作为包装装潢设计人员，除了要具有良好的素质以外，还要具有哪几种良好的意识呢？这些意识应该是：1：市场意识，2超前意识。3：广告意识。4品牌意识。5：民俗（或民族）意识。6：文化意识。7：独创意识。8：品位意识。9：环保意识。10：自我否定意识等，上述这些，都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。

1：市场意识：

   为什么要提出包装装潢人员要具有市场意识呢？大家知道，目前我国正处于一个市场经济的时代，同时还是一个信息社会的时代，在这样的一种时代里，如果设计人员没有市场意识，那么，所设计的作品（事实上也是市场或客户所需的品），就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使所设计的作品没了生命力或者没了自己的市场，因此设计人员的饭碗也就成问题了。

   那么,这种市场意识应该人哪几方面注意呢?

首先,要走进市场，只有走进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。

其次，要走进企业或走进客户（即所服务的对象），走进的目的就是要走进生产的现场去看一看，看一看产品的特性和产品的质量，以及产品的形态（或造型）有些食品还必须亲自尝一尝才好，只有对所要包装的产品有个基本了解后，你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱，使你的设计不脱离实际，才能受到生产厂家和消费者的欢迎。

当然，有些属特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况，那也要想法通过服务的客户对象，争取了解一些产品的情况或者对方的要求，只有把他们的要求吃透后，才能使你的设计更靠近你的服务对象，当然，不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象，对这类对象也不能xx一个劲地按他们的要求力，以免使自己自己设计的作品太离谱，{zh0}的办法是向他们讲道理，并说明其中的原因，然后把你所构思的意图向对方解释清楚，达到双方的沟通，这样，同样可以保证设计的作品会成为双方满意的作品。

第三，走进新闻载体，这些新闻载体应是一种可视的新闻载体，如电视（含网站），报纸，杂志等从这些载体中，我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装，尤其是不少载体上直接打出的“新产品，亲包装，新款式，新口味”的字样，这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值，这个信息渠道，有时会比商场更直接，更迅捷，更具有专题性和冲击性，所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。

除了这些，还不要忘记要走进书本，走进资料库，走进酒店，直进人群，去发现和拾遗有些市场中不能得到的东西，既可有新的发现，同时也会启发灵感。

2：超前意识

   超前意识非常重要，超前意识永远年轻，永远都充满着生机，永远都是市场的{ldz}，作为包装装潢设计人员，你所设计的作品是服务于市场，所以你必须要有超前意识，有了超前意识，才能使所设计的产品包装伴随着产品走在时代的前列，那么装潢设计人员怎样才有具有这种超前意识呢？以笔者之见，需要养成几个习惯：

（一）   从市场上多看，在比较中创新

（二）   敢走别人没走过的路

3：广告意识

   一个好的平面设计，包括包装，招贴，展示等，都离不开好的广告语作陪衬，因为好的广告语不仅是一件作品的点睛之笔，更重要的是能够吸引一个人的视线，通过广告语的引导走进一件作品或某一种产品的深处，或者说广告语是某一作品与产品的宣言

（一）   应该看到广告语是包装或招贴画的眼睛，如果一个很好的包装或招贴没了广告语就像一个漂亮的女孩没了眼睛，自然也就失去了它的光彩与神韵，所以，包装和招贴画中离不开广告语，作为设计人员，也一定要注意这种广告语的作用与价值，任何时候都要给它留有空间，广告用语对一个包装或招贴画的作用是非常重要的，装潢设计人员一定要有这种意识，不要忘记留出那么一块空间，因为它也具有寸土寸金的价值。

（二）   设计人员要学会给包装，招贴画提炼出来的广告语

我们还应该看到，有时广告语就是就是一个包装和招贴画的主题，或者说是帮人走向画面主题的{zh0}通道，因此它与包装或招贴画反映的内容是密不可分的，它既是内容的向导，也是表达式内容的两翼，问题是如何提炼出好的广告语，却不是一件容易的事情，这就要求包装装潢设计人员，在平时注意多加强文学修养，增加文学知识的积累，在了解一个产品包装或招贴画的基本情况后，有针对性地去进行创作，并且要多创作出几个方案来，多征求生产厂家和用户的意见以及他人的建议，做到简捷，明快，让人一目了然。

