广告公司提案标准化流程!_舒灵贵_新浪博客

市场是这样滴……
竞争对手是这样滴……
当BDI碰上CDI,发现市场潜力是良好滴……
SWOT分析后,机会是有滴,劣势要避免滴……
再用科学的波士顿矩阵验证一遍,是一目了然滴……

问题明确,如何解决?
首先得STP……
在细分领域,坚定不移的走品牌路线
请看企业未来的品牌树/品牌屋/品牌花……
我们用科学的品牌管理法则构建品牌:品牌轮盘/360度/品牌核心价值\品牌金字塔/品牌性格/品牌未来\品牌七步……

策略既定,着手创意
首先介绍一下儿我们独有的“九阴真经创意xx”和“创意爆破18掌”……
关键是要BIG  IDEAR,我们只做大创意
因为我们创意人员都很懂生活,是真艺术家,在戴上广告的枷锁后,依然能跳出漂亮的舞蹈……,您看,这设计,倍儿棒……


(唉!你们这报广设计怎么就一LOGO,全是空白呀)

这是让您想象!让消费者想象!给您一个巨大的联想空间,这就是大创意,是故意留白,一般广告人都不敢用,不懂广告艺术。


创意完毕,再看传播
前提说明,我们不做传播,我们做创新传播,一般人都叫创意传播,但大多数都光说不炼,噱头而已。
首先洞察消费者,传播学里叫受众,一般广告公司都叫消费者,其实这不是一个概念。
他们吃什么?喝什么?穿什么?……
其实,做传播还得基于AIDI……

问题来了,消费者注意、引起兴趣进而购买,是在看到几次广告之后?是在何时看到广告之后?那么:几次的广告才起作用?什么时候看到广告才有作用?

对此,我们有招:
必须注重广告投放对消费者购买的即时刺激;
必须注重广告投放的的整体性;
必须有足够的时间跨度、以更为持续的广告,在每周、每月、每季度让广告与消费者接触;
必须运用多类别的媒体组合,交叉覆盖,相互补充寻求{zd0}的覆盖面;
必须是建立在投资门槛,即有效频次以上的媒体投资;
目的是接触众多的潜在消费者而争取少数真正的消费者,在他们正需要购买的时候。

以上是我们的一个基本思路,其实这个思路基于营销。我们不做脱离营销的广告,我们深入企业的营销体系。

4P……
4C……
4S……
6P……
11P……
Consumer Buying System……
产品生命周期管理……
E—MARKETING……
市场三四定律……
零和游戏原理……
250定律……


    体验营销、娱乐营销、文化营销、社会营销、公益营销、服务营销、关系营销、直接营销、关系营销、游戏营销、社区营销、酒吧营销、饭店营销、夜色营销、桑拿营销……

对于一个综合性的广告代理公司,仅仅围绕营销是不全面的,是不确切的,因为营销取决于战略。
达维多定律……
木桶定律……
马太效应……
手表定理……
 邦尼人力定律……
叠杯法则……
华盛顿合作规律……
牛蛙效应……
蘑菇管理……
智猪博弈……
长尾与20\80法则……

当然,还要考虑环境,国外的理论不见得适合咱们本地的客户,所以我们强调,我们熟悉本土国情:
政府倡导和谐……
人人努力奔小康……
但社会矛盾越发深化……
媒体呼吁企业要履行社会责任……
新农村的建设带来新商机……
WTO加入5年了……
08年奥运会即将来临……
奥运会完了还有世博会……

从广告到营销到战略到环境,说了这么多,就想体现我们的专业,说到专业,不得不说我们的服务:
项目管理制……
日常服务规范化……
SBC……
政府公关……
协助企业建立良好的媒体关系……
顺便帮客户实施CRM……

专业的服务来自专业的团队。我们是个创新的,积极的,阳光的,能爆发核能的团队。
我们热爱学习:
先说哲学,这可是广告的祖母……
再说文学,这是广告的祖父……
还有美学,这是广告的姨妈……
也得有数学,这是广告的姑妈……
关键是视觉艺术,广告的女儿……
关键中的关键是符号学,广告的儿子……

我们拥抱生活:
感悟生命,用心做广告。
“心”是一切之源,一切之本,说到这儿,才说到核心,这也是最重要的一个课题,不研究心理,怎么做好广告。
消费心理学……
大众心理学……
男人心理学……
女人心理学……
 结婚心理学……

其实人的心理是反映在形象,就像品牌,什么样的品牌心灵决定了什么样的品牌形象。
乐观的……
悲观的……
贵族的……
农民的……
男人的……
xx的……

一个品牌就像人一样,形象好不好,要看他的品质。
产品质量……
生产流程……
控管体系……
管理制度……

说起制度又说到了根本,没有规矩不成方圆,没有品牌制度,怎能建好品牌。
品牌宪法……
流程控管……
应用制度……

其实制度的核心是人,所有的事情都得有人执行,由人完成,所以,人才是实现我们广告目标的基础。
说到人才,得说伯乐,没有伯乐,怎么能发现人才。
说到伯乐,得说千里马,没有千里马,怎么体现伯乐价值。
说到千里马,就想到了汽车,因为汽车行业是我国营销历程的一个缩影。
这个缩影也可称做我国广告行业发展的缩影,从模仿国外到回归本土,再到中外结合……
而我们的广告观:“国际思想本地化,本地思想国际化”……
我们做广告要先洞察市场
市场是这样滴……
竞争对手是这样滴……
当BDI碰上CDI……
先用SWOT分析确认机会和劣势……
再用科学的波士顿矩阵……
……

 

 


(说了这么多,我觉的你们的报广设计还是得改)

 

 

呵呵,转载的,觉得挺有意思,学到不少新词


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