品牌xx消费

　　由于咽喉口腔疾病属常见病和多发病，发病人群广，且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治。这就使咽喉口腔用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。咽喉用药市场每年达10个亿，且每年还以15%的速度在增长。庞大的市场吸引了不少厂家、企业加入到咽喉用药市场份额的争夺之中，其中包括了药品、保健品、食品，已经在一个很大的领域内形成了一个族群，市场竞争非常激烈。

　　与感冒药一样，咽喉口腔用药多属常用OTC药品，由于常用与品种繁多，消费者对该类产品自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准。目前，各个产品还末形成差异，市场还没有产生真正的xxxx，竞争不成熟，这也给产品带来了机遇。

　　目前的咽喉口腔用药中，风头最劲的当属广西的金嗓子喉宝，金嗓子喉宝长期以来占据着同类产品销售金额与数量的“老大”地位，显示出雄厚实力。目前，金嗓子喉宝除了在中央电视台大做广告之外，还采用多种渠道进行产品宣传。在教师所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了74.6%的比例，成为困扰教师健康的主要问题。广西金嗓子意识到这一点，不惜花巨资为当地教师买保险，并赠送金嗓子喉宝等产品，此举受到了人们的称赞，无形中又扩大了其品牌的知名度。

　　个性填补市场空白

　　咽喉用药品类繁多，但功效诉求点大同小异，在剂型上也不外科片剂（含片）、xx等几种。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已够痛苦了，如果再服用难以下咽的药品，那真是苦上加苦。因此，该类产品十分强调口感，这一因素在某种程度上甚至压过了疗效。金嗓子喉宝，草珊瑚含片等产品之所以畅销，很大程度上得益于其口感佳这一优点。为此，一些新产品的厂家开始在口感、包装上大做文章，包括目前市场上旺销的西瓜霜喉口宝。

　　销售终端是关键

　　产品的销售全程，最终要在销售终端上完成。销售终端往往决定着产品在零售市场上的销售。咽喉口腔用药在医院的使用量并不大，其销售主要集中在药店、超市等买场上。目前在市场销售的咽喉口腔类药品共有十几种，加上保健品共20余种，这些品种中{zpy}的仅2-3元，最贵的68元，其中中档产品（20元左右）销得{zh0}。

　　市场前景广阔

　　预计在未来几年，中国咽喉用药市场增长速度将达到9%左右。

　　表 2010-2015年中国咽喉用药市场规模增长预测

　　中国咽喉xx市场规模预测（亿元）

　　增长率（%）

　　2010年E

　　8.20%

　　2011年E

　　9.60%

　　2012年E

　　9.80%

　　2013年E

　　9.00%

　　2014年E

　　8.70%

　　2015年E

　　9.20%

　　{dy}章2009-2010年世界咽喉用药市场发展状况综述

　　{dy}节 2009-2010年世界医药市场运行情况分析

　　一、全球药品市场销售情况分析

　　二、全球医药市场格局

　　三、全球医药xx药市场

　　第二节2009-2010年世界咽喉用药市场现状分析

　　一、 咽喉炎概述

　　二、世界咽喉用药市场概况

　　三、世界咽喉炎用药OTC市场情况

　　第三节2010-2015年世界咽喉用药市场走势预测

　　第二章 2009-2010年中国咽喉用药市场运行环境分析

　　{dy}节2009-2010年中国宏观经济环境分析

　　一、中国GDP分析

　　二、城乡居民家庭人均可支配收入分析

　　三、全社会固定资产投资分析

　　四、进出口总额及增长率分析

　　五、社会消费品零售总额

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药市场运行政策环境分析

　　一、医疗改革政策解读

　　二、新医改方案对咽喉用药的影响

　　第三节 2009-2010年中国咽喉用药市场运行社会环境分析

　　一、人口及结构

　　二、居民健康状况及医疗支出状况

　　第三章 2009-2010年中国咽喉用药市场发展现状分析

　　{dy}节2009-2010年中国咽喉用药市场现状分析

　　一、咽喉口腔用药零售市场分析

　　二、口腔溃疡用药地区市场

　　三、呼吸系统中成药市场分析

　　四、枇杷膏市场分析

　　五、呼吸道用吸入剂市场

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药市场格局分析来源：http://www.BaoGaoBaoGao.com/2010-07/2010_2015yanhouyongyaoshichangshendu/

