{dy}章 新媒体相关概述1
{dy}节 新媒体的概念与内容分类1
一、新媒体的内涵1
二、新媒体内容分类1
第二节 新媒体发展模式分析1
一、新媒体的传播特征1
二、新媒体发展条件2
三、运营与赢利模式4
四、目标群体分析5
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响6
一、新媒体的传播特点分析6
二、新媒体传播对营销传播的影响8

第二章 2008年世界新媒体行业发展形势分析10
{dy}节 2008年世界新媒体行业的发展现状分析10
一、世界新媒体行业发展现状分析10
二、2008年世界新媒体行业快速发展的主要原因11
三、目前世界新媒体行业发展特点分析15
第二节 2008年世界新媒体主要国家发展动态分析17
一、美国17
二、日本21
三、韩国25
四、台湾26
第三节 2009-2012年世界新媒体产业发展趋势分析27

第三章 2008年中国新媒体行业发展环境分析29
{dy}节 2008年中国新媒体行业发展政治环境分析29
一、行业“十一五”规划29
二、行业相关政策分析39
第二节 2008年中国新媒体行业发展经济环境分析40
一、2008年中国GDP增长状况分析40
二、2008年中国居民可支配收入及恩格尔系数分析43
第三节 2008年中国新媒体行业发展社会环境分析44
第四节 2008年中国新媒体行业发展技术环境分析46

第四章 2008年中国新媒体行业发展态势剖析47
{dy}节 2008年中国新媒体行业概况47
一、中国新媒体行业产业链分析47
二、中国新媒体运营与盈利模式浅析47
第二节 2008年中国新媒体行业动态分析48
一、广告——网络广告异军突起48
二、有线数字电视——进入全面快速发展阶段50
三、宽带——上升空间巨大51
四、网络——市场集中度较高52
第三节 2008年中国新媒体行业受众及需求分析53
一、中国新媒体业目标群体分析53
二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变54
三、针对客户需求变化提供新媒体产品55
四、需求演变导致媒体角色产生新变化57
第四节 2008年中国新媒体行业发展特点分析58
一、创新58
二、融合59
三、合作60
四、互动60
第五节 2008年中国新媒体行业发展存在问题及对策分析60
一、中国新媒体市场面临的几点问题60
二、中国新媒体市场的挑战及发展62
三、新媒体业发展需要具备的条件分析63
四、新媒体业以差异化与精准化突围64

第五章 2008年中国媒体行业发展综合态势分析66
{dy}节 2008年中国媒体行业发展概况分析66
一、媒体创造传媒产业新天地66
二、多媒体业务的消费群体分析68
三、媒体业发展动力分析68
四、广电与电信的多媒体业务竞争68
五、清晰的业务模式促使多媒体产业链发展69
第二节 2008年中国媒体行业面临的挑战及对策69
一、数字内容发展面临的挑战69
二、媒体盈利模式过于单一70
三、媒体发展遭遇尴尬境地71
四、新媒体发展存在误区73
第三节 2009-2012年中国媒体行业前景分析73
一、多媒体的五个机遇分析73
二、新媒体发展的业务创新发展趋势74

第六章 2008年中国电视媒体发展概况分析75
{dy}节 2008年中国电视行业发展总体分析75
一、日韩主导全球电视市场75
二、2008年电视市场发展现状分析75
三、3G电视技术和业务发展及分析75
四、数字电视产业化运营的战略分析82
五、从欧盟战略看我国电视发展84
第二节 2008年中国电视营运形势分析86
一、中国电视的运营优势分析86
二、电视的赢利模式构建87
三、数字电视运营模式分析88
四、数字电视盈利渠道分析89
五、构建电视多元化运营模式90
第三节 车载电视发展分析91
一、2008年车载电视成新宠91
二、2008年车载电视市场发展现状92
三、2008年车载电视运营模式分析93
四、车载电视产业发展面临四大问题93
第四节 2008年中国电视行业发展存在的问题及对策分析94
一、电视发展存在不确定性94
二、电视发展面临的问题94
三、电视发展尚处初级阶段95
四、电视发展对策分析95
第五节 2009-2012年中国电视发展前景预测分析95
一、世界电视市场潜力巨大95
二、中国电视市场规模预测96
三、中国电视市场腾飞在即96
四、数字电视的市场前景分析98
五、电视行业发展展望99

