THETHING三里屯形象概念店位于VILLAGE三里屯南广场SLG15商铺(橙色大厅楼下，美嘉影城旁边)。

该店面积为120平方米，以80年代风行文化中最重要的传布器卡带录音机、显像管电视作为设计元素，营造出80年代复古气氛。

ZoranDobric诞生在前南斯拉夫共和国的塞尔维亚，他曾先后在塞尔维亚艺术学院、加拿大的Manitoba大学和意大利着名的时装学院InstitutoMarangoni进修艺术和服装设计课程。1999年，ZoranDobric正式进军时尚圈，并以其前卫先锋的设计理念?艺术感极强的抽象画派风格而独树一帜。

艺术和历史赋予了ZoranDobric创作灵感。受时装史的启示，他创作了一件和服，用自己不同侧面的肖像穿着不同历史时期的衣饰，并在这些肖像四周镶嵌同一时期主流风格的画作，采取现代派的伎俩演绎出古典时代的典范人物形象。他将{zj2}的画作印染在丝绸面料上，设计出一款梦幻版和服。在这件和服上，他一会儿仿若拜占廷的君王，一会儿又变成洛可可式的公主，一会儿又变成了哥特式的王子，令人随着他百变的形象去追溯沉封的岁月，他的设计准确表达了时尚的演进与嬗变。

ZoranDobric尽量让每一件作品都坚持自己奇特的作风。他总是试图让自己的设计更有灵魂，让人们感到像艺术品而引人挂念，难以割舍。

也许是跨越不同国家和地区的成长历程和不同文化艺术背景的教导背景，使ZoranDobric可以多角度地审阅时尚。在欧洲游学的经历赞助他学习了艺术的设计和处理方法，在加拿大的工作过程中，他更注重艺术和时尚的实用性。在设计过程中，他把这两种风格加以融合，使设计感更国际化，创造真正可穿着的艺术。

初次惊艳于ZoranDobric的设计是在多伦多时装周2007春夏系列宣布会上。坐在旁边的加拿大时尚杂志《Flare》的主编LisaTant告知我，ZoranDobric素有"设计师中的艺术家"之称，他很有创意。发布会后我赶到后台，看到他面对众多媒体，淡定从容中却粉饰不住一丝羞涩，印象颇为深入。

时尚关注个人风格

ZoranDobric诞生在前南斯拉夫共和国的塞尔维亚，他曾先后在塞尔维亚艺术学院、加拿大的Manitoba大学和意大利着名的时装学院InstitutoMarangoni进修艺术和服装设计课程。1999年，ZoranDobric正式进军时尚圈，并以其前卫先锋的设计理念?艺术感极强的抽象画派风格而独树一帜。

艺术和历史赋予了ZoranDobric创作灵感。受时装史的启示，他创作了一件和服，用自己不同侧面的肖像穿着不同历史时期的服饰，并在这些肖像四周镶嵌同一时期主流风格的画作，采用现代派的伎俩演绎出古典时期的典范人物形象。他将{zj2}的画作印染在丝绸面料上，设计出一款梦幻版和服。在这件和服上，他一会儿仿若拜占廷的君王，一会儿又变成洛可可式的公主，一会儿又变成了哥特式的王子，令人随着他百变的形象去追溯沉封的岁月，他的设计准确表达了时尚的演进与嬗变。

ZoranDobric尽量让每一件作品都坚持自己独特的风格。他总是试图让自己的设计更有灵魂，让人们感到像艺术品而引人挂念，难以割舍。

也许是跨越不同国度和地区的成长过程和不同文化艺术背景的教导背景，使ZoranDobric可以多角度地审阅时尚。在欧洲游学的阅历辅助他学习了艺术的设计和处置方式，在加拿大的工作过程中，他更重视艺术和时尚的适用性。在设计进程中，他把这两种风格加以融会，使设计感更国际化，发明真正可穿着的艺术。

在北美的时尚界，浓重的贸易气味无处不在，但欧洲的时尚还是拥有非常强的设计感和创新的艺术精神。欧洲的艺术与时尚的传统精神对ZoranDobric有着深远的影响，这位艺术"玩童"的独特设计在加拿大和国际都受到了大家的注视。最近，在纽约的"TheTrain"销售展上，他斩获了众多的来自纽约?波士顿?三藩和香港的订单。

由于目前美国经济衰退和全球变热的影响，买家们对于购买的目标更加明白，购买决策趋于守旧。在加入纽约的销售展之前，ZoranDobric针对不同国家的时尚买手的需求，设计了有趣时兴的式样和一些经典的设计。在新鲜独特的设计?时装的舒适性?有效的把持成本和适合的价格之间，ZoranDobric一直在努力取得平衡，以符合大众的需要。

最初，ZoranDobric的设计大部分都是精致的手工制作，耗时很长。他的时假装品就像是一幅幅纺织艺术品，适合挂到艺术画廊展示，但是很难批量生产，并发货到时装店销售。他需要找到一种方式，在保持自己的设计风格的同时顾及到市场的需要，提高设计作品的销售量。因此，随着一季又一季新作品的推出，ZoranDobric{wy}无二的设计在不断地演进，其时装的适用性越来越强，但依然保持一致的风格。