　　一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额

　　二、市场增长性分析

　　三、各类别咽喉产品市场构成

　　四、重点城市市场竞争格局

　　第三节 2009-2010年中国咽喉用药发展存在问题及策略分析

　　第四章 2009-2010年中国咽喉用药产业运行走势分析

　　{dy}节 2009-2010年中国咽喉用药品牌市场分析

　　一、金嗓子喉宝

　　二、西瓜霜含片

　　三、复方草珊瑚含片

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药市场走势分析

　　一、镇咳类药品市场浅析

　　二、平喘xx市场分析

　　三、口含片市场分析

　　第五章 2009-2010年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析

　　{dy}节 2009-2010年中国OTC市场现状分析

　　一、OTC市场特征分析

　　二、城乡OTC市场消费特征对比综述

　　三、OTC细分市场浅析和操作建议

　　四、中国的OTC市场发展对策

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药零售概况分析

　　一、中国药品零售企业现状分析

　　二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析

　　三、儿童用镇咳用药市场情况分析

　　第三节 2009-2010年中国各城市咽喉药零售情况分析

　　一、深圳零售市场

　　二、沈阳零售市场

　　三、上海零售市场

　　四、重庆零售市场

　　第四节 2009-2010年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析

　　一、全国态势

　　二、广州

　　三、北京

　　四、上海

　　第五节 2009-2010年中国咽喉用药广告市场发展状况分析

　　一、咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定

　　二、中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地

　　三、北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化

　　四、咽喉用药报刊广告市场一家独秀

　　第六章 2009-2010年中国咽喉用药消费者调查分析

　　{dy}节 2009-2010年中国咽喉用药消费者特质分析

　　一、病因分析

　　二、购买用途分析

　　三、品牌选择原因分析

　　四、消费者关注因素分析

　　五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药消费者分析

　　一、城乡OTC市场消费心理对比

　　二、企业诱发消费者消费需求的几种途径

　　三、社区药品营销深度开发浅析

　　第三节 2009-2010年中国咽喉用药消费者认知调查分析

　　一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的xx态度

　　二、人们的医疗保健观念

　　三、购买药品的特点

　　四、影响选择购买咽喉用药的因素分析

　　五、对咽喉用药的认知程度调查

　　六、消费者了解咽喉用药的信息途径

　　七、广告印象最深的几种咽喉用药

　　第四节 2009-2010年中国咽喉用药用户实际购买行为分析

　　一、所买品牌较为集中

　　二、较高的品牌忠诚度

　　三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价

　　第五节 2009-2010年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药的信息途径分析

　　第七章 2006-2009年中国医药制造业行业规模以上企业经济运行数据监测

　　{dy}节2005-2009年（按季度更新）中国医药制造业行业数据监测回顾

　　一、竞争企业数量

　　二、亏损面情况

　　三、市场销售额增长

　　四、利润总额增长

　　五、投资资产增长性

　　六、行业从业人数调查分析

　　第二节2005-2009年（按季度更新）中国医药制造业行业投资价值测算

　　一、销售利润率

　　二、销售毛利率

　　三、资产利润率

　　第三节2005-2009年（按季度更新）中国医药制造业行业产销率调查

　　一、工业总产值

　　二、工业销售产值

　　三、产销率调查

　　第四节2005-2009年（按季度更新）医药制造业出口交货值数据

　　一、出口交货值增长

　　二、出口交货值占工业产值的比重（出口率）

　　第八章 2009-2010年中国咽喉用药市场竞争格局分析

　　{dy}节 2009-2010年中国咽喉用药竞争现状分析

　　一、咽喉用药行业竞争力分析

　　二、咽喉用药价格竞争分析

　　三、咽喉用药品牌竞争分析

　　第二节 2009-2010年中国咽喉用药行业集中度分析

　　一、咽喉用药市场集中度分析

　　二、咽喉用药区域集中度分析

　　第三节 2009-2010年中国咽喉用药提升竞争力策略分析

　　第九章 2009-2010年中国主要咽喉用药厂家竞争力分析

　　{dy}节 武汉健民药业集团股份有限公司

　　一、企业概况

　　二、企业主要财务指标

　　三、成长性指标

　　四、经营能力指标

　　五、盈利能力指标

　　六、偿债能力

　　第二节 桂林三金药业股份有限公司

　　一、企业概况

　　二、企业主要财务指标

　　三、成长性指标

　　四、经营能力指标

　　五、盈利能力指标

　　六、偿债能力

　　第三节 江西江中药业股份有限公司

　　一、企业概况

　　二、企业主要财务指标

　　三、成长性指标

　　四、经营能力指标来源：http://www.BaoGaoBaoGao.com/2010-07/2010_2015yanhouyongyaoshichangshendu/

