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2010-07-23 19:25:38 阅读6 评论0 字号：大中小
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中国动画代工逆境:《猫和老鼠》出自国笔下
在体验了20多年代工的sheshe2010疾苦后，中国的动画产业要想兴起，必需在原创和相关产业链条高下苦夫
20世纪70、80年代降生的中国大多都看过《猫和老鼠》、《樱桃小丸子》she{zx1}专辑2010新专辑等国外动画片，但简直无理解，它们居然出自国之手。
20多年来，中国继续台甫鼎鼎地为世界动画做着代工。2004年，全球动画及衍临盆品的产值高达600亿美元，其中美国产值达50多亿美元，则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合{zx1}she新专辑，为全球产量{zd0}的动画大国，年易额胜过90亿美元。韩国的动画业产值仅次于美国和，临盆量占全球的30%。在美、、韩三巨头的面前，是中国上she2010she万的动画公司为这些国度做着{zdj0}的加工，同时中国自有动画的产量却不敷韩国的1/30。
令sheshe{zx1}专辑2010“she新专辑 shero she2010新专辑 she{zx1}专辑2010”感到衰颓的是，纵使是这种低级的加工，彷佛也渐渐走到了至极。
遭遇冰河时期
宏广是一家特地处置动画加工的企业，20世纪70年代曾是亚洲{zd0}she2010新专辑she新专辑的动画加工公司。从业至今25年，最光辉的时间，美国市场80%的动画片都由宏广加工完。颠峰时期的宏广，画一张动画几许钱，xx自身说了算。此刻宏广的境遇已经大不如前。
动画加工产业的本支出有两个原因。一个是美元和百姓币的价差，一个是中国际地低廉的劳动力she2010新专辑she2010。
OEM加工还是占宏广全数业务的70%，但这部门已经基本没有本。百姓币的坚硬，是宏广现在面临的一个现实题目。以前美国发过去的单，遵照美国的消费尺度一部动画十几万美元；WTO之后，一部动画片，惟有几个镜头在美国做，打美国单价，其它的全数遵照中国单价结算，she新专辑{zx1}算上去惟有几万美元。“现在老美都精着呢，每部片子都有导演跟过去，”一位宏广的掌管说，“而且，不干也没关联，外表等着接儿的多的是。”
由于不生技术含量题目，画得又好又点的动画公司越来越多。均价本钱5元钱一张的动画，承诺出2、3元接的多she2010新专辑新专辑得是。为了抢生意，乱报价，行业外部的恶逐鹿让宏广的子越来越不好过。韩元的升值无疑又雪上加霜，5万美元的儿，韩国现在2万美元就能够做，宏广自身有很多单也外包给韩国，加上韩国政府给企业30%的抵sheroshe2010新专辑偿金，韩国已经为宏广无力的逐鹿对手。
让宏广感到头疼的题目还有力本钱。老员工纷繁跳槽，新的员工又不能赶忙上手，宏广钱培训进去，干新专辑she2010新专辑个一两年又跳走，只好再培训。动画加工产业，牢固资产的消耗不大，70%都是为本钱。根据国度的税收政策，为本钱无抵扣，接100万元的单，扣she新专辑she掉39万元的税，付完的工资，已经基本没有本可言。
几年前，宏广的工厂还设在珠海，随着筹办本钱的逐年增高，现在宏广在中国际地的动画加工只剩了苏州一地。为了消沉本钱，shero新专辑宏广将质量条件不那么高的单分包给周围小的事务室去做；同时主动拓荒欧美市场，制作以欧美为主意市场的原创动画，反过去找价差。
百姓币的坚硬和劳动力本钱的逐年高涨，使得中国正在失she2010she2010新专辑落动画加工大国的上风。
一个令挂念的趋向是，除了韩国，现在全世界的动画加工业更多流向泰国、菲律宾、印度乃至朝鲜等劳动力越发低廉的场合。尤其是印度，已经为中国动画加工领域内微弱的逐鹿对手。
she新专辑she2010亏弱的产业