ZoranDobric盼望在未来的生活里，可以一直从事时装设计工作。他更等待有机遇到北京，亲身感受一下中国古老而现代的艺术和文化，汲取灵感，用自己的设计去展示瑰丽的东方颜色。

　　“不拘泥、不刻意、不盲从，心照自我，收放自如。任由周遭时间飞逝，你都能纵情左右自己的岁月。”这就是“TIME YOUR TIME”(简称TYT)所要讲述的品牌故事。

　　TYT中文名为“左右岁月”，柔和之中，吐露左右时尚、xx潮流、风度岁月的意味，在成熟、优雅、有品位、有气质、独立个性的都市时尚女性中寻找与之共识者。这个主题文化独树一帜的品牌是深圳左右岁月服饰有限公司的自主品牌。

　　2007年，中国女装之都深圳，适逢经济危机初露端倪的转型演变期。以创意为主导的新定位为一批新品牌提供了突起的可能性，而大众化品牌的饱和、消费者品牌观念的成熟、国际化品牌的大举入驻，都预示着只有那些秉性独特、坚守个性、且极具人文内容的品牌才能被危机之后的市场合接纳。

　　TYT便带着这样一份态度诞生了。虽诞生于喧嚣都市，TYT却志在与有故事的女人为伍，憧憬一份内心的安定与广袤。

　　文化内涵，一个时尚界致命的语汇，是服装赖以传播至今的机密，也是让众多品牌怏怏撤退的理由。不同于当下时装品牌以“国际范儿”命名的惯常做法，也并非直白地将所提倡的女性气质简单显露，TYT以“沙”这一独特载体，塑造出令人线人一新的“沙文化”，精妙地论述女性与岁月、与时尚的奥妙关联。

　　只有走过一段生活过程的女人，只有对生活有所体悟的人，才会领会到沙的幻化与时间的永恒;只有心坎的跋涉者，才干品位出TYT所提倡的宝贵内涵。

　　一些品牌一窝蜂地追寻所谓的时尚，却来不及去深究时尚的真正含义，苍白的内涵和不够自如的生存能力，让服装仅仅停留于短暂的视觉观感。相比之下，TYT从出生伊始，就荣幸地具备了品牌文化、风格设计、精致生产这几大原驱动员力。

　　沙、沙漏、时间，是TYT最直观的表征。沙，无形;水，至柔。沙与水相比，多了一份随性与大气，让女性多了一份可以追寻的过去。

　　当精巧剪裁、设计时尚、散发经典与xx气质的TYT时装与广袤、无声的沙相联合，不禁让人细细体味时间流过指缝的感到，不是失去，却是获得;并非流逝，却是铭记。TYT盼望以自身经典的格式与超凡的质地，为都市女性留下难以磨灭的青春印记。

　　作甚时尚?理解穿着的内涵是时尚的本意。时装是一种态度，协调的组合、颜色的搭配、产品的多样性反应了内在的品位与修养。TYT传导的正是这样一种观念，以沙的幻化无形讲述时光的永恒。它不降生，也不随波逐流，将都市女性从纷纷庞杂的寻求中摆脱，给予一份可以敛躲于心坎的自我，让都市女性把握自我，左右岁月。

　　一个有生命力的品牌故事，就是说出了目标消费群心中永恒的追求。从这个角度来说，TYT已经是一个杰出的故事讲述者。体味到TYT深刻内涵的女性，无疑会成为“沙文化”虔诚的跟随者。

笔者访问了多家纺织服装企业后了解到，这些年屡屡出现的局部性“用工荒”越来越严重。杭州市一家知名的服装外贸公司的万总就告诉笔者，中国制造长期依附劳动力成本低廉在国际市场获取大批低廉订单，这种优势几乎保持了近30年。然而这个状态在2008年全球经济危机之后开始产生变化。过去每年开工都会出现短期的用工荒，但这种用工荒却在去年下半年开始一直延续到现在。他的企业年后原来方案扩招的员工不仅到不了位，而且很多老员工很大一部分也在年后选择了跳槽。年初的时候，一些企业的老板不得不亲身开着车到劳力市场上去“抢人”。这种现象已经见怪不怪了。

对于加薪，大多的企业都早有心理预期，从去年一直延至今的用工紧张的局势让众多企业感受到了加薪的急切性。今年初，绝大一部分的企业在统筹了企业未来的永续发展和工人的诉求的层面上对工人的薪酬制度进行了重大的调整。除了基础工资，福利也是一方面，某服装公司的金总表示，要留得住人才，不仅仅是根本工资要上个档次，福利这块也要越来越器重，除了要给员工交社保之外，员工的住宿，生活，娱乐各方增强了能力真正的提高综合的薪资程度。

对传统的制造业，尤其是其中的纺织服装业来说，加薪难免会提高企业成本，弱化中国制造的成本优势，但对纺织服装业来讲却是一种机会，或许能够在一定程度上促进产业升级。加薪是经济发展到一定程度所必需阅历的阶段，从我国经济转型的宏观面来看，提高工资水平也是必定选择。加薪给企业带来的阵痛和机遇也是同时存在的，企业应该自动逢迎这种转型，以获得更大发展空间。

总的来说，“用工荒”“加薪潮”的现象对中国纺织服装业的发展造成的一定影响已经是不争的事实，然而，面对如此一个大的挑衅，中国的纺织服装企业，你们都筹备好了吗?