第七章 2008年中国媒体及其业务发展局势探究100
{dy}节 2008年中国媒体市场发展状况分析100
一、媒体成为传媒资讯新载体100
二、媒体技术发展状况106
三、媒体的发展应用及盈利模式分析106
四、中国新媒体产业逐渐成形108
第二节 2008年中国电视发展概况分析109
一、电视短期盈利难以实现109
二、电视业务技术发展状况111
三、中国电视的13亿元大市场111
四、中国电视商业模式分析111
五、电视发展面临四大难题113
六、电视市场培养是重点113
第三节 2008年中国发展状况分析114
一、成增值服务业新商机114
二、发展面临的机遇与挑战115
三、网游的主要瓶颈分析118
四、2008年为用户付费的{sx}119
五、2009-2010年我国市场发展预测119
第四节 2008年中国短信发展态势分析120
一、我国取消短信国内网间差别定价120
二、短信搜索市场潜力巨大120
三、中国多媒体短信（MMS）的发展121
四、五大增值业务发展分析124
五、中国短信发展面临瓶颈125
六、2008年短信将有“防火墙”125
第五节 2008年中国广告发展概况分析126
一、媒体广告的特性与优势126
二、中国媒体广告市场发展迅猛127
三、媒体广告的几种模式127
四、媒体广告的SWOT分析128
五、媒体广告发展瓶颈及对策130
六、媒体广告形式及效果评估131
第六节 2008年中国媒体市场问题对策分析133
一、媒体的缺陷与消费困境分析133
二、媒体在发展中存在的问题分析135
三、中国媒体发展的五大制约因素135
四、媒体发展受制于技术瓶颈136
五、中国媒体的良性发展途径探析138

第八章 2008年中国网络电视行业发展综合分析143
{dy}节 2008年中国IPTV行业发展概况分析143
一、我国IPTV发展前景分析143
二、影响IPTV发展因素143
三、IPTV应突破传统定价模式146
四、中国IPTV市场上演激烈竞争147
第二节 2008年中国IPTV市场发展现状分析153
一、2008年中国IPTV市场发展现状153
二、2008年我国IPTV市场发展态势153
三、2008年IPTV业务与产业链分析155
四、有线数字电视IPTV发展分析157
第三节 2008年中国IPTV产业链分析160
一、内容供应商的发展以渠道为主160
二、频道运营商发展仍有缺失161
三、广电运营商承担角色混乱162
四、电信运营商业务定位不明朗165
五、生产厂家积极推进市场发展166
第四节 2008年中国网络电视市场存在问题综述170
一、制约中国IPTV发展的主要问题解析170
二、IPTV发展的几个障碍171
三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门”172
四、国内IPTV发展存在硬伤174
五、电信运营商发展网络电视的五大障碍174
六、中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒175
第五节 2008年中国网络电视发展对策分析176
一、中国IPTV业务成功关键发展因素解析176
二、应对IPTV发展瓶颈的策略分析178
三、IPTV共赢需要产业链环节联盟178
四、发展IPTV需要突破思维短板180
第六节 2009-2012年中国网络电视发展趋势分析184
一、中国IPTV未来发展趋势预测184
二、中国网络电视市场热点及前景预测185
三、中国IPTV发展阶段预测187
四、IPTV四大增值业务发展预测187