动画加工大国的职位，并没有使中国动画开原创才紧张缺失的困境she2010she新专辑，反而从必定水平上越陷越深。
由于中国主要承受动画和上两个劳动辘集型环节，这种状况造的间接果就是动画业多量技艺纯熟的sheroshe2010“匠”发现，而真正具有原创才略、和技术相勾结的动画才并不多见。而中国新一代的年老动画导演中，也缺少像特伟、钱家骏等老一辈动画家那样的领军物，而这恰恰是兴盛民族动画产业最须要的前置条件。
专家she2010新专辑she{zx1}专辑2010指出，动画原创才的紧张充裕已经为一个限制中国动画兴盛的紧迫题目。而且，据中国电视家协会卡通委员会数据注脚，中国动画专业才的需求量多达15万，而真正的从{zx1}she{zx1}专辑2010业者目前仅有7000至10000，只及韩国的1/3。
才缺失反映的是中国动画原创才略的不敷，但倘使有了好的原创，中国动画新专辑she就必定能够兴起吗？答案也能否认的。
环球数码是原香港证监会主席梁定邦、梁定雄兄弟二投资1.5亿港币立的动画公司，一初步的主意就是做亚洲{zd0}的电脑三维图形图像(Computershe2010新专辑shero Graphics，简称CG)公司。2000年立之初，环球数码为了开拍《Thru The Moebius Strip》，特地从国外请来了教员，对新招募的150名员工举行了为期一年的培训。与此同时，请国出名she{zx1}专辑2010she的漫画莫比亚斯为这部三维动画做形象概念设计，并从美国请来了《木兰2》的导演做这部的导演。
环球数码的想是分析国外的创作上风，与中国际she2010新专辑she地低廉的劳动力本钱相勾结，制造出一个xx全球化运作才略的动画公司。在市场方面，《Thru The Moebius Strishero{zx1}p》的主意则是间接面向国际发行，从这部片子到现在都没有一个中文称号就能够看出，国际市场xx没有被推敲在内。它的创作班底也能够看出这是一部以欧美为主意观众的。但是，在破钞了3年多的时间完整片之后，环球数码却在拓荒欧洲以及韩市场的时间发现，它所倚重的美国市场却没有一个好的发行公she新专辑司承诺收买这部。
与此同时，湖北省政府的一份考查讲述显示，国产动画节目播出每年须要28万分钟以上，而国际现实制作才略惟有2万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右。按国度规矩的全{zx1}shero国省级、副省级电视台三年内开明少儿频道的条件预算，三年后全国每天须要5000分钟，全年须要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元以上。
放着这么大的国际市场不要，在国外市场了大价钱却竹篮打水一场空，环球数码却自有它的不得已之处。she2010she{zx1}专辑2010she新专辑 shero she2010新专辑 she{zx1}专辑2010
1999年，上海美术制片厂于制作了国际目前为止专一的一部动画大片——《宝莲灯》。这部动画片采用了好莱坞形式举行商业化运作，发行宣传事务很是到位，请来了sheroshe张信哲演唱主题曲，姜文、陈佩思等大腕为影片配音，制作本钱高达每分钟14万元。饶是如此，由于故事过于为熟知，衍临盆品的开发惟有音像制品，《宝莲灯》到目前为止还没有发出投资。
国外的动画片产业体系一样平常是制片制作动画片，代理商发卖，影视编制播放，企业购置动画产品形象并开发和发卖衍临盆品。而在我国，由于动画市场不稚，除了播放环节外，其他环节分明缺失，动画片大大都除播放外基础没有衍临盆品，惟有卖给电视台播出一种获利渠道。而根据一位记者的考查，sheroshe{zx1}专辑2010电视台购置的动画片不到播放的一半而且，一部动画片的本钱为每分钟1万-1.5万元百姓币，而现在电视台对国产动画片的收买价值仅she新专辑shero为每分钟5到1000元。而且，在全国所有电视，真正有才略购置动画片的惟有三、十家，此外采取贴片广告的形式收费播放。三辰团体制作的《蓝猫顽皮3000问》，she2010新专辑{zx1}当年在北京电视台的播出，也只换来了45秒的广告时间。因而，能够发出投资的动画制作公司寥寥可数。阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回本钱的15.6%。
