目录
第1章 运动服装行业概述?2
1.1 运动服装概念?2
1.2 运动服装的行业认证?3
1.3 运动服装生产、出口贸易相关规定?3
第2章 宏观经济现状?4……
2.1中国经济及其消费者的消费力急速增长?4
2.2中国零销市场持继增长的主要推动力?6
第3章 中国的运动服装行业现状分析?7
3.1 中国运动服行业发展现状?7
3.2 运动服行业产能概况?8
3.3 中国运动服行业出口现状?9
3.4运动服行业前景?11
第4章 产业链发展情况分析?13
4.1 体育产业发展分析?13
4.2 服装行业发展分析?14
4.3 服装面料行业发展分析?16
第5章 运动服装消费分析?18
5.1 运动服装消费者市场年龄细分?18
5.2 消费者运动心理诉求和要求?20
5.3 消费者购买偏好分析?21
第6章 运动服装行业竞争结构分析?22
6.1 行业内现有企业的竞争?22
6.2 新进入者的威胁?23
6.3 替代品的威胁?24
6.4 供应商的讨价还价能力?24
6.5 购买者的讨价还价能力?25
第7章 国际和国内知名运动服装品牌分析?25
7.1 李宁有限公司?26
7.2 耐克体育用品有限公司（NIKE）?28
7.3 阿迪达斯公司（ADIDAS）?31
7.4 彪马公司（PUMA）?32
第8章　运动服装销售及营销策略探讨?34
8.1 中国运动服装的营销方式?34
8.2 后奥运时代运动服装品牌的营销策略?36

第1章 运动服装行业概述
1.1 运动服装概念
现代运动服出现于19世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。19世纪90年代欧洲女子也开始从事网 球、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。20世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及世界各地。现代运动服不仅运动员穿用， 而且成为人们户外体育锻炼、旅游的轻便服装。

广义的运动服可以分为两大类：一类是一般运动服装，主要包括户外运动服和户内健身服等；一类是专用于体育运动竞赛的服装，即专门用于某项运动的服 装，如泳装、球服、滑雪服、赛车服等，根据体育项目大致分为田径服、球类运动服、水上运动服、举重服、摔跤服、体操服、冰上运动服、登山服和击剑服等。但 大家现在理解的运动服是广义上的运动服，包括从事户外体育活动穿用的服装。

在纺织品种，运动服及休闲服的市场，一直是其他产品的佼佼者，深受广大消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评。

随着体育运动观念的深入人心和新工艺新技术的额发展，消费者对运动服装和户外服装在技术和功能上要求更高了，功能性面料的突破促进了功能性运动服的 发展。21世纪的运动服将集功能和时尚于一体，保xx体健康，提高运动成绩，具有高科技性能的功能性运动服是运动服发展的必然趋势。

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