(本文来自中国女装网，转载请注明出处：NZ86.com)



 

杭州一个以出租“五四学生服”为特点的商家，月收入近10万元，让老板自己都吃惊。有的毕业生则集体购置成衣旗袍，或者到工厂定制汉服。

这类毕业服特色鲜明——和国际流行趋势无关，是由毕业生自发形成的时尚，反映中国传统文化。也许我们可以将这样的现象简单归结为猎奇心理。究竟，对于大多数“80末”和“90后”的学生来说，追求国际xx才是时尚“正道”。穿“耐克”的总感到比穿“安踏”的有优胜感，更别提让他们穿爷爷奶奶们，甚至老祖宗们留下的老古董衣服。

那么老古董衣服都是谁在穿呢?特别是将它作为一种时尚来穿呢?有意思的是，在有的重要场所中，倒是能看到一些社会名流穿着做工讲究的对襟上衣或斜襟旗袍，将自己的时尚品味与那些穿西服或低胸礼服的人区离开，倒显出些文化底蕴深厚的样子。

“老古董”的时尚一般多为“60后”、“50后”或更年长的人爱好。的确，我们实在无法想象酷爱赛车的韩冷穿着讲究的中山装会是什么后果。但是，我们可以假想一下，30年后的韩冷穿着深色的麻质对襟上衣，捧一壶香茗，看着远方寻思，似乎也挺着调的。

我们经常会认为西方人穿着玄色夜礼服看起来优雅又高尚，从年轻帅哥到年老名流都能穿出很正式、很讲求的感觉。但是中国男人穿对襟衣服似乎还是中老年人合适些，年轻人倒是穿西方礼服更顺眼。而且只要有可能，相信大多数中国人还是更愿意跟从西方的服饰礼节。

参照发达国家看待传统服饰文化的态度，我们看待自己的传统服饰还远远不够，没有形成有中国特色的现代服饰礼节文化，因此，中国的服饰礼仪还处在无章可循乱穿衣的阶段。不过，这也意味着一片宽大的市场有待培养。商界有一种说法——{yl}企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。中国现代的服饰礼仪文化该是怎样?中国人重要节庆应该怎么穿?这就是“标准”。谁能说得清这个标准，谁就是这个市场的{yl}企业。

这显然不是一家企业能够做到的，也许，需要成立一个组织，聚集一些眼力长远的优良企业，再请进一些在中国传统服饰文化方面各有所长的学者专家，鉴戒西方的服饰礼仪，来共同研究推动这个过程。

我们处在一个合作的时代，单兵作战很难有大的突破，现在的“{wz}”应该是资源整合的{zh0}、最擅长合作的一个群体。中国服装业已经迈开从“大国”向“强国”转变的步伐，相信创造中国的现代服饰礼节文化，也应该成为我们这一代服装人的必然选择和历史使命。

据懂得，色牢度指标不及格不仅会造成纺织品服装易褪色、沾色，影响服装穿着效果，而且穿着过程中染料可能会从纺织品转移到人的皮肤上，在xx生物催化作用下，成为人体病变(癌变或过敏)的诱发因素;纺织品pH值过高或过低，不仅会对皮肤发生刺激，而且还可能使皮肤受到病菌沾染。

在南非世界杯的首场竞赛广告围栏竟然有“中国英利”再生能源专业厂商。世界杯赛场广告主品牌基础与观看球赛的人群的日常生活利用相当接近，如体育运动的阿迪达斯、快餐品牌麦当劳、饮料可口可乐，都是民众耳熟能详的品牌，而英利与世界杯和球迷根本上没有什么关联度，因此其营销后果可想而知。

世界杯这种具有伟大影响力的赛事，由于赞助资源的稀缺以及赞助用度的昂扬，绝大多数企业无法具备世界杯营销的“名正言顺”。不能成为世界杯的官方赞助商，但并不是说无计可施了。事实上，从{zj2}营销效果而言，在多大程度上实现与消费者的沟通才是决议成败的要害，而非是否拥有赞助商的名分。世界杯历来都不缺少“游击队”，这些企业虽然不是世界杯的赞助商，但他们勇于向世界杯借势，通过举行与世界杯主题相干的活动，加以线上线下的营销流传推广，完整可以通过大范围的传布投入实现喧宾夺主的效果。

不管是不是赞助商，企业在传播过程中，一定要紧扣产品诉求。在北京奥运会期间，出现了很多经典的广告语，很好地结合了企业的实际。如：中石化为中国队加“油”;奇强洗衣粉的“中国队奇强!”;金六福酒的“中国福，奥运情”。企业在做体育赛事营销的时候，要思考你的产品与这项体育赛事的相关点在哪里，要在目标受众与自己的品牌理念、产品特征之间找到契合点，充分运用自己所把握的资源，推广自己的品牌。

广东优势传媒有限公司总经理Charles：

总体上中国企业对本届世界杯营销的热忱不如以往。没有相似2006年德国世界杯时联想和TCL签约罗纳尔迪尼奥以及奥克斯重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多等五名足坛xx任品牌代言人的轰动性消息。最为引人关注的似乎是新科援助商英利绿色能源。

