令人们记忆犹新的是2008年国际金融危机爆发以后，中国贸促会加大了对外经贸活动和展会的举办，中国贸促会相关负责人们更是不遗余力地在各种会见国际友人的商务场合，极力向其推荐包括北京科博会等在内的国内会展活动，令中外宾客印象深刻。

　　2010年中国经济依旧会高速发展，中国贸促会责无旁贷地担负起中国会展业国际化交流发展的重任。如今，上海世博会已经顺利开幕，北京科博会也将盛大召开，通过梳理和总结金融危机以来我国展览业和展览市场上的重要事件，中国贸促会归纳出目前我国会展业所面临的七大特征：

　　{dy}，为应对全球金融危机，中国政府进一步加大了对会展业的支持力度。2008年金融危机全面爆发之后，世界多个国家和地区的经济都遭受了较为严重的影响，中国经济作为当今世界经济一体化的重要组成部分，同样受到了严峻的挑战。特别是在外贸出口方面，不仅增长明显放缓而且在很多领域已经出现了罕见的下降态势。为 了 应 对 全 球金融危机给中国带来的冲击，2009年国务院及时研究并先后出台了支持10大行业调整发展规划，此后又采取了总额为4万亿元经济刺激措施。

　　作为重要的贸易平台，展览业在促消费、扩内需的过程中受到了前所未有的重视。2008年12月24日，温家宝总理在国务院常务会议中指出，要积极培育新的消费热点，大力促进节假日和会展消费。这些措施不仅有利于抑制经济的持续下滑，而且促进了消费升级，有利于会展业的发展，进一步提升了会展业在国民经济中的地位。特别是在中央政策的指引下，有关部委出台了《关于抓好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见》，从纺织、食品、医药、日用百货、五金机械、商业地产等行业中选择26个大型展览会作为引导支持项目，并要求各地进一步发挥会展活动在促进消费方面的作用。

　　与中央政府的政策导向相呼应，各级地方政府及时推出了一系列政策措施，进一步加大了对会展业的支持力度，对克服金融危机的影响发挥了积极作用。

　　第二，虽然金融危机对全球会展业的影响仍在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步减弱。根据全球展览业协会以及会议管理专业协会等机构发布的研究报告显示，在全球金融危机的冲击下，世界会展企业的营业额、会展活动的数量、会展活动参与人数和交易额、会展活动的实际支出和预算、企业参展后的业务预期和继续参展意向等均出现了不同程度的下降。

　　不过，令人欣慰的是，2009年中国展览业虽然还没有恢复到2007年的水平，但是受金融危机的影响程度总体上在逐步减弱。中国贸促会《中国会展经济发展报告》课题组的调研结果显示，2009年海内外参展商的平均花费分别已经上升到6.38万元和9.49万元，比08年有明显提高；参展商对参展后的业务预期，虽然没有明显改善，但下滑的态势明显减弱，27%的参展商认为参展后业务肯定会增长；参展商继续参加展览会的意向已经有小幅回升。

　　第三，与“外贸下滑、内需增长”的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显。为应对金融危机带来的出口下滑局面，2009年各级政府相继推出了一系列扩大内需的政策措施。与这些宏观政策措施相对应，以扩大内需为导向的消费类展览会异常活跃。在北京，2009年消费休闲类展览会继续占据前10位中的4席，总体数量约占前十位展览会的1/4，特别是“汽车和交通工具”类展览会排名第四，比2008年上升3位，从一定层面上显示了北京汽车消费市场的火爆。在广州，以广交会为首的大量外贸型展览会，积极策划并启动了旨在促进内销的各种措施。

　　据统计，接近终端消费者的展览会，如“家电家具日用品”、“食品饮料酒”、“汽车交通工具”、“玩具礼品工艺品”这四类，其年度数量排名分别从2008年的第2、6、7、8名提升到2009年的1、3、4、6名，特别是“家电家具日用品”的展览会共举办27场，较2008年增长50%，并一举超越多年占据广州地区展览业龙头地位的“机械工业加工类”展览会，成为展览会数量之冠。

　　第四，京沪穗三大巨头市场中，上海在展览会数量和客户评价方面均占明显优势。从展览会数 量 看 ，2009年 上 海 共 举 办 了369场 ， 占44%；其次是北京，举办了253场，占总量的30%；广州举办的展览会数量为215场，占26%。三省市在创会展品牌、提高质量、扩大规模等方面继续xx中国会展业的发展。第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一轮建设热潮。2006年和2007年，受宏观调控政策的影响，场馆建设有所放缓，但2008年又重现升势，2009年在国家4万亿元经济刺激计划和“保8”增长目标的推动下，掀起了第二轮场馆建设热潮。据课题组的不xx统计，2009年重庆、沈阳、福州、洛阳、武汉等城市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。

　　第六，业内活动持续活跃，品牌化态势逐步形成。经过多年的发展，我国会展业的规模和影响力逐步增大，受到越来越多国际机构和地方政府的重视。在这样的良性互动中，一些规模较大、品牌知名度较高的业内活动逐步形成，并且呈现出品牌化的趋势。2009年1月，第五届中国会展经济国际合作论坛在南京召开，共吸引了500多名中外会展界人士出席，成为国内外会展同仁沟通与交流的品牌论坛；此外第四届中国会展教育论坛、第四届中国会展经济研究会年会、第五届中国会展文化节等业内活动也在年内顺利召开。这些活动都已经连续举办超过三届，并具有了一定知名度和影响力，活动规模和层次都有所提升。

