------------- Tsonghua -------------- 在广告策划之前，{dy}步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案 写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好 懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目 录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成情况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合分析 ５、数据资料汇总表 ６、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： {dy}，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用 抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、 聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的{zh1}部分的附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 （六）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有； {dy}，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策 文章来源
附：1.一则来自新浪网的 <右击另存或者迅雷下载> 2.百度知道 3.我的GIS作业资料【排版及相关有所修改】 关于GIS技术网络应用市场调查报告2008
同济大学05GIS 05 GIS Of Tongji University 2008年5月 概述 调查目的：对有关网络GIS、GPS导航方面的应用及技术的市场调查，对其应用目的、内容、技术概述。对当前GIS技术发展状况以及市场应用现状以及存在的问题发展空间。 调查对象： 1. 互联网目前比较代表性地在线地图提供商，包括百度地图、GOOGLE MAPS、微软街景、丁丁地图(ddmap)、我要地图(51ditu)、城市吧(city8)、e都市(edushi)、MAPBAR图吧。再就是地方的，比如数字北京、中原地图(香港)。 2. 政府部门政务公开的有关WebGIS网站：上海房地资源网()、上海城市规划() 3. GPS导航方面： 【灵图天行者： 】 【城际通： 【OziExplorer:】 【MapKing(地图{zw})： 】 【Street&Tips:】 【Google Earth: 4. 身边的同学，这些电子地图的用户代表。 调查研究方法：实地典型调查、访问抽样调查 引言 互联网有开始的资源时代转换为搜索时代，对应着表现出来的就是门户网站(代表的就是Sohu、Sina)和搜索引擎之争，最开始门户网站提供信息资源，以资源的量取胜。当然如网易，开始也是做门户的，后来转型为游戏，也使得它一度东山再起分得一杯羹。门户资源缺点就是这些资源虽然多，但是杂而且乱，用户不能很好地很有效地找到自己所需。东西是堆的够了，但是好坏良莠不齐真中有假假里有真，所以在资源积累到一定程度之后就出现了以Google和Baidu、yahoo、SOGO为代表的搜索引擎，它们整合资源建立索引，让网民便捷地找到所需所求。如今的互联网用户早已习惯了通过搜索引擎来查找商家信息，但当用户想要找到这些商家的具体位置时，却不得不面临新的苦恼，当专业的搜索引擎在配备了强大的电子地图服务时，GIS、GPS、RS(简称3S)技术的大规模应用和推广于是显得越发迫不及待，这也使地图搜索正在成为全球搜索市场新的兴奋点。 电子地图是一个包罗很广的概念。按照不同应用，可以细分为三个市场：导航市场、行业应用和地图在线服务。地图在线服务，业界也通常称做互联网电子地图、网络地图搜索，或是基于位置的网络服务等等。近两年来，由于网络地图技术的快速发展及用户的更加普及，地图在线服务受到互联网业界的高度xx和青睐，各路豪杰纷纷投入巨资开发软件，兼并收购地理信息数据商，一时间中原逐鹿，烽火四起。