这种情况的产生有其主客观的原因。就客观因素而言，2008年本土企业投入在奥运会上的巨额经费还存在一定的透支现象，加上尾随其后的金融危机还没能让企业彻底缓过神来。而2010作为大赛年，世博会与世界杯存在时间上的冲突，企业并不缺乏可以营销的其他资源，所以在广告资源的投入及配置上也会更为谨严公道;就主观方面来看，南非世界杯组委会本身在中国市场的推广力度有限，南非作为世界杯的主战场对于中国企业来说缺乏吸引力也是其中之因。但世界杯这一五星级的营销舞台价值无论在什么时间都是有吸引力的。不愿破费巨额投资的中小型企业可以通过打擦边球，如开展线上活动、活化店铺形象来奇妙地行销世界杯。

明屹咨询机构郭明全：

我国企业世界杯营销要注意的问题：一是战略计划。体育赛事赞助不能一时性格所至，而应符合企业整体战略(竞争策略)，这一点，我国很多企业做得不好，缺少一致性和连贯性。二是世界杯这样的重大国际体育赛事赞助费用极大，且配套的执行用度高达援助费的四倍，实力不济的企业不要凑热烈，否则玩空企业。三是产品与赛事的契合度。不是所有的行业、所有的产品都合适体育营销。至少要斟酌赛事的观众是否是你的目的消费群，即有无针对性。四是履行力。体育营销是一项庞杂的工程，不是花钱买一个冠名就了事了，渠道跟进很重要。五是选择代言风险。选择体育明星、资助明星球队存在“意外”风险，要认真评估，做好预案。

“抄号族”是以年青白领为主的一个群体。他们爱好购物，品味独到，但又没有雄厚的经济实力来支持，于是只逛商场，记下货号，再去网上货比三家，选中最满足的店家，将宝贝收入囊中。

“抄号族”的兴起并非偶然

“物价飞涨，工资不涨”这句被大多数白领天天挂在嘴边的八字真言想必是催生“抄号族”兴起的导火索。一件稍微看上眼的T恤动辄三五百;一双温州加工的单靴样子老土的很也要1千多;那种二三线的杂牌包袋往百货商店里一放，开个两三千算便宜的。也许你会说几十块的T恤也有啊!那么“眼高手低”又是白领们面临的又一为难地步。没有设计感的不能体现自身气质;材质不好的穿着不舒畅;不是xx的显不出派头……虽说白领经济能力有限，但对品味和品质的要求却一分不减。他们有自己对于时尚的独到看法，有自己钟情的xx名品，有自己憧憬的生活状况和生活方式。而就目前而言，专柜抄号+网上购物是最能满足他们所需所求的方式。

抄自己的号，让别人翻白眼去吧

“你瞧，又是一个来抄号的!”某服装专柜销售小姐无奈地边摇头边对记者埋怨。而抄号者对于售货职员的窃窃私语早已习认为常。消费者小刘说：“我以前会感到不好意思，躲在试衣间抄号，但有时候买包包或鞋子没有试衣间，所以只好厚着脸皮当庭广众记下货号，时光久了也不会顾及别人的目光。钱是长在我自己口袋里的，我爱怎么花就怎么花。”跟小刘有同样想法的人不在少数，对于盘踞“抄号族”主体的80、90后消费者来说，别人的眼力很少会影响到自己，他们更加关注自己心坎的想法，我抄故我在!

被抄号商品涉及诸多领域

从化装品到服装，从包袋到鞋子，从数码产品到家居用品……只要你想买就可以去抄号。被抄号商品大都是进口品牌，如一瓶400ml的Lancome水份缘国内专柜价要六百多，而去香港或台湾代购只需4百多;一只Gucci 2010新款白色xx包边Icon Bit中号圆底包专柜价接近1万2千元，而在xx品购物网站只需7千多即可搞定，相当于打了个6折。化妆品和包袋有时可以去品牌官网查号码，而对于服装来说，专卖店试衣间就是“抄号族”奋笔疾书之地。现在更多的“抄号族”为了图方便，直接用手机拍下吊牌。说不定站在某件商品前看似认真发短信的那个人，其实是在偷拍吊牌货号哦!

“抄号族”网购也有功力大小

网购给“抄号族”提供了淘物的平台，“抄号族”也正在强大着网购雄师。抄号达人热衷的网购平台无外乎淘宝店、海外代购、独立的电子商务网站。

在淘宝店，他们会找钻多冠多和好评度高的店家，但由于淘宝店鱼龙混淆，所以商品的选择xx于化装品小样，廉价的T恤或裙子，居家陈设等小物件。

各大论坛的海外代购专区或福利社多是靠口碑相传作出名气，引来人气，对于价格比较高的3C产品或质量要求较严厉的xx护肤品，“抄号族”会选择这类代购以求安心，但送货时间久、经常缺货也是海外代购经常碰到的辣手问题。

而对于功力更加精深的“抄号族”来说，他们会针对不同商品找到特定的电子商务网站，以{zy}价格在最短时间买到最称心的商品。譬如买护肤品大都会去sasa.com，不仅优惠多还能享受网站的各种积分奖赏;买xx品包包会去美西时尚，新品多折扣大又是现货，只要输入事先抄好的商品货号，搜索一下，很便利就能找到想要的xx包包，如此轻松就能享受到的奢华购物体验是你在淘宝店或代购论坛所无法拥有的。

如果你也是一个“精打细算”的好孩子，就请参加我们“抄号一族”吧;如果你已经是“抄号族”的一员，那就请继续享受网购的乐趣吧;如果你想淘到xxx更高的商品，还需要多多花心思，找到更对味的网购渠道，练就一身抄号网购的超强功力指日可待!

