文/中投顾问

　　近日，国内饮料xxxx娃哈哈推出了一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“晶睛”。据悉，娃哈哈早在07年底就开始着手研发此类饮品，历经两年多的不懈努力，终于得到xx机构的认证及国家食品药品监督管理局的批准，成功面世。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，“晶睛”饮料定位准确，创立了新品类，弥补了缓解视力疲劳这一饮料市场的空白。目前市场上，预防、xx近视主要是以眼xx、近视xx仪等为主，视力保健食品虽然也存在，但多是以补充维生素A为主。此次娃哈哈将叶黄素、牛磺酸、维生素A、锌等保护视力的重要元素加入乳饮料中，不仅增强了缓解视力疲劳的功能，更是一举两得，在享受饮料口感的同时还可缓解视力疲劳。

　　周思然指出，就功能性饮料而言，虽然在03年非典后获得了一段时间的快速发展，但近些年来又趋于平静了，只剩下“红牛”“脉动”、“劲跑”等一些产品，而且多为运动饮料。中投顾问发布的《2010-2015年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，目前我国功能饮料中运动人体饮料展68%，营养素强化饮料占25%，其他占7%。

　　往年炎热的夏季都是饮料竞争最激烈的时候，也是产品推陈出新的{zj0}时候。今年饮料市场更是风风火火，不少企业使出新招，从华润怡宝重拳出击“零帕”到健力宝的“爱运动”，再到如今娃哈哈的“晶睛”，功能饮料市场可谓新品辈出。周思然指出，随着人们健康意识的增强及购买能力的提高，许多功能被企业挖掘出来，如“零帕”富含舒缓因子，缓解都市人群工作疲劳感，“爱运动”是运动饮料的升级版本，功能性饮料正朝多元化迈进。

　　那么功能性饮料朝多元化发展又将遭遇什么样的难题呢？周思然认为，口味仍是决定消费者购买与否的关键因素，保证产品口味仍是重头戏。而对于消费者而言，一种新的功能性饮料的推出，{zd0}的质疑就是产品所宣称的功能性，太多“挂羊头卖狗肉”的事发生，促使不少消费者对此类产品有下意识的排斥感，因此，对企业而言，应该放眼未来，携手共同规范整个市场，让消费者放心消费。