第九章 2008年中国其它网络媒体及其业务发展情况浅析189
{dy}节 网络视频189
一、网络视频发展概况189
二、2008年网络视频发展现状190
三、网络视频业发展面临的问题191
四、网络视频良性发展分析192
五、2008年网络视频发展新趋势193
第二节 网络博客194
一、中国博客市场商机无限194
二、中国博客经济发展解析194
三、博客发展趋势分析195
第三节 网络196
一、中国网络市场发展分析196
二、网络发展的两个关键分析198
三、网络发展动力因素解析199
四、2009-2012年中国网络市场规模预测199
第四节 网络广告199
一、网络广告是门户网站主要收入来源199
二、中国网络广告市场发展特点200
三、网络广告期待结束“霸王时代”201
四、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展202
五、中国广告面临机遇与挑战203

第十章 2008年中国新媒体营销状况分析205
{dy}节 2008年中国新媒体营销环境分析205
一、网上人口环境205
二、网络时代消费行为的变化207
三、网络广告监测、监管209
第二节 2008年中国新媒体营销状况分析209
一、新媒体时代的营销及原则209
二、新媒体营销初显峥嵘212
三、新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变214
四、营销行业迎接新媒体时代来临214
五、新媒体变化促进精准营销发展215
六、新媒体浪潮下网络营销策略解析216
第三节 2007-2008年中国新媒体营销方针分析217

第十一章 2008年中国新媒体行业竞争格局分析222
{dy}节 2008年中国传统媒体与新媒体的竞争分析222
一、新媒体发展是传统媒体变革的必然222
二、新兴媒体与传统媒体可优势互补224
三、新媒体对传统媒体的冲击分析225
四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体226
第二节 2008年中国新媒体行业竞争现状分析226
一、国内新媒体竞争进入2.0时代226
二、2008年奥运期间新媒体竞争升级227
三、渠道型新媒体混乱的圈地竞争229
四、2008年外资角逐我国新媒体市场232
第三节 2009-2012年中国新媒体行业竞争趋势分析232

第十二章  2008年中国新媒体行业上市公司财务状况及竞争力分析234
{dy}节   上海东方明珠（集团）股份有限公司（600832）234
一、企业概况234
二、企业收入及盈利指标235
三、企业资产状况分析235
四、企业成本费用构成情况236
五、企业竞争力分析236
第二节   中视传媒股份有限公司（600088）236
一、企业概况236
二、企业收入及盈利指标237
三、企业资产状况分析238
四、企业成本费用构成情况238
五、企业竞争力分析238
第三节   成都博瑞传播股份有限公司（600880）238
一、企业概况238
二、企业收入及盈利指标239
三、企业资产状况分析240
四、企业成本费用构成情况240
五、企业竞争力分析240
第四节   湖南电广传媒股份有限公司（000917）240
一、企业概况240
二、企业收入及盈利指标241
三、企业资产状况分析241
四、企业成本费用构成情况241
五、企业竞争力分析242
第五节   北京歌华有线电视网络股份有限公司（600037）242
一、企业概况242
二、企业收入及盈利指标243
三、企业资产状况分析243
四、企业成本费用构成情况243
五、企业竞争力分析243
第六节   陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）244
一、企业概况244
二、企业收入及盈利指标245
三、企业资产状况分析245
四、企业成本费用构成情况246
五、企业竞争力分析246

第十三章  2009-2012年中国新媒体行业发展趋势预测分析247
{dy}节   2009-2012年中国新媒体行业发展前景分析247
一、未来新媒体的趋势展望247
二、中国新媒体发展趋势分析248
三、Web2.0新媒体发展趋势解析249
第二节   2009-2012年中国新媒体行业发展趋势分析251
一、新媒体发展国家的战略已经基本确立251
二、新媒体传播的技术日趋走向成熟251
三、新媒体传播的内容不断发展丰富252
第三节   2009-2012年中国新媒体行业市场发展趋势分析252
一、新媒体传播的市场总量将持续快速增长252
二、融合趋势促使复合新媒体传播的加速发展252
三、创建合作共赢的商业模式252
四、新媒体传播化趋势明晰252

