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　　　　喜羊羊与灰太狼：1>N的气力
　　
　　　　
　　
　　　　2009年过年，一部英雄刀剑英雄1和2“刀剑英雄1送号 刀剑英雄1和2 刀剑”《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的上映，为了当年国产市场的{dy}个xx。一个孩子领导N个家长观影的宏伟体面，使得首xx票房支出到达1250万，整个档期票房支出打破9000万。2010年贺岁档，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（简称《喜羊羊II》）再度进级，开画以来屡创票房新高，首xx票房支出高出4350万，整个档期票房支出高出1.2亿。“别看我只是一只羊”---《喜羊羊II》以“虎虎生威”之势掀起了全家总策动的热潮，为华语有史以来xx的动画片。
　　
　　　　《喜羊羊》不断两年的票房遗迹让们信托，它的得胜绝不是有时，但得胜面前的原因究竟是什么？它的得胜又能带给我们什么启示？这种得胜能否可能被复制？如何复制？上面将对此展开进一步的思量与摸索。
　　
　　刀剑英雄　　启示一：儿童改动家庭损耗的
　　
　　　　随着一个小生命的来临，一个家庭完了由两口之家到三口之家的转型，同时发生改动的还有生重心和损耗重心的重大转移。探望显示，4-14岁儿童家庭月均为孩子损耗919.88元，占家庭损耗总支出的34.82%，其中最主要的损耗是食品、童装、玩具、教育、文具等等。可见孩子的到来，对付整个家庭损耗爆发了重大影响。很多都市家长都坦言，本身为了继“房奴”之后的“孩奴”。
　　
　　　　启示二刀剑英雄1和2刀剑英雄1送号：儿童对家庭损耗的影响力雄伟
　　
　　　　儿童对付家庭损耗的影响早已远远超出了儿童产品这一简单的规模。我们异样来看《喜羊羊II》的得胜，这是一部纯朴的儿童动画，票房支出却过亿元，乃至打败了很多好像档期的**。其中一个很紧张的原因就在于《喜羊羊》的观众不光仅惟有儿童，还有儿童面前的家庭， 1+N的观影形式得胜拉动了家庭损耗。
　　
　　　　其实国外繁盛国度的市场阅历早已证明，儿童的影响力已经排到了家庭损耗的各个层面。在英刀剑刀剑英雄1和2国，孩子们影响着父母对饮食、服装纺织、家具、汽车、电脑乃至对住房的抉择，最富饶的家庭中的孩子影响{zd0}，能左右家里75%的可支配支出。
　　
　　　　随着中国经济的发展，这种气象也越来越显现与普遍。2002年得克萨斯农基大学营销学教授詹姆斯所主理的《中国儿童的损耗行为研究》中创造：儿童对父母采办洗发护发用品，肉类，影碟，牙膏等家庭常损耗品，都有较为明显的影响。而在耐用损耗品方面，孩子的影响主要表示在孩子不喜欢的，家长不会抉择，其中，儿童对家庭电视机损耗影响均匀值是23.4%，对电脑损耗的均匀影响值是27.4%，对家庭汽车损耗的均匀英雄刀剑英雄1送号影响值为19%，尤其孩子的年龄越大，这种影响会越明显。习以为常，在2010年1月北京通播送《都市探望组》、数字100市场研究公司配合开展的 “买车谁做主”探望中，非论是爸爸、还是，都以为孩子在彩方面的看很紧张。
　　
　　　　上述研究结果注脚，在当代家庭中儿童的位置变得越来越紧张，同时，家长也越来越倾向于与孩子之间开发一种同等的关联，越发尊重孩子的看。尤其在中国特有的 “4+2+1”的家庭中，作为“1”的孩子为家庭的重点，他们具有极大的话语权，能够影响家庭的损耗。尤其局限品类商品，当孩子周旋本身的损耗抉择时，他（她）的决策才干每每高出N个**。
　　
　　　　启示三：儿童也追星，并且异样具有极强的品牌观刀剑英雄1和2英雄刀剑英雄1送号 刀剑英雄1和2 刀剑念
　　
　　　　儿童在影响损耗时，并非自觉的收回采办请求，他们具有极强的品牌观念，同时在采办很多商品时都具有理会的品牌需求，儿童xx能够主导他们的品牌损耗，家长们只是“采办的推行者”。
　　
　　　　以休闲食品的损耗为例，有高出95%的儿童有品牌概念，有60%以上的儿童能够在不提示的景下说出一个品牌，这说明儿童已经完备惊的品牌认识。
