四、名词解释

1．   网络广告：凡符合广告的法定特征，既有偿性、依附性、目的性、商业性

特点的网上信息都可界定为网络广告

2.    富媒体广告：富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信

息传播方法，包含下列常见形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、

3D以及Java、JavaScritpt、DHTML等。

3. .   网络视频广告：网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入

于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。

4.    分类广告，是指版面为止相对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性

质分门别类地进行有规则的排列，以便读者查找。

5.    窄告广告就是通过运用xx因特网应用技术和特有的窄告发布系统，使广

告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地

理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的

广告发布模式。

1、网络广告策划是顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经验单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。

2、网络广告定位就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。

3、市场定位就是把市场细分的策略运用于网络广告活动，确定广告宣传的目标。

4、网络广告导向是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。

5、所谓目标市场策略就是企业为自己的产品选定一定的范围和目标，满足一部分人的需求的方法。

  1.商务跟踪        电子商务行为以及相关用户统计

   2.缓存跟踪        报告浏览器缓存的页面浏览

   3.网络广告跟踪    根据广告条、广告主和域名跟踪并报告网络广告

1.爱达公式也称AIDI法则，它是从消费者的接受心理为出发点，提出的广告文案创作模式。

2.GPF在各种台的各种图形处理软件上均可处理的经过压缩的图形格式。

3.富媒体网络广告又称扩展创造性网络广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、java语言等编的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。

4.介于富媒体操作系统与应用软件之间，是支持应用开发人员进行富媒体应用软件创作的工具，故有成为富媒体创作工具。

5..饱和度是指颜色的纯度即掺入白光的程度，或者是指颜色的深浅程度。

6.当两种以上的色彩结合在一起，看上去悦目，就可以成为色彩协调。它是网络广告色彩表现的最基本原则。。

1．网络广告交换是指网站之间通过相互连接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。

2．折扣，即让价，是指企业对标价或成交价款实行降低部分价格或减少部分收款的促销方法。

3．网络广告联盟是最近几年出现的第三方网络广告发布平台。网络广告联盟包括三个要素广告联盟平台、网站主和广告主网站主。

4．许可电子邮件营销以成为网上广告发布的最重要的渠道之一。应销人员只向顾客发送顾客感兴趣范围内的信息，用户事先允许营销公司给他送相关方面信息。

5．旗帜广告GIF、JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用SHOCkwave等插件工具增强表现力。