关于易解，标志作为图形语言，{zd0}的特点就是用图形说话， 只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的； 是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的， 这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。 设计者要很好思考自己的设计，将表达一个什么概念， 又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。 这是设计者面对的两个必须解决的问题。 前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。 只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。 表现什么，就是对自己的设计表现一个什么样的概念， 接着就是怎样表现，这有很强的专业性，也是体现设计者基本功力的试金石。 我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达。 因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。 借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。 但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。 比喻要建立在大多数人生活经验的基础上， 找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物， 这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。 但是传统的比喻物，可能留于一般化，因此需要创新。 一位大文豪说过，文学中将姑娘比作鲜花的{dy}个是天才，第二人是庸才，第三人则是蠢才。 找到恰当的比喻物，象征性地寓意内涵， 要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及专业表现的特有能力。 恰当的比喻，不仅解释内涵，说明内涵，更是强化内涵， 使得内涵得到升华，从而达到本质的表达。 关于新颖好记，一般讲，人们对标志的接受往往是在无意中发生的， 所以怎样使标志让观者引起注意，产生兴趣，印象深刻，有利记忆， 很重要的一点是标志必须有明显的形象特征，它应该是新颖的，与众不同的。 人们对于自己看惯了的东西表现习以为常，甚至不屑一顾。 更谈不上有什么印象储存了。 第25届巴塞罗那奥运会的会徽设计，打破了历届奥运会标志趋于严谨、理性、规范的传统模式， 而采用潇洒地运用随意性很强的笔触，以地中海、阳光、大地为内涵， 塑造出一个跳跃式的人形，体现了更高、更新、更强的体育精神。 这个会徽在初见时，觉得是想象之外的设计， 但它给人耳目一新，具有创新的会徽，定会产生兴趣，也很自然地加强了对它的印象。 关于美感，组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。 单独形象的造型要很讲究，而构成关系涉及到整个标志的外形特征 ，以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的， 而是相互依存的，它们之间都有对方的存在而存在，没有依存关系的内部结构， 将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实， 都有是靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定的科学的。 为使标志在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。 一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外， 在形式感上形成良好视觉美感。 巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。 但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。 平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取；而故弄玄虚，自我表现感觉良好， 理念表达自圆其说也不应该。 巧妙客观存在，看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。 美是科学的，科学的才是美的。 关于适用 任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。 因此创造一个便于制作的条件，对标 志的实际应用有十分重要作用。 我们经常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果， 看起来很有变化，但推广应用时，却遇到麻烦。 有人说现代科学这么发达，什么难度都可解决。 但作为设计者来说，不需花太高成本，便于制作的设计又有什么不好呢。 其实也并不是所的工艺都解决问题的。 霓虹灯就解决不了渐变效果（至少目前）。 做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。 设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。 简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。 为使标志简洁好用，美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出了一个“OK”勾； 德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条块， 以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。 日本国旗在联合国大楼前众多国旗中数它最醒目，其道理很明显，即简洁。 是易解、好懂、美感，适用的具体体现。 现代建筑高楼林立，利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果， 然而谁的标志醒目，靠的是视觉冲击力，冲击力来自简洁。 |
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