——重庆平面传媒业个案研究（十）

在2005年里相继扩了版、变厚了，使广告版位供求矛盾突出的问题得到根本解决，大多数报纸都能做到根据客户需求增加版面。那么，重庆的报纸为什么还会出现广告收入下降呢，这其中有着很大的技术发展与时代变迁的因素。首先，网络的发展夺走了很大一部分报纸的广告收入。其次，分众传媒的发展也分割去了报纸广告的部分收入。根据调查，在重庆2500元以上收入人群的每千人接触费用只有当地电视台的十分之一。这足以证明，分众传媒对电视、报纸等巨大的广告分流作用。几年来作为分众传媒的一种，公交电视的发展也从其他媒体手上夺得了一部分广告主，为自己赢得了一定的市场份额。从效果上讲，公交电视远远比报纸的要具有吸引力。报纸广告我可以不看，我只浏览大标题就跳过广告了，但是公交电视我不看也得听着，这样的强制性带来的效果是非常有效的。再次；户外广告、楼宇电视等分众传媒的出现也分得了报纸一定的广告收入。

4、制约重庆平面媒体广告发展的因素

近几年，重庆报业广告发展徘徊不前，原因是多方面的，而要解决问题也不是没有办法，关键是我们能否达成解决问题的共识。我们如果做一下有心人，回过头看一看重庆报业广告发展的轨道，就可以发现这样一些令人费解的现象。

4.1报业广告只看重收益而不重视研发

从1984年恢复报业广告以来，报业经营者以及报业的领导层几乎关心的都只是广告到款状况，而没有考虑作为一个行业的发展所需具备的硬件条件和相关人才的储备。据笔者了解，任何一个行业都没有像报业广告这样急功近利的。近30年来，重庆报业没有出现过专业的文案团队、也没有一个屡有创新的广告制作群体。依靠别人的头脑来滋润自己的广告操作方式，造成了报业广告经营研发的缺失和广告发展的先天不足。于是，面对行业疲软就只能唉声叹气。报业广告就在这种情况下走过了近30年，且有不菲的广告收入。比起其他行业，报业在垄断资源上坐享其成了近30年，如今再同其他行业一样来说研发，难道还不应该吗？曾翻阅了中国广告20年获奖作品获奖文案名单，重庆报业几乎榜上无名，说明在这个领域重庆报业xx丧失了话语权。反之，要想让一个没有报业从业经历和体验的文案和制作做出一个符合报纸报性的广告作品来，又实在勉为其难。可以这样说，目前报纸广告创意制作几乎还停留在上世纪九十年代水平，俗套、老套的制作使得报纸广告的影响力大打折扣。就重庆广告市场而言，今天的报纸广告效益不断下滑，是因为报纸广告从来就没有创意、文案、制作高手。“巧妇难为无米之炊”，报纸广告经营队伍中如果只有整天堆着笑脸的业务员，而没有令客户尊敬的文案大侠，居高临下的客户是不会沿用过去那种广种薄收的广告投放手法，投放广告是为了产出经济效益，这是一种市场规则，成熟的广告市场很难再会有靠游说揽得广告的机会。认识今天的报业广告市场，研究今天的报业广告客户的需求，面对客户能够提供让其难以挑剔的方案计划，是今天的报业广告研发的主打方向，如果再辅以出色的文案和颇有功力的制作，报纸广告至少可以打开制约发展的其中一个瓶颈。

4.2报纸印刷对广告而言不能仅以符合国标而满足

随着广告主对广告发布质量要求的不断提高，作为报纸来说，其目前印刷质量显然已经跟不上广告市场发展步伐，在清晰的电视画面和精美的杂志印刷的对比下，报纸印刷的国家标准很难达到表现报纸广告诉求的目的，报纸印刷质量低下很大程度挫伤了广告主向报纸投放广告的积极性。因此报纸印刷质量也成为了制约报纸广告发展的第二个瓶颈。