网上鞋城乐淘网（letao.com）对外正式以涉嫌侵犯企业名誉权、不正当竞争纠纷为由将谷歌中国告上法庭，起因是此前在谷歌搜索引擎中输入“乐淘”一词后，会在显著位置，出现竞争对手的“买运动鞋，乐淘不如×××”的商业广告，因此乐淘网方面认定谷歌在关键词售卖方面没有负起相应审核责任，要求谷歌及涉案竞争对手停止损害名誉行为，公开赔礼道歉不少于30天，并进行经济赔偿50万元人民币。
据了解，该案件将于7月15日海淀区人民法院开庭审理。
律师：广告中贬低其他企业属违法
据介绍，今年5月初，乐淘工作人员偶然在谷歌中国网站输入“乐淘”一词后，搜索结果中第二条的显著位置，就会出现“买运动鞋，乐淘不如×××”的商业广告，其中“×××”为乐淘的竞争对手，点击该链接则直接进入竞争对手的网站。
“令人气愤的是，这类广告赞助商链接即广告链接不仅出现在搜索页面的右侧，同时出现在网页左侧上方显著位置。”乐淘网创始人兼CEO毕胜如是说。随后，该公司用“乐淘”、“乐淘网”等相关关键词搜索，发现还是一样的结果。
北京天睿律师事务所的华建明律师表示，我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。“而谷歌的这类搜索结果其实就是商业广告。”
京东、新蛋曾有类似情况
乐淘副总裁陈虎表示，在此前的一个多月的沟通当中，谷歌中国方面一直以法务人员放假等理由不予理会，至乐淘提起诉讼，法庭交换证据时谷歌才撤下所涉及的广告链接，并表示希望私下了结，而公司之所以坚持诉诸公堂，是因为希望同样的情况不要发生在其他企业身上。
据了解，今年{dy}季度B2C电子商务网站京东商城与新蛋网也曾出现过类似的纠纷。在谷歌搜索“京东商城”，第二条结果就会出现“到京东购物，何不货比新蛋”的搜索结果，随后京东商城也做出类似的还击，在谷歌上面投放类似广告。不过到目前为止，两家竞争对手均已偃旗息鼓。而乐淘一案的开庭，更引发业界对如何规范互联网广告发布的关注。
