昨天苹果终于批准了将iPhone 4 LED补光灯作为手电筒使用的软件应用。不过让用户郁闷的是，首批上市的此类软件均为收费软件，要价基本上都是0.99美元。为一盏LED灯提供一个开关就要1美元，难免有趁新鲜捞钱的嫌疑。大家实际上都清楚，随着时间的推移，这样的简单软件肯定会有免费版本出现。而且在目前的状况下，免费版说不定会比收费版给开发者带来更高的收入，因为我们有了iAd。

苹果的iAd广告平台已经于7月1日上线，iOS软件开发者可以在自己的软件中嵌入广告位，由苹果来推送广告分享收入。苹果可以根据用户的软件购买历史等数据分析其喜好投送相关广告，并且基于iOS操作系统级的集成，用户点击广告后可直接展示各种多媒体内容，无需另外启动浏览器。凭借这些优势，苹果iAd对广告商的收费相当高，每千次展示费用（CPM）为10美元，每次点击另外收费2美元。获得的收入由苹果保留40%，软件开发者可以拿到60%。

一位名叫Jason Ting的开发者今天就公布了自己的战果。他的两款iPhone 4手电筒软件“LED Light for iPhone 4”于7月7日上线，分别是售价0.99美元的收费版和依靠iAd广告获得收入的免费版。根据他公布的信息，免费版在上线{dy}天得到的iAd广告费就高达1372.2美元，远远超过收费版本。

LED Light for iPhone 4

根据苹果提供的报表，让我们来解释一下这些费用的来历。首先，用户当天在使用该软件时，总共发送了26651次iAd广告显示请求（Requests）。但由于刚刚上线的iAd平台上，客户提供的广告量不足，最终只显示了9300次广告（Impressions），填充率（Fill Rate）仅为34.9%。

按照苹果千次展示费用（CPM）10美元计算，9300次展示的广告费为：

9.3×10=93美元

而在这9300次展示中，点击率（CTR）为11.80%，因此共点击：

9300×11.8%=1097次

每次2美元费用，点击广告费（CPC）共：

1097×2=2194美元

两者相加广告费共：

93+2194=2287美元

开发者获得60%，即：

2287×60%=1372美元

可以看到，有效千次展示收入（eCPM）高达147.55美元，这{jd1}是任何一个网站主、开发者梦寐以求的收入水平。当然，由于iAd刚刚上线，大家因好奇点击广告的数量非常多，11.8%的点击率绝非能够长期持续的正常值。不过即使点击率下降到正常情况下的1%左右，而随着广告客户的充实，填充率最终上升至{bfb}，照此计算eCPM仍能达到18美元，依旧是相当出色的数字。

可以说，这款免费手电筒软件为开发者们描绘了一个相当美好的蓝图，只要用户喜欢，下载使用数量够大，iOS上的免费软件依然能够依靠iAd获得可观的收入。而消费者如果能看到App Store中出现更多实用优秀的免费软件，也同样是一件幸事。当然，苹果早就说过，鼓励开发者推出更多免费和低价软件，这正是他们推出iAd平台的原因