河北省博客圈：扬起网络文化品牌的旗帜

　　　2010年7月4日，河北省博客圈成功举行了绿色生态行的第二站——走近唐河漂流和杏唐沟，50多位圈子成员，怀着兴匆匆的期待而来，带着沉甸甸的收获而归。活动内容和形式的丰富多彩，参加者用镜头、用文字，作了生动的记述和展示，我不再赘述，只想结合2010年半年来河北省博客圈开展的一系列活动带来的思考，从创建网络文化品牌方面，谈些想法，就教于大家。

2010年上半年，河北省博客圈，从签署博客圈自律公约起始，先后进行了龙牌会民间传统庙会文化传承问题讨论、声援西南旱灾和青海玉树地震灾区系列活动、城市品牌研讨、绿色生态行大型系列活动、圈子作为媒体应邀参加第四届世界华裔烹饪大奖赛以及策划朱六成油画展等一系列活动。这些活动地成功举办，彰显出了非凡的意义。在签署自律公约后，我曾攥写了《增强自律意识，开创网络博客发展新阶段》，开始探讨网络文化。在绿色环保行启动，走进小壁林区活动圆满结束后，我又在《从虚拟走入现实，从小圈融入大众》一文中，从博客圈自身发展和博友自身素质的提升方面，做了总结，对网络文化再探讨。在这篇文章结尾，提出“河北的博客圈正在走向成熟，河北的博友正在走向成熟，在5.19城市品牌研讨会上呼吁的打造河北网络文化品牌的时机也正在走向成熟。”

打造网络文化品牌的想法不是现在才有。早在签署全国{dy}个博客圈自律公约，引起广泛的社会影响，在不同场合予以总结时，就开始意识到，签署自律公约，在网络博客界开创了一种全新的局面，成为博客文化建设的先声，为构建博客大圈、强圈、名圈奠定了基础，需要在把握正确走向的前提下，把博客圈打造成具有影响力、辐射力和凝聚力的网络群体。

之后，随着一系列活动的深入开展，特别是城市品牌建设研讨活动，显示出网络博客强大的文化功能和资源潜力，这个想法逐渐明晰。在研讨会发言中，有的博友明确提出打造网络文化品牌，使建设网络文化品牌正式走向社会层面。

网络文化的飞速发展，把博客圈的未来走向问题提上网络文化、乃至社会层面，网络博客的自身发展自然也提上了日程，创建网络文化品牌成为必然的趋势。强化网络文化品牌意识，把博客圈未来的发展置于网络文化品牌建设之中，是博客圈发展的{zj0}选择。河北省博客圈半年来的实践证明了这种选择的现实可能性。

半年来的实践，证明河北省博客圈有能力扛起建设网络文化品牌的大旗，或者换句话说，在河北，在石家庄，在河北省博客圈，建设网络文化品牌的时机，业已成熟。表现在以下几个方面：　

一是有勇于担当的责任意识。

一系列的活动，激励和强化了博客圈和圈子成员责任意识。从虚拟的博客圈走入现实大舞台，从将博客作为自留地经营，彰显自我，逐步发展到关注民生国运，自觉担当建设和谐社会的责任和对我们这座城市的关切。在城市品牌建设研讨中，在“绿色生态行”活动中，在其他各种活动中，从主题的选择，到活动的组织开展，没有报酬，没有待遇，甚至要自掏腰包；没有谁给圈子发号司令，没有谁给博友施以压力、诱惑，一切都出于自觉自愿，都是源于一种社会责任意识。这不仅使圈子以自律为手段，自觉xx黄色、低俗，营造健康向上的网络博客环境，而且，正是这种中国知识阶层千百年来凝结的那种“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的社会责任意识和安于奉献的品质，使圈子凝聚成一种奋发向上的力量，促使圈子走出虚拟封闭的网络小天地，融入社会大环境，踏上社会大舞台，把目光投向关注民生国运，投向社会文化建设和和谐社会建设中，使圈子既呈现出“百花齐放” 生动活泼的局面，又以关注民生国运的主题，渗透着厚重的文化氛围。这不是凭空拔高，只要看看城市品牌建设研讨活动和“绿色生态行”活动的社会效果，就会深切体会到这一点。这为打造网络文化品牌奠定了坚实的思想基础。