　　五、盈利能力指标

　　六、偿债能力

　　第四节 成都地奥集团有限公司

　　一、企业概况

　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　三、企业资产及负债情况分析

　　四、企业成本费用情况

　　第五节 广西金嗓子有限责任公司

　　一、企业概况

　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　三、企业资产及负债情况分析

　　四、企业成本费用情况

　　第六节 贵州黄果树立爽药业

　　一、企业概况

　　二、企业销售收入及盈利水平分析

　　三、企业资产及负债情况分析

　　四、企业成本费用情况

　　第十章 2009-2010年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战分析

　　{dy}节 2009-2010年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠的竞争状况分析

　　一、2002年以来，两产品竞争逐渐进入白热化阶段

　　二、产品上——针对的症状、广告创意、媒介传播策略、包装相似

　　三、价格上——吴太咽炎片单盒零售价格要比桂龙的慢严舒柠便宜一些

　　四、双方的厮杀非常激烈

　　第二节 2009-2010年桂龙慢严舒柠的优势分析

　　一、健全的销售网络

　　二、先入为主的市场优势地位

　　三、成功的电视广告投放

　　第三节 2009-2010年桂龙慢严舒柠的劣势分析

　　一、资金实力的差距屏障

　　二、产品缺乏核心概念的xx屏障

　　三、价位劣势

　　四、品牌影响力较小

　　第四节 2009-2010年吴太咽炎片的优势分析

　　一、资金实力

　　二、大力度的的终端推广

　　三、品牌优势

　　第五节 2009-2010年吴太咽炎片的劣势分析

　　一、渠道建设较差

　　二、产品同样缺乏核心概念的xx屏障

　　三、广告方面缺乏创新

　　第十一章 2009-2010年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析

　　{dy}节 2009-2010年外资在中国医药流通领域现状分析

　　一、对中国的医药流通体制不适应

　　二、对中国医药市场和消费者的特点、消费习惯不了解

　　第二节 2009-2010年中国医xx流业现状分析

　　一、中国医药流通领域问题分析

　　二、现行医药流通企业商业运作模式不符合现代流通企业的要求

　　第三节 2009-2010年中国连锁药店的经营策略分析

　　一、经营环境

　　二、顾客需求

　　三、竞争策略

　　四、品牌差异化

　　五、扩张模式

　　六、平价药房的战略发展趋势分析

　　七、后营销时代OTC市场运作分析

　　第四节 2009-2010年中国品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析

　　第十二章 2010-2015年中国咽喉用药行业投资机会与风险分析

　　{dy}节 2010-2015年中国咽喉用药行业投资机会分析

　　一、中国咽喉用药行业吸引力分析

　　二、中国咽喉用药行业区域投资潜力分析

　　第二节 2010-2015年中国咽喉用药行业投资风险分析

　　一、市场竞争风险

　　二、技术风险

　　三、其它风险

　　第三节 2010-2015年中国咽喉用药行业投资策略分析

　　第十三章 2010-2015年中国咽喉用药行业发展趋势预测分析

　　{dy}节 2010-2015年中国咽喉用药产业发展前景分析

　　一、OTC药品市场营销的xx趋势分析

　　二、咽喉用药竞争格局预测分析

　　三、医药制造行业预测分析

　　第二节 2010-2015年中国咽喉用药产业市场预测分析

　　一、咽喉用药市场供给预测分析

　　二、咽喉用药需求预测分析

　　三、咽喉用药进出口预测分析

　　第三节 2010-2015年中国咽喉用药产业市场盈利预测分析

　　【图表目录】

　　图表 1 2002～2009年全球药品市场销售额

　　图表 2 2009年全球主要药品市场的销售及增长情况

　　图表 3 2005-2009年美国xx药市场统计表

　　图表 4 2002-2009年世界咽喉炎用药市场规模走势情况

　　图表 5 2002-2009年世界咽喉炎非xx用药市场规模走势情况

　　图表 6 2010-2015年全球咽喉炎xx市场规模预测图

　　图表 7 2010年{dy}季度中国主要宏观经济数据增长表

　　图表 8 2000-2010年{dy}季度中国GDP及其增长率统计表

　　图表 9 2003-2010年中国分产业GDP增长率季度统计表

　　图表 10 2003-2009年中国GDP增长率季度走势图

　　图表 11 1978-2009年中国居民收入及恩格尔系数统计表

　　图表 12 中国城乡居民收入走势对比

　　图表 13 2003-2009年中国社会固定投资额增长

　　图表 14 2000-2009年中国货物进出口额统计表

　　图表 15 1970-2009年中国货物对外贸易总额走势图

　　图表 16 1970-2009年中国货物进口形势图

　　图表 17 1970-2009年中国货物出口形势图

　　图表 18 1970-2009年中国货物对外贸易顺逆差状况

　　图表 19 2003-2009年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　图表 20 2009年中国社会消费品零售总额月度统计表