正是为了开中国动画低产出的现状，环球数码从一初步就将眼光眼she{zx1}专辑2010she2010神投向了国际市场，“他们看重的是美国市场的稚度”。
打破产业链
“动画制作项目发出本钱的途径不是电视播放，而是音像制品及其衍临盆品，动画产业70%的本是通过衍临盆品告终的。”三sheshe新专辑辰团体媒介主管聂金星在接受采访时征引、美等国的实例说。
三辰团体是目前国际专逐一家自身独立制片的民营动画公司。2004年全国动画片的产量是2万多分钟，其中有1she2010shero万多分钟都出自三辰团体手下。
三辰团体“蓝猫”走的是教育途径，在水准上并无几允许取之处，但是却能在中国目前的动画产业中“一枝独秀”，靠的是“蓝猫”形象衍临盆品的开发。
1999年《蓝猫顽皮3000问新专辑she新专辑》做到100集的时间，不到1000万的资金已经所剩无几。在重心台和北京台的播出，只换来了几十秒的贴片广告时间。自后三辰she新专辑she{zx1}专辑2010团体痛快将蓝猫收费送给全国的电视台播放，用换来的广告时间为自身的产品打广告。
动画片市场分三个层次：{dy}层次是动画片的播出市场；第二层次是卡通图书和音像制品市场；第三层次是卡通形象的衍临盆品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。在这三个层次中，第三she{zx1}专辑2010she2010新专辑层次由于支出高，生命周期长，是整个产业链的主要支出原因。2001年8月，三辰团体相继与添乐公司、香港德发团体等合资合营立了汕头三辰文具公司、温州蓝猫鞋业公司、上海三辰服饰公司等，临盆蓝猫系列音像制品、文具、玩具、童装和食品等，正式初步了蓝猫动画形象衍生品的开发。与此同时，三辰新专辑shero团体在全国受权代理，目前在全国的专卖店已经有近3000家。
动画产业的投资、收益形式在于：投入资金临盆良动画片，廉价或收费播出发现品牌效应，获取形象、品牌的受权费，再重新投入临盆，如此循环往复，回收投资she2010新专辑，发现本。等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也初步热卖，资金回收、市场拓荒、卡通形象引申等系列事务都同时开展。
she{zx1}专辑2010shero
而中国的动画产业还很不稚。作为两大动画的重心电视台和上海美术制片厂，都不能说很好地开发了相关衍临盆品。如上海美影厂2001年投资2000万百姓币制作播出的今世青春题材电视系列动画片《我为歌狂》，she{zx1}出版小说60万本，漫画发卖300万册，连还没开播的续集也已经卖出25万册小说，衍临盆品的支出占到了总本的2/3。但美影厂对衍临盆品的开发，xx于音像制品和图书的发行，并没有做动画形象的受权。这也是它到目前为止还没有发出投资的部门原因。
但盗版厂商显新专辑she2010然比美影厂更懂得这些形象的价值。美影厂厂长金国平说，也曾浙江义乌的小商品零售市场上满盈着印有《我为歌狂》中的物形象的各种商品，如钥匙扣，笔袋，笔记本等等。《我为歌狂》的各种盗版版{zx1}she2010新专辑本胜过10种，而《宝莲灯》正版与盗版的比例是1：9。在投资报答主要靠音像制品和动画形象衍临盆品的状况下，盗版的横行无疑是对中国寸步难行的动画产业雪上加霜。
从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与散布，再到玩具、文具新专辑she{zx1}专辑2010、包装、服装等衍临盆品的开发、筹办与发卖，组了xx的动漫产业链。年的培育，三辰团体终究变了自身“卡通形象，衍临盆品，专卖店”的产业链。目前，蓝猫的受权产品已达6600多种，听说其4年来的产业群发卖支出达20亿元，是起初投资本钱的22倍。