二是有长于担当的智力优势。

在网络博客的发展中，在一系列的活动中，使河北省博客圈聚集了各方面的人才，有中央高层关注和寄予厚望的“三老”（老编辑、老记者、老党员），而更多的是不同年龄段的中青年。其中不少人有先天职业优势，具备了解上情、熟悉下情、把握宏观走势的能力，如宣传理论战线和新闻媒体人士、社会人文学者；有的具有很强的个人进取意识，热心社会活动；有的有很强的凝聚力，特别是一批策划人和文化学者的加盟，圈子中“智脑”正在形成，长于策划，是突出的特点。各路人才聚集，形成了圈子的潜在优势，这是社会资源的“潜力股”。另一方面，随着博客圈从虚拟网络走向社会舞台，选取有比较重大社会意义的选题，特别是前沿性的课题，组织研讨，使以往博客圈散兵游勇式的“意见”整合成了有益于社会发展、能纳入社会主流意识的群体声音，这同时也为一部分博友发挥智力专长提供了机会，为各路人才释放能量营造了平台。正是在这些活动中，“潜力股”正在转变为“绩优股”。圈子每当有活动，八仙过海，各显其能，从来不会出现冷场、坍台的局面。其中，不乏见解深刻、思路超前、观点鲜明，达到专业水准的博文，甚至出现了石门捕鼠犬等这样的“意见{lx}”，和崭露头角的博客圈代表人物。圈子具备了承担某些项目和课题的策划、研究和宣传造势的能力，如城市品牌建设这样理论性和实践性很强的前沿课题。这为打造网络文化品牌提供了智力支持。

三是有日渐成熟的运作机制。

半年来，河北省博客圈成员倍增，由700多人增至1500多人，形成了比较稳固的骨干队伍，形成了一个有无私奉献精神和比较有效管理的管理团队。适应社会影响日益扩大的局面，实施了强圈战略，加强了自身建设，在规范管理的基础上，逐步提高了自身的运作机制，包括管理机制、决策机制和执行机制。在一系列的活动中，特别是像城市品牌建设研讨这样比较复杂的活动，从网上发文研讨到网下研讨会，由圈子组织开展到和市政协合作，从启动到结束的各个环节，做到了衔接紧密，善始善终，不仅成员参与热烈，而成果显著，而且合作单位领导满意，显示出了组织运作能力。这次“绿色环保行”活动，又一次展示了策划和组织优势，内容生动、深刻，活动紧凑有序。这为圈子开展各项活动，创造了组织条件。

当然，这并不是说河北省博客圈已经xx无缺，在一系列活动中，显示出了优势，也暴露出了和建设网络文化品牌需要不相适应的问题和弱项，需要坐下来，来一次认真地总结，扬长避短。从建设网络文化品牌的高度出发，在圈子定位、发展战略、队伍整合、管理运作诸方面，统一认识，深化观念，强化措施。

首先，完善决策机制。抓住创建网络文化品牌的关键环节，特别是在圈子定位、智力资源的优化整合和开发、中长期着力点的策划上，优化决策机制和能力。

其次，强化运作机制。打造品牌，要有强圈大圈战略目标，又要有保障措施，需要提高圈子的组织管理能力。随着圈子大型活动的频繁增加，活动内容的高智力化，逐步给圈子的管理提出了更高的要求。目前的管理机制，必然出现不适应的情况。目前在运作机制上比较突出的问题，是活动成果的总结、应运、推广、转化方面，需要认真总结，修正完善。

再次，提高自我完善能力。建设品牌圈子，还要有对自身发展过程出现问题的自我调节能力。随着圈子功能的不断扩张，网络博客圈的固有特性有很大突破，出现了一系列新的问题。如圈子主流导向保障与保持博客个性化的关系协调；圈子服务社会主流活动内容的严肃性与博客圈固有的娱乐性的关系处理，圈子成员责任意识和参与热情的持续性，等等，都是日益显现、不容忽视的，需要认真探索、加以调节的问题。

　　今日的河北省博客圈，这个受到中央高层、地方党政和全社会密切关注的群体，已超越了一般意义上的博客圈功能，承载着更多的社会责任。打造网络文化品牌，既义不容辞，又正当其时。