2007年至今，从最初的商业中心，到后来的生活城，再到新名“衍生品交易中心”，松山湖生活城每次变脸的背后，都有松山湖不断修正自己的发展思路这个推手。而今，历经几次变脸后，松山湖发展创意生活城的思路正愈发清晰起来：发展产业。

　　又一次“变脸”

　　7月17日的，再平常不过的日子，在松山湖创意生活城B区某茶馆，老熊（化名）倚着茶馆大门，大口地吸烟，在狠狠地抽完一支烟后，用力地将烟头踩熄，叹了一口气：“怎么又要变了呢？”

　　原来，几天前，媒体报道称，以“第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”举办为契机，松山湖正全力打造中国动漫产业{zj0}对接平台。老熊茶馆所在的松山湖创意生活城（简称“创意生活城”）将“变脸”成全国{zd0}的动漫衍生品交易中心。

　　本来作为商家，老熊对官方发布的一些政策并不感冒，甚至很少读报。但这次，他开始担忧茶馆的命运，“如果真的要搞动漫，不知道我的茶馆还能不能开下去”？

　　与老熊的“后知后觉”不同，同在B区经营时尚服装店的小静（化名）去年8月份就“收到风”了。她说，“那时就听说这里以后要搞动漫，现在终于要动起来了。”

　　听到风声早，故小静反应平静，“该怎样就怎样吧，应该不会有太大的变化”。不过对服装店前途的担心可一点不比老熊少。

　　在创意生活城的商家们纷纷猜测自己的前途时，7月16日上午，松山湖管委会分管动漫产业的党委委员麦炽帮，正在接待武汉某高校的动漫产业考察团。该团对松山湖打造全国{zd0}的动漫产业对接平台非常感兴趣。

　　这个全国{zd0}的动漫产业对接平台到底要做什么？好端端的创意生活城为何又要转型呢？

“短命”商业中心

　　创意生活城的前世、今生、走向，作为创意生活城建设主要参与者的麦炽帮再清楚不过了。

　　2007年初，松山湖商业中心正式建成并开始招商。商业中心最初职能简单又明确：解决承载东莞产业转型升级重任的松山湖科技产业园区里，企业员工工作之外的生活娱乐问题。说明白了，就是一个商业配套设施。

　　一个远离市区、环境优美而寂静的高科技产业园区，因有松山湖商业中心，园区企业员工的生活娱乐问题得到极大便利的解决，增强了园区企业员工的工作、生活归属感。

　　随着进驻商家增多，商业中心也逐渐显现出特有功能：松山湖的人气开始稳步提升。

　　然而，这一切在2009年发生转折。因为与租赁公司的纠纷，松山湖商业中心遭遇挫折，曾一度面临停业的危险。麦炽帮并不愿多言此事。但他透露“当时商业中心的运营状况不甚理想”。“松山湖距大岭山等周边镇街不远，在商业上出现了同质化的竞争。”

　　松山湖商业中心的纠纷，在2009年5月因松山湖创意生活城的开业平息。从那时起，松山湖商业中心正式宣告退出，更名为松山湖创意生活城。

　　“创意”欲何为

　　事实上，还在松山湖商业中心时代，松山湖的决策者就一直在思索，企图找到一种不同于传统的商业模式。

　　2008年，全球金融危机开始蔓延。全国出口加工贸易重镇的东莞，迅速陷入危机漩涡：出口不振、订单减少、企业裁员……东莞传统产业遭受了前所未有的冲击。于是，新兴产业被各地视为经济复苏的救命稻草，一时间，创意产业等新兴产业开始兴起。

　　创意产业能不能引入商业模式中？能不能借商业平台发展创意产业？一种突破性的想法在松山湖决策者心中涌现。

　　2008年初，松山湖开始有计划地运作创意生活城。2009年元旦，一场名为“创意嘉年华”的活动在松山湖上演，成为打造创意生活城的积极信号。与此同时，创意生活城的招商工作也在有条不紊地进行。一切似乎正朝着预定的轨迹进行着。

　　5个月后，创意生活城正式开业，一个创意时代正式到来。创意生活城定义为“东莞制造”产业支持中心，实施“东莞制造”核心品牌战略。

　　至此，创意生活城的定位已由原先单一的商业配套功能，转变为兼顾商贸和产业双重功能的载体。
变的不只是概念

　　创意生活城，集娱乐、购物、美食、休闲等于一身。引入“创意生活”概念后，其时尚、新潮、xx的商业模式取得了较大的成功：商业氛围愈加浓厚，人气更旺盛。

　　然而，创意生活城的产业支持中心功能却在无形中逐渐弱化。

　　“找不到着力点，产业支持中心，到底支持什么产业？”麦炽帮说，“越到后来，就越觉得产业支持中心的定义太宽泛。”

　　东莞经历了金融危机后，提出将文化创意产业发展成东莞的“第九大支持产业”，松山湖的动漫产业是其最重要的组成部分。在此情况下，动漫产业也逐渐成为松山湖重点发展的四大产业之一。

　　然而，放眼全国乃至全世界，松山湖此时发展动漫产业并不具备先机。相反，在动漫产业，东莞和松山湖都是后来者。

　　怎么办？

　　“我们经过认真的调查，找到了动漫产业的一块空缺。”松山湖工委书记陈建枝表示，从全国范围看，各地要么专注原创设计研发、要么专注衍生品开发、要么专注销售，还没形成整个产业链，各生产要素之间关系凌乱。

　　正是发现了这个产业的“空间”，松山湖将动漫产业发展的方向重点定在打造产业平台。

　　在这个规划中，创意生活城被确定为衍生品展示交易中心的主要载体。至此，创意生活城完成了从“产业支持中心”到“动漫衍生品交易中心”的转变。

　　进退均为动漫

　　“很多人都对这个交易中心有误会。”麦炽帮直陈：以创意生活城为主要载体打造动漫衍生品交易中心，并非赶走以前的商铺，不代表不搞商业项目了。

　　“松山湖现在需要商业项目，以后也需要。”在麦炽帮看来，随着松山湖今后产业的发展，创意生活城的功能划分也将发生变化。他透露，动漫衍生品交易中心现在只是暂挂靠在创意生活城，一旦商业项目真正运营起来，需要扩张时，动漫衍生品交易中心所用资源又将交还给创意生活城。

　　“我们正在旁边规划建设一个140亩的创意设计城，届时‘一平台六中心’都将搬到那边去。”陈建枝说，一进一退，其实都是根据松山湖和东莞产业发展需要而定。

　　陈建枝强调了一个观点。他说，动漫交易平台的打造，不但不会影响商户生意，反而会带来更大机遇，因为一旦“一平台六中心”真正发展起来，全国各地而来的人流将给创意生活城带来巨大的商机。

　　今年9月30日~10月5日，东莞将迎来第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。本届博览会在东莞国际会展中心主会场的基础上，新增松山湖分会场。据了解，松山湖正要借此机遇推广“一平台六中心”，打造全国{zd0}的动漫产业交易对接平台。

　　而即将变脸为动漫衍生品交易中心的创意生活城，产业支持中心功能会得到继续强化，原有商贸氛围，也将保持。

来源：东莞资讯网