　　图表 21 2007-2009年中国社会消费品零售总额月度增长率走势图

　　图表 22 1978-2009年中国人口构成统计表

　　图表 23 1990-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率

　　图表 24 1978-2009年我国总人口增长趋势图

　　图表 25 2008年人口数及其构成表

　　图表 26 2008-2009年中国传染病报告发病及死亡数

　　图表 27 2008-2009年中国医疗机构门诊和住院病人人均医药费用

　　图表 28 2008-2009年中国不同级别综合医院门诊和出院病人人均医药费用

　　图表 29 2002-2009年中国咽喉用药市场规模增长情况

　　图表 30 2009年中国咽喉药市场份额情况

　　图表 31 我国批准上市的xx吸入给药品种一览表

　　图表 32 2009儿童用镇咳用药市场份额一览表

　　图表 33 2008-2009年咽喉疾病用药报刊广告投入额前十城市 位：万元

　　图表 34 消费者对常见病的xx态度调查

　　图表 35 消费者了解咽喉用药的信息途径来源：http://www.BaoGaoBaoGao.com/2010-07/2010_2015yanhouyongyaoshichangshendu/

　　图表 36 2006-2009年中国医药制造业企业数量增长趋势图

　　图表 37 2006-2009年中国医药制造业行业亏损企业数量增长趋势图

　　图表 38 2006-2009年中国医药制造业行业亏损额增长情况

　　图表 39 2006-2009年中国医药制造业行业主营业务收入增长趋势图

　　图表 40 2005-2009年中国医药制造业行业利润总额增长趋势图

　　图表 41 2006-2009年中国医药制造业行业资产增长趋势图

　　图表 42 2008-2009年金融危机影响下全球xx企业裁员名录

　　图表 43 2006-2009年中国医药制造业行业从业人数增长趋势图

　　图表 44 2005-2009年中国医药制造业行业销售利润率走势图

　　图表 45 2005-2009年中国医药制造业行业销售毛利率走势图

　　图表 46 2005-2009年中国医药制造业行业总资产利润率指标统计表

　　图表 47 2005-2009年中国医药制造业行业总资产利润率走势图

　　图表 48 2005-2009年中国医药制造业行业总资产利润率走势图

　　图表 49 2006-2008年中国医药制造业行业工业总产值情况

　　图表 50 2006-2008年中国医药制造业行业工业销售产值走势

　　图表 51 2006-2008年中国医药制造业行业产销率走势图

　　图表 52 2006-2009年中国医药制造业行业出口交货值走势图

　　图表 53 2006-2008年中国医药制造业行业出口率走势图

　　图表 54 2009年咽喉用药市场集中度图

　　图表 55 中国咽喉用药市场前十品牌生产企业一览表 （不分先后顺序）

　　图表 56 2002-2010年{dy}季度武汉健民药业集团股份有限公司主要财务指标表

　　图表 57 2002-2009年成武汉健民药业集团股份有限公司长性指标表

　　图表 58 2002-2009年武汉健民药业集团股份有限公司经营能力指标表

　　图表 59 2002-2009年武汉健民药业集团股份有限公司盈利能力指标表

　　图表 60 2002-2009年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力指标表

　　图表 61 2006-2010年{dy}季度桂林三金药业股份有限公司主要财务指标表

　　图表 62 2007-2009年桂林三金药业股份有限公司成长性指标表

　　图表 63 2007-2009年桂林三金药业股份有限公司经营能力指标表

　　图表 64 2007-2009年桂林三金药业股份有限公司盈利能力指标表

　　图表 65 2007-2009年桂林三金药业股份有限公司偿债能力指标表

　　图表 66 2002-2010年{dy}季度江西江中药业股份有限公司主要财务指标表

　　图表 67 2002-2009年江西江中药业股份有限公司成长性指标表

　　图表 68 2002-2009年江西江中药业股份有限公司经营能力指标表

　　图表 69 2002-2009年江西江中药业股份有限公司盈利能力指标表

　　图表 70 2002-2009年江西江中药业股份有限公司偿债能力指标表

　　图表 71 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司收入状况表

　　图表 72 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司盈利指标表

　　图表 73 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司盈利比率

　　图表 74 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司资产指标表

　　图表 75 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司负债指标表

　　图表 76 2008-2009年成都地奥集团天府药业股份有限公司成本费用构成表

　　图表 77 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司收入状况表

　　图表 78 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司盈利指标表

　　图表 79 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司盈利比率

　　图表 80 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司资产指标表

　　图表 81 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司负债指标表

　　图表 82 2008-2009年广西金嗓子有限责任公司成本费用构成表

　　图表 83 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司收入状况表

　　图表 84 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司盈利指标表

　　图表 85 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司盈利比率

　　图表 86 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司资产指标表

　　图表 87 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司负债指标表

　　图表 88 2008-2009年贵州黄果树立爽药业有限公司成本费用构成表

　　图表 89 2010-2015年中国咽喉用药市场规模增长预测

　　图表 90 2010-2015年中国咽喉炎xx行业销售毛利率走势图

　　图表 91 2010-2015年中国咽喉炎xx行业销售利润率走势图

　　图表 92 2010-2015年中国咽喉炎xx行业总资产利润率走势图