色彩增强了广告的活力，彩色广告比黑白广告更具说服力。
色彩是使户外广告在设计上产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，是设计艺术形式美的一种重要体现。在当中都非常注重在色彩上下功夫，色彩的功能主要体现在：
1.鲜明性：鲜艳的色彩有助于户外广告产品发挥引人注目、打动人心的力量，使设计作品深入人心。如户外上多种颜色会比单一颜色更吸引眼球。
2.认知性：户外作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，使观众对产品及企业的印象固定化，如可口可乐的红色。
3.真实性：户外广告色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目。它具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。
4.感情性：从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，户外广告正式利用此特点在信息传达中发挥感情攻势的心理力量。如的形状再配上合适的颜色，能给迅速吸引住客户的注意力。
5.审美性：精妙的色彩组合所造成的xx境界引人入胜，使人们在了解产品和服务的过程中得到美的享受。 目前很多企业都非常注重，不仅需要在设计上新颖，在色彩的搭配上也是至关重要。
