服装鞋业运动品牌营销课程-《酒店品牌之上》-高韬<ibrand4>系列
高韬的第四代课程-品牌之上4-ibrand4系列
谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！
天数：
描述
十年一课
作者：高韬
只有打破常规的人才可以创造历史
于是
才有了《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；
精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）
雇主品牌之上（1天-基于员工）；
1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。授课非常具有启迪性与影响力，这是一项由杰出的专业人士提供的优秀的课题。
新兴的中国xx品市场欣欣向荣，成为高韬xx品牌营销管理课程-《xx品牌之上》的背景。课程有助于了解当前xx品消费的趋势，并整合成有效的感性品牌战略。课程结构包括中国富裕消费者深入分析、xx产品和品牌管理、豪华xx营销策略和零售及渠道管理等内容。
不必迷信欧美相关课程，{zy1}的《xx品牌之上》超越的是内容，而不是价格。这也是它独树一帜的一面。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造{zy1}，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
标语：非主流，更上流
定位：不想做下流的企业
特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
受益
*知其道，用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的{zx1}工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌危机与重塑
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌
*讨好“她们”
*公关{dy}广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
…
xx：创新无处不在，尤其
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”
* “高韬品牌3浪潮”
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内容：
暖身：
{dy}部分：品牌之本
{dy}章品牌精髓
第二章品牌定位
第三章品牌构建
第四章品牌资产
第五章品牌管理
第六章品牌困惑
第二部分：品牌之上
第七章：战略创新
第八章顾客创新
第九章传播创新
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
讲师：品牌掌柜——高韬
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* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
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《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/xx品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等
……
大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、xxx、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul
智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。
歌曲《品牌之上》
作词：高韬
我在遥望,品牌之上,
有多少梦想在自由的飞翔.
昨天遗忘风干了忧伤,
我要和你重逢在那品牌的路上.
企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.
谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.
一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.
在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.
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