4：品牌意识

   {dy}点要把品牌（商标）安排在一个画面的最明显位置。

   第二点，品牌的名称（通过广告语）要在画面中打响。

   根据人们的视觉习惯，画面中左上角的位置或在上半部的位置较明显，依次是右上角和右上半部的位置，当然居中地方也很重要，可是这个重要的地方应是一个包装或招贴中要安排的最主题内容，或诉求的名称，或诉求的照片，或诉求的画面等，所以说，正常情况下，商标品牌的位置应该是安排在每个画面的左上角或右上角处，同时，还需要注意的是画面上的这个商标不能太小，或太大，要大小适当，恰到好处。

5：民俗（或民族）意识

   只有民族的才是世界的，包装与招贴作为企业文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性，既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性，有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色，民族民俗特色和文化特色也都体现出来了，树立这种意识，装潢设计人员应该注意哪些问题？

{dy}:要了解所设计的产品地域特色是什么，民俗文化是什么，代表一个民族的图腾或吉祥物是什么，以及民间文学中的显著特点是什么等，这对设计是很有帮助的，这些作为民俗与民族化的标志，装潢设计人员一定要有所了解有所掌握，并在实际设计工作中，巧妙地加以运用。

第二:在运用中要注意与所表达的主题有着内在的关联，也就是说要注意内在的千丝万缕的联系，如果没这种联系，硬要不顾青红皂白的拉郎配，那就会出玩笑话！

6：文化意识

   如前所说，包装与招贴画是企业文化的一部分，既然是企业文化，其中的文化味一定体现出来，凡是被人推崇的包装或是招贴画，都是健康的积极向上的丰富的文化内涵而取得成功的，装潢设计人员必须具有这种文化意识，理所当然地就要注意几点：

（1）在平时坚持多读些书，多读些文学方面，史学方面的书，培育扎实的文化功底。

（2）多研究他人的设计，看人家是怎样把文化和包装（招贴）载体溶为一体的，并且达到很高雅的水平

（3）对所从事的设计对象，一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。

（4）还要注意文化内容的积极向上，被广大人们所喜闻乐见，切忌不健康的低级下流的庸俗不堪的内容出现在设计中

（5）还要注意不要抄袭别人的已经表现了的内容，如果必须这样，就要在形式上和内容上加以改变，千万不要全盘照搬，总之一句话，文化也需要以全新的面貌出现，要形成个人独特的文化语言，力求高雅，而不同凡响。

7：独创意识

培养这种创新意识，装潢设计人员应该把握两点：

{dy}点:敢去闯新路，突出个性，学习前人的东西是对的，借鉴前人成功的东西更是对的，但是有一条，一旦陷入别人的一种模式框架之中，事情就不好了。

第二点:不要满足自己，不要安于现状。

1：在未知中去追求，在未知中去发现，在未知中去升华新的境界，因为，艺术只有创新，才能保持旺盛生命力。

2：应该想到探索一个新的艺术表现形式的时候，这其中的空间是非常广阔，只有不断的探索，才能不断地发现许多更新的东西，所以，创新说到底就是不断地探索。

3：应该经常研究所从事行业的现状和新变化，要在这种新变化的基础上继续创新，使其再提高一个新水平。

8：品位意识

   设计人员的品位意识是指两个方面的含义，一是自己的品位意识，二是由这种品位意识所支配而创作出来的高品位作品。

9：环保意识

（1）尽量地选择易于分解的材料作为包装物的载体，对难于分解的材料，能源用就不用，能少用就少用。

（2）倡导绿色食品，并为绿色食品鸣锣开道，配合绿色食品，选用“绿色”包装，设计“绿色”包装，这种“绿色”回归自然，二是不污染环境。

（3）在设计包装的载体中，一旦或暂时必须选用有些难以降解的塑料用品时，一定别忘记注明“爱护环境卫生”等文字及其“标识”

（4）提倡科学创新，切忌思想保守，尤其是在设计包装和选择包装材料时，尽可能趋向自然。

   所以包装装潢设计人员，理当是环保保护的先行官，要走在时代潮流的前边，率先树立这种意识，不断地为此开拓的更广阔的路子。

10：自我否定意识

就是不断的否定自我，再不断的创造自我。在否定自我中要树立两个观念：一是不能守旧，二是开辟新路。

包装设计人员的这十种意识，在实际的工作中，都是不可缺少的，也是必须坚持的。