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　　　　 【本章重点】重点掌握：商品包装的定义、作用；商品包装合理化的条件；绿包装。
　　
　　　　{dy}节 商品包装概述在今世市场营销中，包装的效力与作用越来越大。重要有：珍惜商品、便当使用、促使发卖等作用；具有辨认的效力、通报音信的效力、诱发采办的效力、 增值的效力等效力。
　　
　　　　包装计谋重要有：(l)肖似包装。企业坐蓐的总计商品的包装相同或相近。(2)等级包装。遵循商品的质量、价值分红等级，不同等级采用不同的包装。(3)组合包装(也叫"多种类包装")。遵循耗费民俗，将几种或多种相关联的不同商品集中装于一个包装物中。(4)再使用包装(也称双重用处包装)。一种商品使用完了，其包装还可派其他用场。(5)附赠品包装。在包装内中附有赠品以吸收顾客采办，伸张发卖量。(6)转折包装。使商品遗弃旧包装，改换新包装。
　　
　　　　一、商品包装的定义 Ｐ160
　　
　　　　1.Ｇ：
　　
　　　　指为在畅达中珍惜产品、便当储运、促使发卖，按必定技术举措，而采用的容器、资料及襄理物等的总体称号。也指为到达上述目标而采用容器、资料和襄理物的历程中施加必定技术举措等的作动。
　　
　　　　今世商品包装概念反映了商品包装的商品、手段和坐蓐动。
　　
　　　　2.商品包装的大要素：
　　
　　　　包装资料、包装技、包装结组织型和外表装潢
　　
　　　　二、商品包装作用：
　　
　　　　（1）珍惜商品德量安乐和数量完好；
　　
　　　　（2）便于畅达；
　　
　　　　（3）促使发卖；
　　
　　　　（4）便当耗费；
　　
　　　　（5）进步商品价值，促使使用价值的告终。商品包装自己也是具有价值和使用价值的分外商品。
　　
　　　　三、商品包装合理化的条件 Ｐ161
　　
　　　　1、商品包装应适应商品特；
　　
　　　　2、商品包装应适应运输条件；
　　
　　　　3、商品包装要"过量、过度"；
　　
　　　　4、商品包装应准绳化、通用化、系列化；
　　
　　　　5、商品包装要做到绿、环保。
　　
　　　　第二节 包装分类一、按包装在畅达中和作用分类Ｐ162
　　
　　　　1、运输包装
　　
　　　　2、发卖包装
　　
　　　　二、按包装使用次数分类Ｐ163
　　
　　　　1、一次使用包装
　　
　　　　2、屡次使用包装
　　
　　　　三、包装适用分类
　　
　　　　1、公用包装
　　
　　　　2、通用包装
　　
　　　　、按包装耐压水平分类
　　
　　　　1、硬质包装
　　
　　　　2、半硬质包装
　　
　　　　3、软质包装
　　
　　　　五、按包装资料分类
　　
　　　　1、纸制包装；
　　
　　　　2、木制包装；
　　
　　　　3、金属包装；
　　
　　　　4、塑料包装；
　　
　　　　5、玻璃与陶瓷包装；
　　
　　　　6、纤维织品；
　　
　　　　7、复合资料包装；
　　
　　　　8、其他自然资料包装；
　　
　　　　、按商品包装的防护技术举措分类（补充）
　　
　　　　防水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、防雷包装、防虫包装、无菌包装、真空包装、充气包装、保鲜包装、防尘包装、防燃包装、防冻包装、防热包装。
　　
　　　　七、按包装形式物分类（补充）
　　
　　　　食品包装、土特产品包装、纺织品包装、医药品包装、化工商品包装、化学风险品包装、机电商品包装
　　
　　　　第三节 商品包装与资料一、包装与资料的干系 Ｐ163
　　
　　　　1、包装与产品
　　
　　　　2、包装与发卖
　　
　　　　3、包装自己
　　
　　　　4、从经济学角度来看包装
　　
　　　　二、纸制品包装
　　
