第二篇《电视包装十全大补汤（新版）》
注释：本文中“电视包装”均指“电视媒体形象包装”
【主要成分】
概念、眼界、流程、沟通、经验、创思、设计、剪辑、技能、实战。
【功能主治】
想进入包装行业不知从何处入手
精通软件但不能制作出精美作品
电视包装行业奋战多年进步缓慢
【用法用量】
心服，适量。
【注意事项】
经典的xx总是包括“君”“臣”“佐”“使”。
君药起主要作用，直接针对病情。
臣药作为辅药提高君药药效。
佐药从侧面调节。
使药调和诸药药性。
根据各自病情选取君臣佐使的用量。否则君臣易位，佐使颠倒，容易引发胸闷、厌倦等不良反应。
此药味苦，怕苦者勿近。
1. 概念【concept】
概念是什么？
概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。概念更深刻、更正确、更xx地反映客观现实。概念的最基本特征是它的抽象性和概括性。概念总是随着人的实践和认识的发展，处于运动、变化和发展的过程中。概念是意义的载体，而不是意义的主动者。一个单一的概念可以用任何数目的语言来表达。狗的概念可以表达为德语的 Hund，法语的 chien 和西班牙语的 perro。（可知：概念只有一个，形式却可以有很多种。）
概念设计又是什么？
是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。产品即人之观念的物化，设计是一种思维行为。
电视形象包装正是一个概念设计的过程。如果我们对电视频道没有概念，不可能创作出恰如其分的包装作品。
如何为电视包装寻找概念？
1) 从理念开始
2) 从宣传语开始
3) 从标识开始
2. 眼界【outlook】
人所感受的外界信息80%以上来自视觉。一个人站在云端，一个人蹲在井底，他们的视野判若云泥。
在电视包装圈，不知道哪里有{zh0}的样片，哪里有画展，就和巴黎人不知道埃菲尔铁塔，罗马人不知道斗兽场一样。不知道目前其他人和其他公司的{zx1}作品，不知道自己在行业中的位置，就好比盲人骑瞎马，夜半临深池。很容易呜呼哀哉。必须关注市场，走出去了解市场大环境。
（故事）眼界决定境界
一位记者到建筑工地采访，分别问了三个建筑工人：“你正在干什么？”那个建筑工头也不抬的回答：“我正在砌一面墙。”他问第二个建筑工同样的问题，回答的是：“我正在盖房子。”记者又问第三个人，这次他得到的答案是：“我在为人们建筑漂亮的家园。”记者认为三个同是建筑工人的人，回答却是客有不同，觉得很有趣，就将其写进了自己的报道。若干年后，等他找到这三个工人的时候，结果却令他大吃一惊：当今的{dy}个建工人现在还是一个建筑工人，仍然像以前那样砌着他的墙：而在施工现场拿着图纸的设计师竟然是当年的第二个工人；至于第三个工人，记者没费多少时间就找到了，他现在成了一家房地产公司的老板，而前两个人正在为他工作。所以我们看问题，要远大，从更大角度去看问题，看问题的角度不同，就会有不同的眼界，而一个人的眼界直接决定了他的前途。
如何提升我们的眼界？
1) 多看书
2) 多旅行
3) 多结交
4) 多思考
5) 多总结
3. 流程【Process】
好的流程是任务顺利进行的有效保障。混乱或颠倒的流程会让管理者和执行人手忙脚乱，甚至让任务流产。对个人如此，对团队也一样。
详见：
《电视媒体形象包装提案流程》
良好的体系与流程是保证电视媒体品牌形象包装有条不紊地进行的有效保障。我们以一个频道的整体包装流程为例进行阐述。一个完整的频道整体包装流程总体上分为四个阶段：定位策划阶段、基础设计阶段、方案整合阶段和实施维护阶段。
一、 定位策划阶段 在进行频道包装之前，必须对频道的过去和现在有足够的了解，做好前期调研。这又分为三个部分：受众研究、品牌现状分析和竞争对手研究。 做好受众研究是为了进行准确的受众定位。要明确我们的电视是做给什么样的人看的，他们的年龄段是多少？从事什么职业？男性多还是女性多？等等。只有做到对这些烂熟于心才能为频道的精准定位提供依据。 品牌现状分析首先是要了解领导层和决策层的倾向，他们对本频道的理解和认识以及他们对频道未来发展的规划等等。其次是对以往品牌的分析总结。要看一看老品牌的优势在什么地方，劣势在哪里，有哪些地方是新品牌应该借鉴和吸收的。这个过程就是一个去粗取精的过程。 竞争对手研究是一种全局化的市场定位分析。准确锁定频道在竞争市场的位置，随时了解周边竞争对手的动向。研究对手的目的就是为了吸取对方的优点，找到对方的软肋，以便使自身处于不败之地。如果某一个新生频道找不到自己的竞争对手则要考虑树立一个假想敌。 在这些调研过程中要进行多次策划会议，与会者包括频道相关领导、电视包装专家、品牌策略顾问、观众代表等。大家进行反复的论证，最终达成一致意见，形成统一的频道定位和策划方案构想。不管定位和策划结构本身多么复杂，归根结底都可以用一个极度凝练的概念来涵括。
二、 基础设计阶段 前期的定位策划只是对频道提供整体的战略性意见，具体的包装项目比如频道标识系统、宣传片系统和离播系统等等还需要进一步落实。分类来说就是在播包装和离播包装。 对于在播包装，需要进行频道标识系统设计、色彩系统设计、辅助图形设计进而完成”构成系统化”和”动作系统化”。另一方面则是频道核心概念的进一步开发，进行”概念系统化”。这样，完整的在播包装方案才能逐条完成。 离播包装包括各种媒体使用计划，整合媒体资源对频道进行全方位宣传。