既如此，难怪全球xx品巨头会为上海世博会如此精心准备一番，借助世博推广确实是一种不可多得的机遇。从1900年法国巴黎世博会开始，卡地亚、普拉达、古琦、爱马仕等“资深”xx品牌无一不是因为世博东风而进入飞速发展时期。

今年，国际xx品巨头欲借上海世博会进一步打开中国市场的雄心非常显著。然而，对于尚未发展成熟的中国本土xx品牌而言，在国际巨头强劲的冲击之下，或将错失这次摆在家门口的主场机遇，不得不让人觉得失落。

尽管国际威望机构和国内品牌专家对中国xx品市场的未来普遍看好，但勇敢预测也只能阐明，未来中国在国际xx品领域的身份是{zd0}的买家，并不能意味着中国铁定会成为xx品制造强国(当然，我们也不xx这种可能性)。

纵观目前中国的xx品消费程度，xx品的符号价值远远大于它的实际价值。对于尽大多数消费者而言，只是在消费符号而已，符号可以带来愉悦、高兴、夸耀、身份、位置、阶层、高等等美妙的心理感受。固然仅凭这一点不能妄加断定中国的xx品消费群体心态不成熟，但只要这种心态存在，留给本土xx品产业和品牌的发展空间仍然是狭小的，由于历史更为长久的国外奢靡品更能满足这种消费神理。

当然，如果未来数十年乃至上百年，本土xx品品牌能够对品牌战略、产品战略以及对手工工艺和文化内涵等多方面因素进行深耕细作，其发展之路还是很宽的。要知道，xx品之所以能够获得超高的品牌价值，其根源在于背后的品牌历史和文化内涵。事实上，对于当下正在打造{yl}品牌形象的服装企业而言，以此类推也未尝不可。

Dianevon Furstenberg为夏天打造了一款“部落刺青沙漠糖”包裹连衣裙;Dries Van Noten采用了Lamu和Zanzibar的Ikat面料;3月，AlberElbaz在Lanvin的2010年秋冬发布会上展示了漂亮的羽毛珠子颈饰。

非洲并非只有视觉灵感。Elbaz作品的灵感来自与结合国官员的谈判，该品牌想在非洲撒哈拉开展项目。还有von Furstenberg，3月份，她在纽约举办了“世界女性”峰会，与会者包括希拉里-克林顿(Hillary Clinton)，MerylStreep还有来自尼日利亚和利比里亚的女性代表。

时装界的专业人士越来越多地在xx时装中应用xx非洲技术。正如Olowu所说：“有些技术，染色或钉珠，都是无法仿造的，而且用真东西，设计师和消费者都认可。”

Edun是一个带有非洲元素的xx民族品牌。该品牌的新设计师Sharon Wauchob刚刚从东非回来。她被那种清爽感所感动：“我们去过印度，发明很多趋势，不过在非洲，有很多工艺都没有探究过。”

Wauchob表示，在9月的纽约发布会上，她的系列将出现“金属和珠子”。同时，Edun推出了一个“世界杯”的迷你线，包括非洲生产的T恤，带有足球主题。所有收入都会用于乌干达的棉花掩护活动。

塞拉利昂NearFar的开创人Stephanie Hogg信任：“有可能创造出连续的就业机会，用非洲的创造性来满足西方对时装的需求。”NearFar制作印花运动装和迷你半裙，在Anthropologie连锁店销售。

HollyHikido曾担负过Barneys纽约的时装买手，现在往来于意大利和Addis Ababa，致力于围巾的合作，这种围巾像羽毛一样轻，牌子是“埃塞俄比亚制作的萨米”。她过去的同事、Barneys的高等副总裁兼时装总监Julie Gilhart说，这些围巾在美国非常畅销。

Max Osterweis与担负过Gap设计师的Erin Beatty一起经营位于纽约、在肯亚生产的Suno。他也表示赞成：“Suno的想法是，制造出国际化口味的衣服，让肯亚的裁缝有长期工作。”

奥巴马夫人是客户之一。纽约开幕式店的CarolLim也是粉丝：“我喜欢Suno，因为那种明亮的色彩让我感觉布满能量。”当消费者得知这个品牌是在奈落比生产的，会认为购买很有意义。

ITC的时装伦理项目辅助大品牌和当地树立接洽。ITC是国际贸易中心的缩写，由世界贸易组织和结合国共同开办。该项目由SimoneCipriani负责，他在意大利时装界有多年经验。该项目致力于提供长期就业机会。

参与此项目有MAX&Co(MaxMara集团旗下品牌，面向年轻消费者)的创意总监LuisaLaudi。她说：“与肯亚贫民区的手工艺人一起工作很复杂，不像在意大利制作配饰。不过这不是慈善。配饰都很好，而且能达到我们的生产标准。”

不过Cipriani也做了警告：“如果时装公司不实行自己的许诺，侵害会很严重。有一些小生产者摈弃自己的生意，和外来者一起工作，{zh1}落得一无所有。成果很残暴。他们忍饥受饿。”

ITC的长期项目旨在减轻非洲因时装遭遇的侵害。Olowu说：“这个世界，包括时装世界，已经达到前所未有的全球化。我认为，非洲的影响力不仅是趋势问题。现在已经成为一大熔点。”