　　　　纸和纸板是支柱的保守包装资料,9zMc北京大地缘文明宣传无限公司 ，耗量大，应用界限广，其产值占包装总产值的45%左右。用纸和纸板制的包装容器重要有纸箱、纸盒、纸桶、纸袋、纸罐、纸杯、纸盘等，普遍用于运输包装和发卖包装。其益处特出。
　　
　　　　三、塑料包装
　　
　　　　历史虽不长，但起极端敏捷，身分仅次于纸和纸板。制编织袋、捆扎绳、包装袋、包装盒、包装桶、塑料袋、周转箱、钙塑箱、瓶罐等。
　　
　　　　有一{zd0}缺陷：强度与耐热不够。
　　
　　　　、金属包装
　　
　　　　重要用钢材、铝材及其合金资料。包装用钢材包括薄钢板、镀锌低碳薄铁板、镀锡低碳薄钢板（俗称马口铁）；包装用铝材有纯铝板、合金铝板和铝箔。
　　
　　　　五、玻璃与陶瓷包装
　　
　　　　、绿包装
　　
　　　　绿包装，又称环保包装，是指即可足够施展阐发各种包装效力，又有益于环境珍惜，废弃物最少，易于循环复用及再生诈或自行降解的包装。
　　
　　　　绿包装有：纸包装、可降解塑料包装、生物包装资料等。
　　
　　　　第节 新型产品包装技术1、泡罩包装
　　
　　　　2、紧缩和拉伸包装
　　
　　　　3、真空和充气包装
　　
　　　　4、氧包装
　　
　　　　5、缓冲包装技术
　　
　　　　6、防潮包装技术
　　
　　　　7、纠集包装
　　
　　　　8、新型的包装技术
　　
　　　　第五节 商品包装标志一、运输包装收发货标志 Ｐ171
　　
　　　　是运输历程中辨认货物的标志，也是大凡贸易合同、发货单据和运输安全文件中记载相关标志事项的根本部门。收发货标志通常印刷在外包装上，其形式如下。分类标志、供货号、货号、品名规格、数量、分量、坐蓐期、坐蓐工厂、体积、有用期限、收货地点和单位、发货单位、运输号码、发运件数等。
　　
　　　　二、包装储运图示标志
　　
　　　　是根据不同商品对物流环境的适应才具，用精明简略的图形和文字标明在装卸运输及储蓄蕴蓄堆积历程中应属目的事项。标志共分为以下10种。
　　
　　　　三、风险货物包装标志
　　
　　　　是用来标明化学风险品的公用标志。为了能惹起们特别戒备，此类标志采用分外的黑或口舌菱形图示。
　　
　　　　、国际海运标志
　　
　　　　说合国政府海事商讨组织对国际海运货物则了国际海运指示标志和国际海运风险品标志。我国入口商品包装可同时使用两套标志。
　　
　　　　第节 商品发卖包装上商标的使用
　　
　　　　一、商标概述 Ｐ175
　　
　　　　1、Ｇ：商标是商品的筹备者和任职者用以标明自己所坐蓐或发卖的商品,电磁屏蔽，或自己所提供的任职，与其他筹备者坐蓐或发卖的同类商品或提供的同类任职相区别的符号。
　　
　　　　商标权是指商标所有在一按期限内，依把该商标用于其商品上的一种专有权。商标权的主体是指可能请求商标注册，并享有商标公用权的出席者。商标权的客体是指注册商标。（商标权唯有在商标注册后才有用）。
　　
　　　　2、Ｔ：商标是商品的标志；商标具有排他；商标具有比赛；商标是一种具有产权意义的标志；是具有明显特的标志。
　　
　　　　3、作用：商标具有区别作用；商标对商品德量具有监视保证作用；商标具有广告宣传作用。
　　
　　　　二、商标的种类 Ｐ175
　　
　　　　1、按商品结构为准绳：为文字商标、图形商标和以文字、图形组的组合商标；
　　
　　　　2、按商标的使用对象为准绳：商品商标和任职商标；
　　
　　　　3、按商标能否注册为准绳：注册商标和非注册商标。
　　
　　　　三、商标管理 Ｐ177
　　
　　　　1、Ｇ：商标管理是国度商标主管机关依对待注册商标和未注册商标的使用以及商标印刷所举行的管理动。
　　
　　　　2、不得作为商标使用的标志
　　
　　　　(1)同中华公民国的国度称号、国旗、国徽、军旗、勋章恐怕近似的以及同核心国度机关所在地特定地点的称号恐怕标志建设物的称号、图形相同的；
　　
　　　　(2)同异邦的国度称号、国旗、国徽、军旗相同恐怕近似的，但该国政府许可的除外；