聂金she新专辑新专辑星说，本年三辰的主推渠道是进大卖场，象沃尔玛，华联。现在三辰团体的衍临盆品已经有上千种，一个三、五十平米的专卖店已经很难排列出儿童产品发卖须要的空气和环境，因而进大卖场，建立店中店是xx的拔取。<新专辑{zx1}br>
乘政策之势
2004年，中国2000家省市电视台所规矩的国产动画片播出时间为6万分钟，而抵达播sheroshe新专辑she新专辑 shero she2010新专辑 she{zx1}专辑2010放条件的原创动画片供应量则惟有2万分钟。这其中4万分钟的缺口，简直是中国动画片年产量的两倍。中国原创动画的极度充裕已为不争的原形。 按国际动画产业的一样平常次序计算，中国倘使完每年须要的国产动画片26万分钟的总投资，则生着大约150亿元动画片相关产品she{zx1}专辑2010{zx1}支出的市场范围。
过去的一年被称为中国的动画年。上海美术制片厂、重心电视台国际电视总公司、三辰卡通团体等九家单位为首批sheshero国度动画产业；针对滥播入口片景，广电总局规矩电视台播放的动画片，国产片与引进片的播出比例不得低于6：4，而凡播出、电视剧频道在晚5点到7点播出30分钟以上国产动画片者she{zx1}专辑2010she新专辑，可赐与黄金时段延伸广告时间的赞美。在这一年里，开设有动画专业的院校急增至200多所。同时，三个专业动漫频道——北京电视台动画频道、湖南金鹰卡通频道，上海炫动卡通频道不断开播。
而北京、上海、湖南、广东、杭州、sheshe2010新专辑深圳、常州等地，争相将动画临盆归入政府产业规划。
杭州的动漫产业最早也是为国外动漫产品做加工起家的，但此刻原创和自主研发的she2010{zx1}比例已经高涨到了36%。杭州高新技术开发区动画产业园的制作才略抵达了2万分钟以上，相当于目前国产动画产能的2/3。民营资本的主动介入是浙江动漫产业敏捷兴盛的重要原因。浙江泼的民营资本正在主动向动漫产业扩张，目前在杭州动漫落户的企业绝大大都都是民{zx1}新专辑营企业，其中有目共睹的是中南团体，计算投资36亿元百姓币在杭州配置一座占地3000多亩的动画卡通城。
政策上的煽动使得中国动画的前景映现一线光亮，不过外乡动画企业面前的路还有很长。 【作者: 左撇子】【访问统计:】【 星期 21:07】【注册】【打印】
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三辰团体是目前国际专逐一家自身独立制片的民营动画公司。2004年全国动画片的产量是2万多分钟，其中有1she2010shero万多分钟都出自三辰团体手下。
三辰团体“蓝猫”走的是教育途径，在水准上并无几允许取之处，但是却能在中国目前的动画产业中“一枝独秀”，靠的是“蓝猫”形象衍临盆品的开发。
1999年《蓝猫顽皮3000问新专辑she新专辑》做到100集的时间，不到1000万的资金已经所剩无几。在重心台和北京台的播出，只换来了几十秒的贴片广告时间。自后三辰she新专辑she{zx1}专辑2010团体痛快将蓝猫收费送给全国的电视台播放，用换来的广告时间为自身的产品打广告。
动画片市场分三个层次：{dy}层次是动画片的播出市场；第二层次是卡通图书和音像制品市场；第三层次是卡通形象的衍临盆品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。在这三个层次中，第三she{zx1}专辑2010she2010新专辑层次由于支出高，生命周期长，是整个产业链的主要支出原因。2001年8月，三辰团体相继与添乐公司、香港德发团体等合资合营立了汕头三辰文具公司、温州蓝猫鞋业公司、上海三辰服饰公司等，临盆蓝猫系列音像制品、文具、玩具、童装和食品等，正式初步了蓝猫动画形象衍生品的开发。与此同时，三辰新专辑shero团体在全国受权代理，目前在全国的专卖店已经有近3000家。
