韩国设计师Zinoo Park 的“Fake Bag”系列

前几天，在一个北美华人网站的时尚论坛里，有美眉发帖，“国内朋友让我帮忙买Coach包包。我找到一个Coach Outlet网站，价格只有五，六十美元。为什么这么便宜，是不是真品呀？” 下面马上有人回复，“这还用问，能是真品吗？你看看网站上的联系信息就知道了。” 类似的讨论，接长不短在论坛里出现。也曾有朋友让我鉴定各类Louis Vuitton包包网站。一看价格，乃官价的十分之一，即使不了解Louis Vuitton的销售渠道，也能断定必假无疑。

如果用谷歌搜索“Coach Outlet”，最上面的三个付费链接（sponsored links）中，一个是官网，另外两个均为赝品网站。假货泛滥到何种程度，可见一斑。其实这“一斑”，只是冰山一角，面向西方市场而已。假货的骨干消费者，来自伟大祖国。只要看看淘宝数以万计的“外贸”商家，街头巷尾多如牛毛的“名品”店铺，上海襄阳路拿着塑封目录向路人推销的商贩，就知道了。

记得我最初写博客的时候，看到一个Louis Vuitton赝品网站，惊讶得大呼小叫，想不通光天化日之下，居然有人公开出售假货。难道Louis Vuitton不管吗？美国xx调查局（FBI）不管吗？中国政府不管吗？

谁说不管？Louis Vuitton几十人的律师团队，一年到头忙于起诉各类xx团伙；FBI每年破获多起xx案件，最近一次大案是价值上亿美元的假冒思科（Cisco）网络设备；中国政府最有行动力，把秀水街从假货他姥姥家变成“向世界敞开的一扇窗”。

忙活了半天，假货少了没有？用一个曾经流行的说法，叫做屡禁不绝。魔高一尺，道高一丈。后来我想通了，只要有需求（demand），就会有供给（supply），这是市场经济101。打假无效，道理和禁毒禁黄没有两样。哪天消费者对假货没兴趣了，假货才会从市场上消失。

那么，人们为什么买假货呢？我想有两个主要原因。{dy}是无知。所谓无知，指的是对品牌不熟悉也不感兴趣，对品质不讲究，并不是贬义词。这类消费者看到一只包包，既好看又便宜，就买了；至于是Gucci还是Cucci，并无所谓。第二是虚荣。对于这类消费者来说，品牌代表面子，代表我属于某个阶层，别人有的我也得有；至于品位和风格，或者设计师的来历，品牌的历史，并无兴趣。

如果说，买包包就得了解品牌和设计师，实在矫揉造作外加势力狭隘。我是一个狂热的手袋爱好者，对品牌和设计师有着超常的兴趣。但我明白，我和我的同类只占少数。人各有所好，我爱包包，她爱烹调，无可厚非。还有那些忙得脚不沾地的事业女人或者全职妈妈，哪有这么多时间关心Miucia Prada脑子里在想什么。

既然如此，为什么越来越多的消费者对假货嗤之以鼻呢？我认为还是两个主要原因。{dy}个原因，品质的差别。材质是设计的一部分，假货制造商,批发商,销售商也要利润。200元的Rebecca Minkoff即使一针一线地模仿真品，也必定与真品天差地别。我在北京地铁站见过翻版Rebecca Minkoff Roadie，离老远就看出是假的，不是一般的难看，真替包包的主人感到寒碜。而对于用过真品的消费者来说，“档次上去了下不来”，她们不会接受假货，物质上和心理上都不会。第二个原因，是对设计师和设计师劳动的尊重,也就是对创造力的尊重。有人告诉我Gucci的超A货如何如何逼真，真到经验丰富的Gucci员工都分辨不出。凭咱中国人的山寨功夫，我xx相信。但是，一个包包的价值，远不只材质和做工。拿大品牌来说，设计师团队，市场营销团队，媒体公关团队，还有财务，会计，秘书等等一系列公司职能，都需要产品销售来支持。对于独立设计师，虽然不用支付诸多管理费用，但造就设计师创意的多年的教育成本，必然要体现在产品的价格中。做个极端的假设，如果人人买超A货，原创品牌将不复存在，那么超A货失去了A的样板，也将不复存在。

尽管各类假货层出不穷，Louis Vuitton等一线xx品牌在中国的销售，那真叫芝麻开花节节高。多年前Louis Vuitton的一位领导说，假货对我们的品牌起到了推广宣传的作用。这是不能否认的。许多消费者从用假货认识一个品牌，一旦条件允许，就“毕业”买真品；买过真品，自然就无法回头了！

写到这里，我跑题一下，讲个麦当劳的故事。可能有人不太清楚，麦当劳公认的创始人，也就是把麦当劳发展成世界{zd0}快餐连锁店的人，不叫麦当劳，而叫Ray Croc。 Ray Croc本是一个奶昔设备销售商。他卖的这种打奶昔的机器，在当年是非常先进的，一般的餐馆用一两个就足够了。1954年的{yt}，Ray Croc听说有个叫麦当劳的餐馆，一下用八个奶昔机，觉得特别神奇，心想，要是多一些这样的餐馆，我能多卖多少奶昔机呀。于是，Ray Croc来到南加州的麦当劳餐馆，见到老板麦当劳兄弟，对麦当劳无以伦比的快速出餐和高效操作佩服得五体投地,并且预见了麦当劳的光明前途。转天，Ray Croc与麦当劳兄弟签订协议，由Ray Croc为麦当劳兄弟发展连锁店，复制麦当劳的菜单和运行，并把销售额的一部分作为报酬付给麦当劳兄弟。 后来双方闹过一些版权纠纷，Ray Croc最终买下麦当劳的所有权。

在Ray Croc的自传“Grinding it Out”里，作者说，后来有人问我，“当年的麦当劳毫无名气，而且餐馆的概念和运营都没有专利，你为什么不照搬或者模仿呢？”Ray Croc一时没回答上来，然后说，“事实上，我当时想都没往这边想”。

Ray Croc是一个头脑精明，把钱看得很重的商人，绝不是那种老实憨厚的“好人”。但是，他居然没有想到模仿麦当劳，而是老老实实地打人家的品牌，给人家交钱，然后嫌交多了跟人家打架。我知道下面我想说的这句话要招骂，不过我还是要说——尊重创造力的社会才能持久繁荣，而山寨盛行的社会只能做世界工厂。。。