在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，2008-2009年1-11月我国化妆品制造企业销售总额达46529424千元，同比增长15.01%； 2009年中国化妆品市场规模超过1000亿元。

    经过30年的发展、引导和培育，我国化妆品行业已孕育了1300亿元的销售市场，涌现出了一大批xxxx和产品，产品出口逐年上升，现已创汇11亿美元，为150个国家和地区的消费者带来美的享受。目前，我国化妆品的销售额仅次于日本和美国，是全球第三大化妆品消费市场。

    改革开放前，我国化妆品品种十分单调，仅有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏、香粉、花露水、洗发膏、发蜡等几个品种，而现在的品种数已达2500余种，且品种越来越细分，有洗面奶、日霜、晚霜、护手霜、眼霜、粉饼、睫毛膏等，有针对女士、男士、儿童和中老年等不同消费者的用品，并且产品有高、中、低档之分。近年来，面对需求旺盛的市场，国内化妆品企业加大了新产品、新技术的研发力度，他们通过建立企业技术中心或研究室，与高校、科研机构强化产学研结合等，对涉及化妆品的医学、皮肤学、xxx学、生物学、化学、材料学等多学科进行比较系统的研究，不断向市场推出了科技含量高、附加值高的产品，受到了国内消费者的青睐。同时，他们还从化妆品质量的好坏关系到消费者的人身健康和安全这一发展理念出发，强化质量管理，规范卫生条件和生产工艺，产品质量稳步提高，市场竞争力日趋增强。

    展望未来，大力推进行业技术进步，是本土化妆品企业再拓市场的关键。

    本报告依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域{lx1}企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。面对WTO时代，对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

〖 目 录 〗
{dy}章 中国经济宏观环境
{dy}节 2008-2009年我国经济运行情况分析
第二节 2008-2009年全国企业景气调查

第二章 2008-2009年中国化妆品行业政策环境
{dy}节 中国化妆品行业相关标准分析
一、2008-2009年化妆品行业实施的新政策
二、即将出台的标准
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划
第二节 WTO对中国化妆品行业的影响
第三节 消费税调整对化妆品行业的影响
一、消费税调整对化妆品品牌影响
二、三四级市场将成日化企业新战场
三、护肤护发品免税不降价

第三章 2010-2011年中国化妆品行业技术环境分析
{dy}节 全球化妆品原料市场的流行新趋势
一、今后世界化妆品原料市场主导原料
二、化妆品的新型研发材料
第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈
一、国内化妆品企业产品的科技缺失
二、化解科技瓶颈突破方法
第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料
一、21世纪美容化妆品高新技术
二、21世纪美容化妆品的新原料

第四章 国际化妆品市场总体分析
{dy}节 国际化妆品市场总体分析
一、国际化妆品市场概述
二、主要区域市场分析
第二节 国际热门化妆品细分市场概况
一、香熏产品市场
二、xx婴儿护理品市场
三、化妆笔市场
第三节 国际化妆品市场发展趋势
一、化妆品行业国际规范将得到加强
二、种族专用化妆品成为市场热点
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场
四、化妆品电子商务将愈演愈烈
第四节 主要国家化妆品市场现状
一、日本化妆品行业市场分析
二、法国化妆品市场分析
三、韩国化妆品市场分析
第五节 世界xx化妆品概况
一、国际主要化妆品品牌
二、世界xx化妆品的特点
三、世界xx化妆品销售策略

第五章 2010-2011年中国化妆品行业运行状况分析预测
{dy}节 2008-2009年中国化妆品业的OEM状况分析
一、现状分析
二、OEM加工存在的问题
三、化妆品行业发展趋势
第二节 我国化妆品行业概况与发展建议
一、我国化妆品行业概况
二、行业发展趋势
三、市场分析与建议
第三节 2008-2009年我国化妆品市场销售情况分析
一、2008-2009年化妆品市场特点
二、化妆品市场品牌监测分析
三、我国化妆品行业的发展趋势
第四节 2008-2009年全国中国化妆品行业运行数据分析
一、2008-2009年日用化学品行业产值变化及趋势分析
二、2008-2009年日用化学品企业数量变化及趋势分析
三、2008-2009年日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析
四、2008-2009年日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析
五、2008-2009年日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析
六、2008-2009年日用化学品企业成本费用利润率变化
七、2008-2009年日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析
八、2008-2009年日用化学品企业产成品资金占用率变化
第五节 2008-2009年分地区中国化妆品行业运行数据分析
一、北京地区
二、上海地区
三、广东地区
第六节 2008-2009年中国化妆品零售统计分析
一、总体情况分析
二、市场趋势分析

第六章 2008-2009中国化妆品市场进出口及降税分析
{dy}节 各品类化妆品进出口分析
第二节 2008-2009中国东盟化妆品贸易及降税分析
第三节 非洲化妆品市场贸易需求分析

第七章 2008-2009中国化妆品行业投资分析
{dy}节 中国化妆品行业投资特性分析
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论
三、化妆品行业风险汇报分析结论
第二节 2010-2011我国化妆品热点投资市场分析
一、防晒化妆品
二、xx活性化妆品
三、中药化妆品
四、男士化妆品
五、儿童化妆品
六、老年化妆品

第八章 2010-2011护肤品市场及预测
{dy}节 2008-2009护肤品市场
一、发展历程
二、市场概析
第二节 2008-2009中国护肤品市场的发展态势分析
一、众多品牌瓜分市场
二、市场细分已成必然
三、专业护肤品企业出现
四、xx护肤品发展迅速
第三节 2008-2009品牌竞争格局
一、整体竞争格局
二、市场竞争深度分析
三、主要品牌竞争手段分析
第四节 2010-2011护肤品市场发展趋势

