近年来,随着白酒品牌进入的增多,河南的白酒市场的竞争日趋激烈,进入门槛越来越高,拼杀的资本代价也越来越大,取胜的因素和几率也越来越系统复杂化。为便于描述,将品牌分为省外品牌和省内品牌。省外品牌去除茅、五、剑外,成熟的中xx品牌有泸州系列、郎酒系列、洋河蓝色经典、白云边等。独特的地理位置,使河南成为全国举足轻重的铁路、公路、航空、通讯和能源枢纽。
泸州系列在郑州市场是较大的品牌,包括泸州老窖自有产品、买断产品及泸州当地其他酒厂的产品,一般区分为“股份公司系”和“非股份公司系”。 泸州系列在流通渠道的优势价位在20元~100元,在这个区间,“股份公司系”的产品以老酒坊、陈酿、御酒、贡酒销售较好。“非股份公司系”则依靠包装 好、价格便宜、渠道利润高,以利益为驱动来占领市场份额。在中xx价位上则是以“股份公司系”的国窖和泸州特曲、头曲一统天下。
郎酒自2007年卷土重来,通过集中资源做流通渠道,红花郎和老郎酒在烟酒店这个酒类主要流通渠道表现良好,此外在公关团购渠道,红花郎年份酒的成长速度 很快,已经成为新的渠道增长点。
白云边进入郑州市场后首先强攻酒店渠道。为了区别于湖北成熟市场,白云边在郑州主推的是星级产品,包括2-5星以及20年陈(该产品主要为了树形象),星 级产品酒店价格在68-188/瓶的价格带上。其度数主要为42度和45度,这与近年郑州流行53度的主流度数形成差异化,虽遭到一部分高度消费者的排 斥,但白云边“浓酱兼香”的口感特点也得到了一部分消费者的喜爱。
借助于消费者对于酱香型的认知的提升,酱香新秀赖茅酒依靠不同厂家、经销商的共同努力,以酱香型口感为卖点,选择大量分销商和配送商渠道进行合作,产 品涵盖30元~500元高中低价位,依靠充足的利润空间,灵活多变地操作酒店和流通渠道,一年时间,累计销售额数千万元。此外随着2009年下半年怀酒和 习酒的进入,酱香白酒风生水起,成为郑州白酒市场的新亮点。
洋河蓝色经典自进入郑州市场以来,一直采用1+1营销模式,即厂家办事处加总经销共同运作市场的模式,直控核心餐饮店和团购客户,积极帮助总代理开发分销 商,针对市场的变化快速做出决策反应,时刻掌握市场动向,对经销商、渠道商、终端店来说一直掌控着主动权,这种强势姿态是众多酒厂所不具备的,这也是洋河 成功的基础之一。
目前,河南白酒市场的竞争越演越烈,虽然有便利的交通优势,但在白酒的市场上却是“外强内弱”。 “外强内弱”,即外省白酒品牌较为强势,本省白酒品牌相对较弱。
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