　　
　　　　(3)同政府间国际组织的旗帜、徽记、称号相同恐怕近似的，但经该组织许可恐怕不易误导大众的除外；
　　
　　　　(4)与注解执行驾御、予以保证的官方标志、检验印记相同恐怕近似的，但经受权的除外；
　　
　　　　(5)同"红十字"、"红新月"的标志、称号相同恐怕近似的；
　　
　　　　(6)带有民族敌视的；
　　
　　　　(7)夸诞宣传并带有欺的；
　　
　　　　(8)无害于社会主义德风气恐怕有其他不良影响的。
　　
　　　　县级以下行政区划的地名或大众晓得的异邦地名，不得作为商标；但是地名具有其他含义恐怕作为团体商标、证明商标组部门的除外；曾经注册的使用地名的商标持续有用。
　　
　　　　3、不得作为商标注册的标志
　　
　　　　(1)仅有本商品的通用称号、图形、型号的；
　　
　　　　(2)仅仅间接表示商品的质量、重要原料、效力、用处、分量、数量及其他特的；
　　
　　　　(3)短缺明显特征的。
　　
　　　　前述所列标志经过使用赢得明显特征，并便于辨认的，可能作为商标注册。
　　
　　　　第七节 商品包装装潢一、概述
　　
　　　　1、Ｇ：根据商品特和发卖对象，计划包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品举行迷信的包装并加以装扮和丑化，以便于商品的运输储蓄蕴蓄堆积、市场罗列展销、耗费者使用和带领等。
　　
　　　　2、计划条件：Ｐ181
　　
　　　　⑴整体打点
　　
　　　　⑵包装准绳化
　　
　　　　⑶相宜于各种环境条件的须要
　　
　　　　⑷发卖和反复使用、便于检验
　　
　　　　⑸包装物处置和反复使用
　　
　　　　二、商品包装装潢的造型结构计划
　　
　　　　1、相宜于罗列、便于辨认商品的包装造型
　　
　　　　2、便于耗费者带领和使用的包装
　　
　　　　二、商品包装装潢的外表计划
　　
　　　　1、包装装潢中的图案、文字与颜
　　
　　　　2、各种标识的图文符号
　　
　　　　【本章小结】
　　
　　　　一、重点名词解释
　　
　　　　1、商品包装：指为在畅达中珍惜产品、便当储运、促使发卖，按必定技术举措，而采用的容器、资料及襄理物等的总体称号。
　　
　　　　2、商标：世界学问产权组织定义，商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业团体商品的标志。
　　
　　　　二、重点题目
　　
　　　　1、商品包装具有什么作用？
　　
　　　　（1）珍惜商品德量安乐和数量完好；
　　
　　　　（2）便于畅达；
　　
　　　　（3）促使发卖；
　　
　　　　（4）便当耗费；
　　
　　　　（5）进步商品价值，促使使用价值的告终。商品包装自己也是具有价值和使用价值的分外商品。
　　
　　　　2、商标的概念、特征及作用是什么？
　　
　　　　⑴商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业团体的商品的标志，从定义看出：①商标的使用者是商品的坐蓐者，筹备者或劳务的提供者，而不是耗费者；②标志物是商品或劳务，而不是物品；③标志的目标是为了使不同厂商的商品或劳务能相互区别，不致孕育发生殽杂，有益于市场比赛，而不是为了赠予、贮藏、铭志，也不是为了国度分配，管理精神而标志。④商标的组要素，必需是文字、字母，图形或它们的组合图案。
　　
　　　　⑵商标的重要的特征：商标是商品的标志；商标具有排他；商标具有比赛；商标是一种具有产权意义的标志；是具有明显特的标志。
　　
　　　　⑶商标的作用。商标具有区别作用；商标对商品德量具有监视保证作用；商标具有广告宣传作用。
　　
　　　　
　　
　　
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