动画产业的投资、收益形式在于：投入资金临盆良动画片，廉价或收费播出发现品牌效应，获取形象、品牌的受权费，再重新投入临盆，如此循环往复，回收投资she2010新专辑，发现本。等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也初步热卖，资金回收、市场拓荒、卡通形象引申等系列事务都同时开展。
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而中国的动画产业还很不稚。作为两大动画的重心电视台和上海美术制片厂，都不能说很好地开发了相关衍临盆品。如上海美影厂2001年投资2000万百姓币制作播出的今世青春题材电视系列动画片《我为歌狂》，she{zx1}出版小说60万本，漫画发卖300万册，连还没开播的续集也已经卖出25万册小说，衍临盆品的支出占到了总本的2/3。但美影厂对衍临盆品的开发，xx于音像制品和图书的发行，并没有做动画形象的受权。这也是它到目前为止还没有发出投资的部门原因。
但盗版厂商显新专辑she2010然比美影厂更懂得这些形象的价值。美影厂厂长金国平说，也曾浙江义乌的小商品零售市场上满盈着印有《我为歌狂》中的物形象的各种商品，如钥匙扣，笔袋，笔记本等等。《我为歌狂》的各种盗版版{zx1}she2010新专辑本胜过10种，而《宝莲灯》正版与盗版的比例是1：9。在投资报答主要靠音像制品和动画形象衍临盆品的状况下，盗版的横行无疑是对中国寸步难行的动画产业雪上加霜。
从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与散布，再到玩具、文具新专辑she{zx1}专辑2010、包装、服装等衍临盆品的开发、筹办与发卖，组了xx的动漫产业链。年的培育，三辰团体终究变了自身“卡通形象，衍临盆品，专卖店”的产业链。目前，蓝猫的受权产品已达6600多种，听说其4年来的产业群发卖支出达20亿元，是起初投资本钱的22倍。
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乘政策之势
2004年，中国2000家省市电视台所规矩的国产动画片播出时间为6万分钟，而抵达播sheroshe新专辑she新专辑 shero she2010新专辑 she{zx1}专辑2010放条件的原创动画片供应量则惟有2万分钟。这其中4万分钟的缺口，简直是中国动画片年产量的两倍。中国原创动画的极度充裕已为不争的原形。 按国际动画产业的一样平常次序计算，中国倘使完每年须要的国产动画片26万分钟的总投资，则生着大约150亿元动画片相关产品she{zx1}专辑2010{zx1}支出的市场范围。
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而北京、上海、湖南、广东、杭州、sheshe2010新专辑深圳、常州等地，争相将动画临盆归入政府产业规划。
杭州的动漫产业最早也是为国外动漫产品做加工起家的，但此刻原创和自主研发的she2010{zx1}比例已经高涨到了36%。杭州高新技术开发区动画产业园的制作才略抵达了2万分钟以上，相当于目前国产动画产能的2/3。民营资本的主动介入是浙江动漫产业敏捷兴盛的重要原因。浙江泼的民营资本正在主动向动漫产业扩张，目前在杭州动漫落户的企业绝大大都都是民{zx1}新专辑营企业，其中有目共睹的是中南团体，计算投资36亿元百姓币在杭州配置一座占地3000多亩的动画卡通城。
政策上的煽动使得中国动画的前景映现一线光亮，不过外乡动画企业面前的路还有很长。 【作者: 左撇子】【访问统计:】【 星期 21:07】【注册】【打印】
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