毫无疑问，市场竞争正趋于白热化，G o o g l e地图、搜狗地图、Ma p b a r、百度地图等不断“亮剑”，开发新功能，你方唱罢我登场，一出地图在线服务大较量的生动而富于xx的市场活剧正在上演。较量源于市场的反馈和预测。据统计，2007年中国在线地图服务的市场规模突破3亿人民币，相比2006年，年增长率超过150%。《2007中国在线地图服务研究报告》预测，在此之后的几年，在线地图务市场还将保持快速增长，今年将突破5亿元人民币，到2010年有望突破20亿元。而在2005年，这个数字仅仅为0.5亿元。相比以往，中国在线地图服务的展现方式更为丰富，用户交互更为活跃，盈利模式更加多元。 网络地图服务和地图专业搜索引擎自2006年逐渐浮出水面，成为最为新型，时髦的企业营销利器。随着社会需求的不断增大，地理信息系统(简称GIS)技术的应用领域迅速扩大，电子地图市场成为最有潜力的互联网应用市场之一。据专家估计，在经济建设、日常生活所涉及的数据中，80%与地理信息系统密切相关，上百亿元的市场潜力更是使得GIS被公认为21世纪的支柱产业。 然而，即使像Google、百度、新浪、搜狐、MapBar等电子地图服务大腕，也同样面临一些问题，比如整合旅游、餐饮、娱乐、购物等相关增值信息，为用户提供”非可替代价值”并获得商业回报的突围思索。再有一些要思索的就是提供电子地图服务，用户界面设计、用户个性化操作与管理、地理信息资源的时效性准确度以及完备程度。 附：所有截图均由 SnagIt 8截取，网站由 Firefox 浏览器浏览 准确才是硬道理 当前互联网电子地图这一座新兴金矿引来不少人垂涎三尺，市场鱼龙混杂~并不是所有的电子地图都能够给用户提供既有准确性又有时效性还具备人性化地服务。许多网站会有查不到或者所得结果与实际情况有出入，难以提供高质量的查询服务。 2D & 3D 全景三维 VS 平面二维。给用户带来不同的感官感受和体验，置身三维全景甚至有一种虚拟现实的刺激，鼠标点击到哪里人就到了哪里，可以站在那里四处张望，看到不同的景致，像第二人生(The second life)里面，就差走进去了~相信下一步，就是站在那里，然后可以自由走动，走到喜欢的商店或者餐馆可以进去，看看里面。 资源整合 易观国际《中国Map Service市场专题报告2005》指出，纯粹的网络地图服务受用户xx程度较低，而与地理位置相关的其他信息，如餐饮娱乐、房产 旅游等，其xx程度都明显高于地图服务。易观国际分析师陈海滢认为，地图服务的发展方向是形成以地理信息为基础的企业信息发布和用户综合搜索平台，在未来两年内，业内厂商的主要目标是解决用户体验上的不足，扩大用户群，并提升企业客户认知，为进一步发展盈利模式蓄势。 用户界面 & 交互模式 用户界面是用户与地图交互的窗口,人性化设计是其可用性的重要保证,研究内容包括界面布局、地图工具设计、功能设置、色彩搭配、多媒体协调性等。在遵循一般网络地图界面设计的一致性、简洁性、交互性、合理性等基本原则的基础上,旅游网络地图应当特别针对旅游地图专题的不同、用户产品的个性化需求进行用户界面设计。。布局失衡|工具凌乱|功能欠缺|色彩冲突|多媒体不协调。 作为用户而言，个性和服务是令他们掏腰包的{zh0}办法。人们惊讶，到淘宝网让数以亿计的中国人在网上做起了生意，大量的资金流动成了淘宝网存活的{zx1}鲜血液。以”支付宝”模式进行交易的淘宝，如今开始收费，前期的免费服务让客户吃足了甜头，而此时的收费，买者当然心甘情愿地埋单。同样，WebGIS的发展，也要服务{zx0}，提供个性化服务，让用户在线查图就像”喝水吃饭”一样，成为日常生活必须走的程序，像现在上网谁也离不开搜索引擎一样。 妄谈彼短,靡持己长 妄谈彼短,己亦有短;靡持己长,人谁无长。网络地图市场外面一片宁静，看不见的硝烟却弥漫在上空，遮天蔽日……各路人马纷纷加入”淘金”，八仙过海各显神通，站在用户这一方，来看地图供应商，给客观地评论出几点优缺点。取长补短，方可日趋完备本土的百度