第九章 2010-2011防晒用品市场及预测
{dy}节 全球主要防晒市场分析
一、产品概述
二、市场特点
第二节 竞争状况
一、竞争焦点
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率
第三节 2010-2011年中国防晒护肤品市场发展趋势分析

第十章 2010-2011祛斑与祛痘产品市场及预测
{dy}节 2008-2009祛斑产品市场
一、产品特点
二、祛斑产品市场面临的主要问题
三、消费者分析
四、竞争分析
第二节 2008-2009祛痘产品市场
一、祛痘市场面临的问题
二、祛痘市场的前景

第十一章 2010-2011彩妆市场分析及预测
{dy}节 全球彩妆市场分析
一、全球彩妆市场发展
二、主要品牌占有率
第二节 2008-2009我国彩妆市场分析
一、市场需求
二、市场现状

第十二章 2008-2009年发用品市场分析
{dy}节 发用品市场分析
一、发展历程
二、市场机会
三、市场分析
四、行业占有率分析
五、发展方向
六、产品销售特征
第二节 国内洗发水品牌的格局与发展
一、品牌现状与格局
二、品牌竞争特征
三、洗发水市场的发展趋势
四、洗发水品牌营销分析

第十三章 2008-2009化妆品包装技术市场分析
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势
二、未来包装技术与工艺的发展趋势
三、未来化妆品包装市场的发展趋势

第十四章 2008-2009消费者分析
{dy}节 消费者类型分析
一、消费者类型
二、消费购物与生活方式
三、不同年龄层消费者的美容产品分析
第二节、女性化妆品购买心理xx
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性
二、女性化妆品购买心理特性
三、化妆品对女性心理产生影响
第三节 我国化妆品消费市场主要特征
一、一批品牌深入人心
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好
三、年龄和收入影响品牌的选择
四、品牌地域特色明显
五、适合自己的肤质最重要
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌
第四节 防晒化妆品消费者分析
一、全国五城市女性防晒意识调查
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节
第五节 儿童化妆品消费者分析
一、消费者分析
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征
第六节 洗发水和染发类产品消费者分析
第七节 美容业消费者分析
一、消费者对当前美容业的总体评价
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题
三、消费者对“医疗美容”的认知度
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效

第十五章 2008-2009化妆品区域市场
{dy}节 广东化妆品市场
一、广东省化妆品行业概况
二、广东化妆品企业存在的困难及问题
三、建议和对策
第二节 上海化妆品市场
一、上海化妆品市场现状
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析
第三节 北京化妆品市场

第十六章 2008-2009中国化妆品市场竞争力分析
{dy}节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析
一、中国本土化妆品企业的弊端
二、中国本土化妆品企业的优势
三、综观利弊
第二节 国产护肤品市场分析及对策探讨
一、国内护肤品产品定位现状及分析
二、国内护肤品销售渠道现状及分析
三、国内护肤品营销手段现状及分析
第三节 中国化妆品行业三巨头竞争格局
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局
二、欧莱雅——压力下的优雅
三、雅芳的选择

第十七章 主要外资化妆品公司分析
{dy}节 法国欧莱雅集团（L’OREAL）
一、企业背景
二、企业现状及产品市场状况
三、市场竞争状况
四、欧莱雅集团的竞争策略
五、欧莱雅集团竞争策略的分析
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）
第三节 美国安利公司（AMWAY）
一、企业背景
二、在中国的发展历程
三、安利的品牌战略
第四节 美国雅芳（AVON）
一、基本情况
二、经营状况及2008-2009年动态
第五节 英国联合利华（UNILEVER）
一、公司背景
二、联合利华在中国情况

第十八章 国内主要化妆品企业分析
{dy}节 上海家化
一、公司概况
二、家化的发展历程
三、旗下主要产品动态
四、2008-2009年经营状况分析
第二节 福建泉州恒泉化妆品有限公司
一、公司简价
二、迪豆品牌成功的秘诀

第十九章 中国化妆品渠道营销策略分析
{dy}节 我国化妆品的流通业态
一、我国化妆品主要流通业态
二、国外化妆品的渠道营销策略
三、国内化妆品各类业态形式规模分析
第二节 我国化妆品的专柜调查
一、普查商场总体的概况
二、专柜品牌总体的概况
三、主要品牌的铺货率变化分析
第三节 化妆品三四级市场现状

第二十章 中国化妆品市场营销策略分析
{dy}节 化妆品营销策略
一、目标营销策略
二、专柜营销策略
三、药店营销策略
四、服务营销策略
五、包装营销策略
六、直销经营策略
七、保健式营销策略
八、俱乐部营销策略
九、连锁式营销策略
第二节 化妆品营销战略的转型
一、个性化消费时代与新的价值创造体系
二、整合通路与终端，打造黄金网络
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟

第二十一章 2010-2011化妆品行业发展趋势
{dy}节 2010-2011化妆品发展趋势
一、进入品牌时代
二、化妆品卖场分化
三、未来化妆品新趋势
第二节 2010-2011化妆品业可能面临的问题及挑战
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场
二、化妆品业面临严峻挑战

第二十二章 2010-2011中国化妆品行业面临的危机及解决对策
{dy}节 中小化妆品企业生存三关
一、销售
二、产品开发
三、企业发展
第二节 本土地化妆品企业胜出策略
一、产业组合、学科交叉渗透
二、消费者购买行为变化的启示
三、新兴市场的新商机
四、重新认识销售渠道
五、新原料突破口
六、不断变化的新潮流
七、抓住跨国企业的软肋
八、走出去