对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌位置得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“抗衡赛”，服装企业也不甘落伍打起“狙击战”。

运动品牌篇：Nike、Adidas、Puma大PK

固然世界杯已经扩军到32支球队，但是资助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸大的是，三大活动品牌Nike、Adidas和Puma共援助了28支球队。

其中Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特色是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。

Adidas则数目夺魁，作为世界杯官方合作伙伴，共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，间隔世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。

Puma的杀手锏是拥有上届世界{gj}意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫BatTLeSkin的技巧能让运发动在每次运动时应用最小的力气。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边沿化时采用的成功游击营销战略，低廉的赞助用度效果却很好，{zd0}限度推广了Puma品牌。

据悉，国家质检总局已将本次抽查情况通报给处所政府和有关部门，责成相关部门对不合格的产品及其生产企业依法进行处理。

国家质检总局颁布的“莞产”不合格产品

企业名称 商标 规格型号 生产日期(批号) 抽查结果 主要不合格项目

东莞市晨友日化用品有限公司 晨友 NO.002 2010-01 分歧格 磨毛

东莞市灰鹿服饰有限公司 (图案+文字) 3(90/48) 2010.01/0520 不合格 pH值

东莞市咏基服装有限公司 BABYYZ 贝贝玉子 100 2009.05/H046 不合格 纤维含量(面料)

东莞市童星玩具制品有限公司 鹏程豪放电动车 811(白色) 2009-01 分歧格用于包装或玩具中的塑料袋或塑料薄膜

东莞市企石利丰木业加工厂 利丰 2440×1220×12 2009-12 不合格 吸水厚度膨胀率、甲醛开释量

东莞市正达木业有限公司 在干燥状况下应用的普通用板 2440×1220×15 2009-11 不及格 吸水厚度膨胀率

东莞市高?永顺人造板厂 2440×1220×18 2009-12 不及格 吸水厚度膨胀率、内联合强度

众所周知，中国的储蓄率高达40%，是全球{zg}的国家，胡润百富发布《2009中国千万富豪品牌偏向报告》显示，中国52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三线城市居民对xx品的消费能力也越来越高。这就意味着中国人有足够的消费能力，也就是说中国人有钱可以花。全球的众多眼光聚焦在中国居高不下的储蓄率上，其实也就是看准了中国人兜里的钱––未来将会用于消费的钱，对于未来消费市场的火红预期，导致了一些国际品牌纷纷涌向了中国市场，而金融危机之前已经进入中国的ZARA、H&M、优衣库等国外品牌也纷纷加大了在中国市场的业务推广。

此外，像Louis Vuitton(LV)、Hermes(爱马仕)和Chanel(香奈尔)这样的国际xx，也加大了对中国内地市场的开辟。据贝恩咨询公司报告显示，中国大陆的xx品市场2009年比2008年的86亿美元上升了12%，达到96亿美元。波士顿研究集团还猜测中国将在五到七年时间内成为世界{zd0}的xx品市场，这也成为国际xx强势进入中国市场的契机。Louis Vuitton(LV)、Zegna和Coach都将在淮海东路开设大型旗舰店;Hermes爱马仕在中国推出新品牌Shang Xia，启用中国设计人才蒋琼耳担任Shang Xia品牌的艺术总监，使用中国元素推出全系列产品;Chanel在09年12月由时尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高级手工坊系列，直接在衣服上绣有“香奈儿”的中文标识，想当年香港和东京都未曾获此礼遇，可见Chanel对中国市场的器重程度……这些案例足以表明国际品牌对于中国市场的酷爱。

无论中国的花费才能有多强，对于品牌的认知水平或多或少地决议了其市场销售情形，中国市场对于LV、GUCCI、Chanel等品牌的认知度较高，自然对其的“救助”相对会大些，购置的人会多一些，而对于一些认知度低的品牌或许会无人问津，无论它的商品多么的精巧或高尚。

xx品对于每个人都有不同的意义，有些人认为它们只是开启职业大门的名片，有些人认为它们是身份位置的象征，而有些人则认为它们只不过是商品而已。金融危机给世界各地的经济造成了不小的冲击，世界各国的消费市场均呈现疲软态势，中国也不例外，对于xx品的迷信促使它们的销售额在中国大幅增长，也促成了世界xx品牌大举进军中国的高潮，当这股风头逐渐冷却的时候，当中国人对xx品不认为然的时候，当这些xx品不足以成为职场名片的时候，中国人是否还热衷xx品消费?

