销售型广告制作的战略性
2010-07-23 13:16:52 阅读2 评论0 字号：大中小
1、产品概念和战略性传播要素的提出；
2、基于产品概念、战略性要素的专题页策划；
3、基于产品概念、战略性要素、专题页内容的广告制作；
简单分享一下销售型广告制作的战略性（以手机产品为案例）。
一、在没有战略性的广告里，主要是罗列产品的功能卖点：
超薄、双卡双待、触控屏、导航……
二、在具备战略性的广告里，往往需要基于产品创造一些杀伤性的元素，包括三个方面：
战略性的产品要素，诸如：韩风（不是韩国制造，但可以是韩国式设计，给人以韩国手机的印象）、法拉利（外观类似跑车）、赛扬级cpu（ARM9 cpu的实效说法）……
战略性的促销要素，诸如：旧机换新机、买手机送汽车（车模）、买一部送三部（送机壳）……
战略性的概念，诸如：电脑手机、变形金刚手机、1年直充12次电……
注：这些战略性的元素如果应用得当，轻松提升30%以上的点击和订单。
广告实例：
（广告第1帧）
（广告第2帧）
（广告第3帧）
（广告第4帧）
这款手机想要卖外观，卖奢华。广告制作可以用法拉利、钛金、蓝宝石等作为要素，但这样并没有xx释放广告传播的杀伤力(通俗性不够，吸引力不够)，因此打了一个概念：“富豪{za}xx的奢华手机”。
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