　　第七，国际合作有序进行，合作层次和范围进一步拓宽。2009年会展业机构的国际合作日益增多，合作层次和范围进一步拓宽。代表性的合作范例主要有：2009年1月，中国贸促会与泰国会议展览局签署了合作协议，将交换展览业的 信 息 、 政 策以及相互推广两国展览会等。2009年9月，中国东北及俄罗斯远东会展联盟正式成立，我国东三省与俄罗斯远东有关地区将联合起来，在会展项目上互助互惠、信息共享、共同开拓国际市场。在本届论坛上，中国贸促会展览管理部门与汉诺威德意志展览股份公司签署了《关于知识产权谅解备忘录》，共同致力于对中国企业赴德国参展知识产权状况的改善；陕西省政府有关部门与国内外会展机构和企业签订了十几项合作协议。在金融危机之下，各地政府加强合作形成区域合力，通过各种措施帮助会展业度过难关，可以预见这些合作必将发挥积极的作用。

　　为了更加准确地反映中国展览市场的运行特征，中国贸促会成立相关课题组完成了《中国会展经济发展年度报告2009》，该课题组在2005-2008年的研究基础上，继续对京、沪、穗三个{zj1}有代表性的展览市场进行了详细调研，并重点选取了40家展览会，对1471家参展商和886位专业观众进行了问卷调查，以考察参展商和观众对2009年三地展览市场的反映。从调研结果看，2009年京、沪、穗展览会总量小幅下降，京、沪、穗三地数量差距缩小；排名前十位的展览会类型相对稳定，但结构有所变化；各地办展环境得到了参展商和观众的较高评价，但是展馆软硬件设施尚需进一步改善；参展商和专业观众对展览市场的总体评价有所提升，上海继续{lx1}；参展商的业务预期以及继续参展的意向还存在不确定性，参展商支出总额保持在较低水平，支出结构有所变化。

　　“目前，全球经济有望好转，中国会展业有望率先走出低谷，在这一背景下，我们更关注中国会展业的未来。”贸促会会展业负责人说，随着各国政府刺激经济政策的推出，全球经济正逐步走出急剧下滑的轨道，已经显示出逐渐复苏的迹象。国际货币基金组织2009年10月份发布的{zx1}预测报告中，调高了对全球经济和大多数经济体的增长预期。预计2010年全球经济增长率将反弹至3.1%，美国将达到1 .5%；新兴经济体和发展中经济体将走在经济复苏的前列。伴随着全球经济的逐步转暖，会展业同样有望逐渐复苏。由于中国经济将走在全球经济复苏的前列，从而决定了中国会展业在2010年有望率先走出低谷。

　　贸促会预测，今年，会展业将继续得到政府的大力支持，“扶持优先，兼顾规范”将成为政策主基调。据了解，地方政府对会展业的参与主要体现在两个方面：一是通过适当资金支持等措施，对会展业加以政策倾斜；另一方面，通过主办展会等方式，直接参与展览会的日常运用。虽然“政府从事宏观管理，企业从事展会运作”是中国会展业未来发展的基本方向，政府参与并扶持会展市场的局面有望得以延续，而且从整个政策导向上，“扶持优先，兼顾规范”将成为主基调。

　　会展业的发展离不开专业从业人员的培训，在这一点上我国状况比前些年有所改观。贸促会表示，我国会展教育培训正源源不断地为产业发展注入新的活力，会展人才缺乏状况基本得到了缓解。

    据悉，截至2009年，中国大陆地区至少已有120多所高校开设了会展专业，其中高职院校接近100所；70多所高校在相关专业下设有会展方向，其中高职院校接近60所。目前全国每年会展专业招收的新生大约为1万名。这些高校毕业生有效填补了会展行业发展的人才缺口，为会展行业注入了新的活力 ， 提 升 了 中国会展业的发展后劲。与此同时，以注册会展经理(C E M)、会展业职业经理人(C C E M)等为代表的在职培训，在提升会展从业人员素质方面，同样发挥了非常重要的作用。特别是C E M 项目，自2003年由中国国际贸 易 促 进 委 员 会 与 国 际 展 览 项 与 项 目 协 会(IA E E )合作引进中国以来，经过数年的努力，到2009年，已经有100多家机构的543名学员参加了该培训，其中400多名学员已经获得证书，成为了中国的注册会展经理人。“当然，在2010年近万名会展专业学生将走出校园，寻求工作岗位，中国会展行业每年是否能够提供足 够 的 就 业 机 会 ， 有 待 于 我 们 进 一 步 的 观察。”上述负责人表示。

　　随着越来越多新展馆的落成，解决展馆的闲置问题成为人们关注的焦点。业内人士认为，展馆作为举办会展活动的核心场所，毋庸置疑，在会展业发展中发挥着巨大作用。但是，需要特别值得关注的是，展馆并非越多越好，展馆建设必须与会展业发展水平相适应。特别是近年来在我国的展馆竞争已经十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。伴随着近年来越来越多的新展馆的建成，中国展览业必将面临更加严峻的竞争态势，如何有效解决展馆相对过剩、出租率低下的问题，将成为2010年政府以及业界人士共同关注的焦点。  来源：经济参考报

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