育用品与时尚体育用品已成为消费热点。
“中国国民的消费趋向多样化，对潮流时尚、款式新颖的体育用品的需求会越来越大。”安踏(中国)体育用品有限公司副总裁张涛说，“运动和时尚并不矛盾，一个运动品牌更应该明确运动定位，把运用在运动中的科技含量和面料材质带到生活时尚中，做到实用、耐用和流行时尚的结合，才能抢占休闲装市场。”
值得注意的是，在引入“潮”元素的同时，运动主品牌的定位仍然是各个运动品牌的核心。鸿星尔克体育用品有限公司品牌负责人谭奇兵介绍：“产品研发能力要跟上，必须分合有度，必须保证单品店与综合店的互补关系，充分考虑好专业性产品与时尚类产品的比例，以免混淆消费者的视觉，造成品牌定位不明的后果
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