　　
　　　　同时，高出7的品牌休闲食品采办行为都由儿童倡议，有八的家庭会刀剑英雄1和2刀剑准许儿童的品牌采办志愿并发生采办行为，并且家长会以儿童的品牌喜好作为采办的凭据，同时作为此后发生采办行为时的紧张参照目标。
　　
　　　　大《喜羊羊II》的得胜异样证明了这一点，与其同期上映的还有几部儿童动画，但票房惨淡，这与《喜羊羊》系列动画片在儿童心目中的品牌力密不可分。2005年以来，《喜羊羊》系列动画片在各大电视台的热播，已经在儿童集体中打响了品牌着名度，并在孩子们的心目中培植起的品牌。他们走进院的紧张原因就是喜欢《喜羊羊》这一品牌。
　　
　　　　启示：儿童群异样必要营销，也最容易被营销
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　　　　研究创造，儿童比**更容易回收广告消息，也更容易被营销。
　　
　　　　对付孩子而言，电视无疑是他们接触最多的媒体，电视广告是他们获守消息的最主要渠道。固然儿童间的际宣称也很紧张，但消息的起先源素来历照旧是电视广告，是以xx可能看作是电视广告的二次宣称。
　　
　　　　绿绿的广告牢牢吸收着儿童的眼球，他们很容易回收广告的形式，特别是对付儿童喜欢的产品电视广告，他们具有更高的电视广告追念，75％以上的儿童看到3次广告就能造对品牌的有用追念！孩子们喜欢那些广告 “明星”，是以电视广告是诱发儿童采办的最主要的分，也是最急迅、有用的在儿童群开刀剑英雄1送号刀剑英雄1和2发品牌的路线。
　　
　　　　儿童对任何事物尤其是新颖事物都具有激烈的求知欲与猎奇心。而新颖事物不光仅是真正意义上的新产品，对付孩子而言，任何他们没有见过的产品消息都是新颖的。探望显示，80％的儿童在获知新的产品消息时会有激烈的尝试愿望，而儿童对“新产品”的浓密兴致肯定会影响家长的损耗决策，进而对家刀剑刀剑英雄1送号刀剑英雄1送号 刀剑英雄1和2 刀剑庭损耗起到带动的作用。
　　
　　　　启示五：儿童媒体是一个高价比的抉择
　　
　　　　如前文所述，儿童对付家庭损耗有着极强的影响力，而儿童媒体正是锁定儿童群的高价的媒介。是以在儿童和家庭损耗品的品牌宣称中，儿童媒体具有紧张的、不可替代的宣称价值。
　　
　　　　“我的地盘我做主”， 74.5%的儿童能够纵手里的“遥控器”，95.7%的景下孩子的看将取得尊重，孩子们对电视具有xx支配权。
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　　　　而孩子们对电视频道的抉择其实很简单，锁定儿童媒体，就能看到本身喜欢的节目，是以少儿频道、动画频道等儿童媒体为了最受孩子们喜欢、收视最为聚积的频道。
　　
　　　　与此同时，在中国儿童媒体的数量较少，全国惟有CCTV-少儿，场所惟有1-2个区域少儿媒体。是以品牌不用在几十个频道中做出坚苦抉择，更不用为了追求高包围率而大价钱投放很多频道，只消投放儿童媒体就可能随便锁定儿童集体，造有用的品牌消息宣称与采办提示。而且，儿童媒体的投放门槛{jd1}较低，价比高，更进步了品牌的投放效益。
　　
　　　　《喜羊羊II》的“虎虎生刀剑英雄1送号英雄威”，正是向我们展现了广告宣传对儿童的影响力。不断两年，《喜羊羊》都经过议定聚积投放CCTV-少儿等儿童媒体，向孩子们展开了的宣传守势。一的宣传广告激倡议孩子们去院看《喜羊羊II》的激烈愿望，于是小手拉起大手，造了全家出动的宏伟体面。
　　
　　　　《喜羊羊》的票房神话，以灵便的案例向我们展现了中国儿童对家庭损耗的雄伟影响力。愿望经过议定本文的举一反三，能让更多的品牌创造一个新的宣称机缘点，即经过议定影响一个儿童而竣工对N个**乃至整个家庭损耗的带动。我们信托，《喜羊羊》的得胜可能被复制，锁定儿童媒体，弥漫诈儿童对家庭损耗的影响力，一定会爆发更多的品牌遗迹。（源素来历：《经理》）
　　
　　
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