厚积而薄发，百度凭借着对中国用户需求的深刻理解，集天时地利人和三大优势，联合国内知名的电子地图服务提供商www.Mapbar.com发布了地图搜索服务---百度地图搜索。做中国人民中国老百姓自己的电子地图 提供电子地图查询服务，二维地图，可以搜索旅游景点旅游路线、搜索周边餐饮娱乐住宿场所、测量两地之间的距离。 当然还有重要的交通路线查询功能。分为公交路线和驾车路线两种情况 就Mapbar自身而言，也是二维平面地图，值得一提的是，它这里提供了个性化的【我的地图】。个人感觉，的确是个性化的东西更吸引人。再一点就是它这里面有资源整合的，像超市麦当劳之类的。城市吧 特点是开了两个窗口，一个3D全景图，是实地拍摄的，然后通过一些方法融合成3D全景图，可以通过控制按钮任意旋转。右上方的二维平面图，通过鼠标缩放。里面的眼睛，就是三维图形的所在地。 除了位置搜索之外，还有路线搜索，城市导航等功能，功能没有什么闪光点，不再赘述。 E都市
E都市是杭州发展起来的，特点就是三维，不过是仿真三维的，模型，把整个城市模型都做出来了放在地图上。每个信息系统都有其用户对象，它可能是国家政府机关、企事业单位、普通个人。如果再细分，企事业单位又可以分为医院、学校、宾馆饭店、银行、公司、工厂等。而对于电子地图商务网站，它的主要对象就是客户和普通个人。客户主要包括政府机关、企事业单位等，如果按行业可分为娱乐健身、餐饮、粮油食品、电信、医疗卫生、社会服务、房地产物业、建筑装潢、车辆、物资供销、机械机床、五金模具、纺织印染、服装鞋帽、木材家具、印刷包装、日用化工、化学工业、玻璃陶瓷、农林牧渔、集团公司、党政机关、社会团体、大众传媒、科研院所、信息服务、教育、文化体育、银行金融、经济贸易、公用事业、通信邮政、电脑网络、电子电器、仪器仪表、交通运输、百货商场、轻工日杂、旅游业、酒店宾馆等。普通个人即是一般的老百姓，都是网站的最终用户。可以通过登录地图网站，查询想要了解的地理实体以及进行各种投资、预测、分析等，利用地理信息化技术来获取直观的信息，方便其生活、学习和工作
人性化体现在查询路线可以查公交换乘、公交路线、开车路线、公交站点。丁丁社区提供一个社区交流平台，交流搜索感想或者是纠错，用全网民的智慧来完善地理信息数据库。丁丁问吧 就是这样的一个板块，可以问路。 生活，芸芸众生生美好的生活是终生不渝地追求。突出的是找工作找房子。在上海这样一个国际大都市，除过来旅游只需要查询路线只需要查询景点，其他来这里都要生活所以有工作有住宿徐需求。完备的住房搜索功能显示住宿地理住宿环境住宿价位，还有相关报告相关合同书的下载。 Google地图搜索业务更深刻贯彻了”数字地球”的精髓。Google数字地图是以卫星图片为基础，让普通用户可以从太空中观测地球表面---山川、河流、城市以及建筑物，由于军事上的限制，Google数字地图服务并没有提供很高的精度，它同样只提供了二维平面地理信息。但这足以让用户过一把数字地球的 瘾。Google Earth：华而不实？凭借强大的互联网搜索领域的霸主地位，Google几乎拥有了全球{jd1}部分地区的遥感影像数据，继2004年11月成功收购美国KeyHole公司之后Google在地图服务领域独树一帜，基于ajax技术提供了高性能的地图方位服务，同时公开的地图服务的api，为地图数据服务商提供了服务可能。由于提供免费的地图服务，而对地图数据商提供的api则收取少量费用，加上规范的管理经验和强大的市场能力。不过国内的本土化并未xx，适应，在中国的地图服务并没有采用其自身的软件平台、性能、功能都有不少缺陷。
MSN live maps
MSN 街景。结合卫星图和实景3D图，分在两个框里面显示，不过没有国内的数据，而且其他功能现对薄弱很多，只有三维显示功能。 搜狗 & 行天下
搜狐公司兼并了行天下地图
GIS在政府网站中的应用(略) GPS导航功能探索(略) 结语 随着定位技术的日益火爆．中国对地理空间信息服务的需求提升．WebGIS将成为电子地图产业链中的又一个赢利高峰。之所以如此说．因为中国有全球最庞大的网民群．有全球最多的手机用户．而这些硬件未来都可能成为在线地图随时展现的终端设备。我们相信．WebGIS将是继短信、手机铃声以后．最贴近用户的移动通信服务之一．它的成熟和应用将会缔造无缝世界。 本文通过对目前市场较为出头的几家大型公司特色的分析，提炼出WebGIS发展所体现出的不足有待改正的地方和发展空间。 附件 参考文献： 1. 逐鹿网络地图市场.pdf 2. 重开战场.pdf 3. 在线地图亟待资源整合.pdf 4. 数字地球3D网络地图开启新时代.pdf 5. 网络地图人性化界面设计.pdf 6. 网络地图服务进入三维全景时代.pdf
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