第十四章  2009-2012年中国新媒体行业前景分析253
{dy}节   2009-2012年中国新媒体行业环境分析253
第二节   2009-2012年中国新媒体行业周期分析254
一、经济周期254
二、增长性与波动性254
三、成熟度分析254
第三节   2009-2012年中国新媒体行业机会分析254
一、新媒体成传媒行业的新热点254
二、数字新媒体产业中的风投热点分析255
三、数字新媒体业的面临宽带业务机遇256
四、新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析257
五、新媒体VC策略分析258
第四节   2009-2012年中国新媒体行业风险预警分析261
一、风险分析261
二、技术风险分析262
三、竞争风险分析262
四、政策风险分析262
第五节   专家建议262
一、广告：新媒体广告逐渐主流化262
二、数字电视 Vs. IPTV:“市场内力”孰高265

第十五章  2009-2012年中国新媒体发展策略分析267
{dy}节   2009-2012年中国新媒体发展模式及策略分析267
一、新媒体动漫营销的新模式267
二、户外新媒体的价值创新路径269
三、数字电视新媒体的发展策略271
第二节   2009-2012年中国传统电视的新媒体发展策略272
一、新媒体对传统电视的影响272
二、传统电视的新媒体发展策略273
第三节   英国第四频道新媒体品牌运营策略借鉴276
一、全方位多渠道拓展品牌内涵276
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象276
三、实现传统电视节目内容的传播增值276
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力277
五、在互动中提升品牌影响力277
第四节   专家策略建议278
一、先讲新区隔—锁定目标群体278
二、再说新节奏—广告的策略278
三、{zh1}要说的是新评估—对新媒体的传播效果评估279

图表目录

图表 1　2003－2007年国内生产总值及其增长速度41
图表 2　　2003－2007年居民消费价格涨跌幅度41
图表 3　2007年居民消费价格比上年涨跌幅度42
图表 4　2003－2007年中国国家外汇储备情况 42
图表 5　　2003－2007年税收收入及其增长速度43
图表 6　2003－2007年我国城乡居民人均可支配收入及恩格尔系数43
图表 7 不同地区的电视标准70
图表 8  电视的标准76
图表 9  两种主流地面广播技术标准比较78
图表 10  基于通信和数字广播的电视业务比较80
图表 11  2006-2011年中国本土出货预测98
图表 12  用户使用电视的节目类型的选择偏好114
图表 13  媒体广告TOWS分析129
图表 14  广电运营商的SWOT分析148
图表 15  电信运营商的SWOT分析149
图表 16  IPTV领域广电和电信的博弈矩阵150
图表 17  视频内容和非视频类频道运营商对比161
图表 18  足视频类业务中广电运营商的角色发展163
图表 19  IPTV系统/解决方案主要厂家对比168
图表 20  主要终端设备厂家介绍169
图表 21  主要厂家170
图表 22  硬件设备厂家产品及合作厂家介绍170
图表 23  2007年中国网民性别结构206
图表 24  2007年不同年龄段的网民性别结构206
图表 25  2007年中国城镇与农村网民性别结构207
图表 1   2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司收入及利润分析235
图表 2   2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司资产状况分析235
图表 3   2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司成本费用构成情况236
图表 4   2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司竞争力分析236
图表 5   2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司收入及利润分析237
图表 6   2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司资产状况分析238
图表 7   2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司成本费用构成情况238
图表 8   2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司竞争力分析238
图表 9   2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司收入及利润分析239
图表 10   2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司资产状况分析240
图表 11   2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司成本费用构成情况240
图表 12   2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司竞争力分析240
图表 13   2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司收入及利润分析241
图表 14   2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司资产状况分析241
图表 15   2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司成本费用构成情况241
图表 16   2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司竞争力分析242
图表 17   2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司收入及利润分析243
图表 18   2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司资产状况分析243
图表 19   2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司成本费用构成情况243
图表 20   2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司竞争力分析243
图表 21   2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司收入及利润分析245
图表 22   2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司资产状况分析245
图表 23   2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司成本费用构成情况246
图表 24   2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司竞争力分析246
 

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