在采访过程中，记者觉得，中国品牌成功走向国际的症结，除了要通晓并控制国际市场的游戏规矩外，还要根据企业自身的经营理念和经营模式，结合各区域市场及不同国家的特色，深刻分析各国的风土人情、人文地理及消费神理等，从而制订相应的本土化发展战略。

欧美发达国家从政府到企业都非常看重品牌本土化战略。

近年来，西班牙在国际上积极推广西班牙品牌和西班牙国家形象。西班牙xx论坛总干事奥特罗说，上海世博会就是推广品牌的一个极好机会。西班牙有15个xx品牌参与了上海世博会西班牙馆的展示。西班牙馆还将举办西班牙品牌日活动，聘任一些中国着名人士作为“西班牙品牌之友”。相比拟而言，中国企业的本土化战略刚刚起步。

现在有一好现象，中国的一些企业在西班牙与当地企业结成同盟，如中国联通和西班牙电信。复兴、华为等也成为西班牙企业的合作伙伴。双方借助彼此优势共同发展，提升品牌的知名度。

马德里市政府“全球马德里”战略办公室总和谐员伊格纳西奥认为，中国企业应该有一个周到的品牌营销战略，扩大中国品牌在西班牙公众中的影响，提高知名度。中国企业和品牌可以参与赞助当地的一些重大活动，成为广告资助商，下力量贴近西班牙一般大众。

埃及三角洲团体宏观市场分析师萨义德·马尔万认为，近年来，越来越多的中国大企业在埃及投资设厂或树立办事处，并长期通过各种行之有效的营销策略推广其品牌形象，宽大埃及消费者对一些中国品牌耳熟能详，认可度也随之进步。目前在埃及市场上博得{jj0}口碑的中国品牌，基础都来自在当地拥有生产线和完备售后服务系统的中国企业，这一点可以看作是{zh0}的例证。

有效整合资源

控制{dy}手材料，为品牌增值和理念推广奠定基本

如今，走向海外的中国商品使国外零售商利润丰富。澳大利亚哈维诺曼大型家具、电器连锁商场电器部经理帕特里克·默莱汉说，商场愿意经销xx品牌的商品，也愿意经营中国品牌。“中国制作”价廉物美，商场可以获取较高的利润。他以为，近年来，在打造自主品牌方面，中国企业做出了尽力，也取得了胜利。

莫斯科市民鲍利斯介绍说，在北京购买的一条牛仔裤，在莫斯科能卖到三倍到五倍的价格。爱好中国车的俄罗斯小伙子亚历山大认为，俄罗斯消费市场很大，中国品牌要想赢得市场，不能光靠价格优势，还要研发核心技术和完善售后服务。

晋升商品竞争力，打造国际品牌，本土化战略势在必行。在品牌本土化途径上，中国企业可以通过并购本土企业或相互合作，有效整合资源，以全球化视角生产与经营，尤其是充足整合有关国家在技巧、人才、市场及品牌等方面上风，逐步扩展品牌及企业在海外的影响力。

奥特罗说，中国一些企业通过并购世界xxxx提升知名度，如中国企业并购西方xx汽车企业，收购国外的一些xx品牌，这些做法值得确定。中国有几家汽车公司通过西班牙的汽车销售企业倾销汽车。海尔在皇马足球队主场伯纳乌运动场做广告，这些也都是提升品牌知名度的有效方式。还可以借助名人推广中国品牌，比如，篮球明星姚明。

美国洛杉矶银内行斯蒂芬·普尔正在从事的一个项目，是在洛杉矶建一座中国商品商贸城，让中国商家直接和美国的大型零售商会晤。他说，美国人对中国品牌懂得的未几，中国企业需要在品牌形象和产品营销高低工夫。他希看相似合作能把更多的中国品牌带到美国来。

埃及信息和通信部部长助理艾明·赛义夫表示，从中国品牌在当地市场的成长和发展历程来看，本土化是实现品牌效应的必由之路。本土化意味着设计、生产、广告宣传、销售、售后服务、消费者看法采集和反馈等流程，都长期立足于当地市场，随时把握市场动向和鲜活的{dy}手材料，从而为品牌增值和理念推广奠定坚实基础，同时也有利于品牌同消费者建立彼此间的熟悉和亲热感。

把好质量关

生产实现本土化、售后服务日趋xx，质量方面的问题得到显著解决

中国商品从设计、销售、售后服务等各个环节都需要斟酌到当地市场的需求，逢迎其文化特点和消费习惯。

尼古拉是居住在莫斯科的一位大学退休老师，对中国的瓷器情有独钟。在他家里，大部分瓷器都是中国制造的。他说：“我最喜欢景德镇的瓷器，做工精致，雅观，质量上乘。”他是听了中国朋友的介绍，才开始关注景德镇瓷器的。“中国好的商品有不少，但如果不为人知，实在是很惋惜。”他建议中国商品在国外多做广告，扩大知名度。

本土化战略须要超出地理文化边界，在造型、名称和文化内涵上贴近当地社会。埃及开罗吉萨金字塔景区导游法耶德表现，随着为数不少中国企业在埃及扎根，生产实现本土化、售后服务日趋xx，质量方面的问题得到显明解决。不过，中国品牌在外观设计方面仍有很长的路要走，由于不同地区的消费者在审美范畴都有着鲜明和奇特的诉求，年青人对潮流时尚的追逐也是左右花费行动的主要因素。所以，中国品牌在造型美学方面的突破，应当是其下一步持续扩展其品牌价值的重要方向。

本土化战略需要个性化营销手段和广告宣传。美国大学英语教授梅耶认为，中国公司要针对美国消费者的心理进行营销推广。由于文化不同，品牌的名字也要通俗易记。

在莫斯科专门经营中国时尚女包的米哈伊尔说，“中国生产的女包大多数是欧美品牌，而少数中国品牌的女包也应用了欧化的品牌名称。假如使用带有中国特点的品牌名称，商品可能会更受欢迎。另一方面，中国商品很少在俄罗斯做广告，很多中国xx商品在俄罗斯也很少有人知道。”

