当前生活节奏是越来越快了，媒体数量越来越多。就所在的深圳来说，更是如此。我发现受众的读报习惯受到了很大冲击，大都数人未必每天都看报、看电视，受众在不断分流。这种情况下，如何有效地做到有效的广告沟通呢？

一、产品策略：精神之恋

拿我喜欢举例的：有同等收入、学历、相貌、家庭背景的两位男子，同时喜欢上同一女孩，他们同进发起了进攻，女孩最终会选择谁？

广告沟通如同恋爱，在产品同质化日益明显，广告很难将没有独特卖点的产品写得特别有效，怎么办呢？我们需要超越产品本身，{zh0}是来段精神之恋！用直觉去洞悉人们心里在想什么，告诉受众你们在精神上是吻合的，别担心你的产品无法体现它所涵盖的精神内容！

正所谓，{yl}企业卖文化，二流企业卖产品……就如恋爱，只要你在精神的追求与女孩相同，赢得女孩的芳心就不是一件难事了！

二、媒体策略：全面围攻

关于杂志：1、增加折手，在杂志广告中增加折手，折手直接折到封面上来,使消费者从封面能直接翻到广告。保证每一位接触媒体的人都能看到。2、放入海报，在杂志里夹有漂亮的海报，吸引每一个读者阅读。（缺点是广告成本过高。

关于报刊：融入新闻:根据产品特性,在不违背原报刊宗旨的情况下,将自已的创意融入到报刊中,使广告与媒体内容自然过渡。举例：深圳的都市类报如《晶报》，要结合生活来报道，时政类报如《深圳特区报》，要结合对社会的意义来报道。这样才会使消费者心甘情愿地接受广告信息，提升广告信息的到达率。

关于软文：软文的优点是节约资金,却可以大大强化广告的作用。这里值得注意的是软文与广告的先后顺序:受众先看到软文后看到广告,还是先看到广告再看到软文,或者干脆软文和广告就在同一版面上,这些要根据创意的需要而定。

关于网络：……

关于电视：……

关于终端：……

广告界其实不缺乏创意。但缺乏策略，只有策略对了,创意才能发挥作用，才会使广告更加有效。