三、 方案整合阶段 方案整合阶段需要策划、文案和美术人员的共同努力来完成，做好所有的ID、字幕版式系统、栏目片头设计、动画标签系统、宣传片系统等。然后结合离播包装进行方案的总体整合。给出更好的编播建议。然后编制出一个完整的频道整体包装方案，向频道包装部门进行提案。
四、 实施维护阶段 当方案通过之后面临着的就是具体制作实施，根据方案制作出可供频道使用的具体产品。即使方案已经通过，一般在制作之前还要面临进一步的修改。方案最终定稿后就交由制作部门完成制作。包装成品供频道进行编排包装之应用。 频道通过形象包装获得了形象资产，这些资产是可以产生价值的，但具体产生多少价值难以评估。尽管如此，目前很多电视台还是采用收视率测量的方法来进行相应的评估。 这一切都不意味着电视包装的结束，其实电视包装是一个动态更新的活的系统。就像一棵树一样有一些叶子枯黄还有一些新叶子长出。这种更新不是大幅度的改变更不是全盘xx，而是在保持原有风格的基础上进行的改进。 综上所述，频道整体包装的过程是一个循环往复的过程。只有这个流程高效运转起来了，频道的生命力才是时刻高涨的，才能让品牌价值稳步提升
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
4. 沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
详见：《锐客有效沟通》
1) 和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
2) 和电脑沟通
3) 和同事沟通
4) 和领导沟通
5. 经验【experience】
为什么有一个人看见井绳就害怕？因为他被蛇咬过。为什么人会下意识地闭眼防止异物进入眼睛？因为这是千百万年人类祖先进化的遗传基因在起作用。这就是经验。切身的经历和体验所带来的感受不是道听途说就可以理解的。
电视包装经验拾遗：
1) 你的动作单调吗？你寻求更多变化了吗？你的字体和内容相配吗？你的商标字反出吗？
2) 合成的时候你注意到摄像机的运动吗？有没有跟镜头？
3) 你的图片是否中间调太多，明暗差别太小？
4) 两个物体的颜色是否撞车？
5) 注意镜头衔接了吗？不要单调重复，不要类似的动作连接在一起，有一进就应该有一出。片头要讲究镜头运用，不能做成多媒体动画。
6) 做三维场景的时候你注意景深问题了吗？远近大小问题了吗？疏密关系呢？
7) 如果有线索，有没有让其贯穿始终？
8) 画分镜稿（创意图）首先要把故事讲清楚，要连贯。然后追求画面的舒服美观。要能从画面中看出运动趋势，让客户能够明白创意图所表达的意思。以素材为主的片子要把素材调整得漂亮。
9) 创意就是要写其意，雪里芭蕉。要有光的变化，不是片。要有情绪。要做积累。不要抄袭别人的种种效果，要追寻产生那些效果的原因都是些什么，然后你才能求得自己的效果。
10) 语言就是画面。要能从解说词中得到镜头设计的指导。尤其是宣传片剪辑的时候。
11) 可根据需要灵活排列角标的字与图像。
12) 越简洁的画面需要的控制能力越高，要避免乱和花。
13) 绘画是从无到有的过程。不要害怕{dy}笔，{dy}笔总是错的。
14) 电视总是4：3的画框。构图可分为：“中心对称”（传统、经典、平衡）四方连续，八方连续和“均衡”两种。如果觉得够成不舒服需要检查：有没有把元素放在构成中心？有没有放在五个画面位置？
15) 永远是天小地大（落款字要偏上）。
16) 注意落版和版式。字体、构图、版式要下大功夫。
17) “色彩”是修养问题，如果你用“色调”来理解色彩就会很简单——色彩的组合与搭配就是要构成一种调子。不同的调子表达不同的感受。
18) 片中所有的元素在任何时刻都有运动的趋势。
6. 创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁{zx0}抢占。
详见：《锐客创新思维课程》
7. 设计【Design】
详见：
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
8. 剪辑【Edit】
剪辑是电视包装制作人员必备的基本能力。不会剪片子的人做不出一个像样的片子！
详见：《电视媒体形象包装剪辑技巧》
9. 技能【Skill】
做电视媒体形象包装离不开技术。不管是三维、平面、合成、剪辑等等，都需要过硬的技术。运用和开发技术的能力才能真正体现电视包装制作人员的价值。
我们都想有一个傻瓜相机那样的软件或插件，有的人就等，在等待中过了一辈子。有的人不等，努力寻找其他解决方法。就成了高人。
在这里提供一些针对性很强的专项技能训练课程：
《真正理解“场”》
《光效制作揭秘》
《质感必杀技》
《绝妙的粒子系统》
《摄像机调节的秘密》
《动作调节真谛》
《神奇的动力学》
《水火真实模拟》
《毛发终结者》
《软件操作技巧》
10. 实战【Practice】
实践是检验电视包装的{wy}标准。任何国际理论都无法包治中国电视包装的百病。
只有埋头，才能抬头。不下水实战，即使读一百本游泳指导书，掉河里一样淹死。
想入行的人在家闭关十年不如在电视包装公司实习十个月！
废话少说，干吧！