无论采用何种销售策略、推广手腕，在本土化过程中，中国企业需要始终关注的是产品质量和售后服务。一些大众在记者调查时反响，质量问题仍然是中国品牌发展的障碍之一。常去当地华人超市购物的美国人安·吉尔格说，中国要建立品牌形象，需要增强质量把持意识。大学生琼也表达了同样的见解。她说，中国生产了很多商品，我不用3秒钟就可以给你指出来一件。中国商品要创品牌，一定要把好质量关，要像日本和韩国一样，让人一听产地就认为是好产品。

来自日本的统计进一步显示，2010年1月-4月，日本纺织品和服装从中国进口总额为 78.46 亿美元，同比减少 4.52%，较2009年1月-4月缩小 11.46个百分点。日本数据还显示，日本纺织品和服装从中国入口浮现降落趋势。

今年日本的服装消费增长平和。4月份日本零售业总销货数量同比增长 3.8%，至 420540 亿日圆。较高的燃料价格以及持续牢固的机械销售带动整体零售业的销售额。然而，4月份日本纺织品和服装零售销售下跌 9.18%，至 17710 亿日圆。

中国已经减少了日本市场的市场份额，因为，越南和泰国等竞争对手的增长速度超过中国。2010年1月-4月，日本纺织品和服装从越南进口总额 4.18 亿美元，同比增长 3.59%。占日本纺织品和服装入口总额的4.08%， 同比增长 0.24%;2010年1月-4月，日本纺织品和服装从泰国进口总额2.04亿美元，同比增长 5.52%，占日本总进口的 1.99%，同比增长 0.15%。

专家将越南出口增长回于两个因素。首先，越南劳动力本钱低。其次，越日经济伙伴关系协议(VJEPA) 已于2009年10月1日生效，大大增进了越南出口商对日本的出口。 日本对越南出口产品的关税大幅削减。尤其是在 VJEPA 实行的{dy}年，86%的越南对日本出口产品关税降至零，这个过程将在 10-15 年内完成。这意味着，如果对日本出口，越南企业可以节俭很多资金。

日本政府的总债务为882.9 万亿日圆(约97万亿美元)，或者是 GDP 的229%，从尽对范围和

对 GDP 的比例看，远远大于希腊，到2010年底预期进步到 235%。

中国所占的日本市场比例太高，很难大幅度进步，同时，中国对日本出口将持续受到日本经济复苏不平衡的克制。

今年夏天,凡客诚品的宣传造势一波高过一波。先是聘任韩冷、王珞丹担负代言人,凡客诚品的宣传图片也从各主流网站蔓延到公交和地铁站台。凡客诚品大规模的宣传让很多人知道了其品牌。但其近期却陷入“剽窃门”事件。

凡客诚品今年推出了多款低价时尚T恤衫,受到年轻一族的追捧。但是,有消费者发明,凡客诚品T恤上个性十足的图案有些眼熟。随后,有网友将凡客诚品的T恤图案与美国T恤网站Shirt.Woot设计创意的T恤截图对照,凡客诚品一款“超人超速”T恤图案上的“超人”较美国T恤网站多穿了个“斗篷”、小企鹅图案略微修改色彩。其“xx版”T恤引起网友哗然。不过,有的网友见怪不怪地表示,其此前已经发现凡客诚品上有的服装款式类似“xx”。

对于凡客诚品的“剽窃门”事件,不屑者有之、认为低价体验到国际元素而自喜者有之。其实,“剽窃门”事件只是服装行业“相互鉴戒”现象的冰山一角。在服装企业看来,这只是“树大招风”的成果而已。服装行业“相互学习”设计很正常,而快时尚品牌尤其以“学习模拟”见长。

所谓快时尚,即上货速度快、平价和紧跟时尚潮流。通常来讲,这类企业通过国际xx{zx1}款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,但价格不及国际xx类似款式的1/10。可以说,这种模式让普通消费者可以穿着类似国际xx的款式。这也是时尚年轻人群跟随该品牌的症结所在。

低成本式“挣快钱”

在互联网和目录销售创出品牌的麦考林,已经为“挣快钱”路线做出了示范。不仅如此,ME&CITY、ME&KAR甚至网络品牌麦包包等本土企业也都争相进入到这一领域。

此领域的新星应该是多渠道扩大的麦包包。麦包包{yt}就能推出50款新品,其2009年的销售额到达4600多万元,销售增长率高达4倍。凭借设计和开发经验以及缩短生产、销售周期等优势,麦包包得以快速出货,并在“挣快钱”模式中能够站住脚。为打造品牌,麦包包赞助演唱会、办新品发布会等,但是,与上述ME&CITY相对高真个定位不同,麦包包仍以低价策略打市场。

花最少的钱体验到新品,这是多数消费者所追求的,正是这种消费需求培养了靠低价为生的企业和品牌。“我们企业的出口产品能够在俄罗斯等地热销,就是因为款式上模拟某些xx的风格,但是价格却很低。为了避免被追究侵权责任,设计师会通过增减拉链、更改口袋等做出细微调整。”北京一家从事出口服装业务的企业负责人向记者直言,其公司的设计职员每年会通过期装发布会、杂志等搜集“设计灵感”,设计方面的投入微乎其微。而另外一家服装企业的老总泄漏,其每年在设计研发上的投入仅为其销售收入的3%。