2010年中国木门行业自白书


     门成为住房消费者必需的选择，木门行业也越来越受关注。装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门 的消费占到整个装修造价的18％左右。据业内人士粗略估算，全国每年有1亿多平方米的木门潜在市场。巨大的市场需求拉动了供给，木门生产企业如雨后春笋般 快速增长，产品种类五花八门，市场品牌让人眼花缭乱。

     一、木门行业市场发展规律任何事物发展的规律总是潮起潮落，波浪式前进，木门行业大发展也必然遵循这个规律，预计两三年后，将进入洗牌阶段。所谓洗牌即大 浪淘沙，适者生存，优胜劣汰，如不加以引导，很快就会因乱打价格战而引发市场混乱。竞争可促进发展、可导致进步，但也会引发无序与混乱，对此企业要有清醒 的认识。

      二、木门企业品牌缺失木门行业近年来虽发展速度较快，但木门品牌的影响力与知名度远不如家具与地板等品牌。木门企业品牌缺失很可能成为制约我国木门行业发 展的一个瓶颈。木门作为一种商品进入商场供消费者选购，涉及千家万户，有家必有门，随着生活水平的提高，消费理念的转变，木门吸引着大众的眼球，木门品牌 的缺失就说明大众还不了解木门，
        不了解这个行业，没有被大众所注意和接受，甚至认为这种商品可有可无。但是如果没有市场需求，这个行业为何突飞猛进的发展？当然，大众对于品牌木门的认识 会有一个过程，在行业发展、产品丰富的形势下，品牌木门必将在市场上形成主导地位，只要产品质量好、品牌响，就能在市场上占有一席之地。群雄争霸正是木门 产品树品牌的大好时机，但现在品牌木门还不多，品牌木门还没有被大众所了解、所检验。企业在抓产品质量的同时要注重品牌的培育、品牌的宣传。

          三、相近行业进入加剧市场竞争木门产品本身科技含量不是很高，进入门槛较低，市场上的产品同质化严重。近年来，一些家具、地板企业纷纷都加速进入木门市 场，一些家装公司也在生产木门，并将其作为自身服务的一个重要部分。一个事物在发展过程中我们应允许百花齐放，百家xx，没有竞争就没有前进，就没有发 展，没有优劣对比就不能刺激人的奋发向上，众多企业的加盟说明木门市场的潜力，说明大家看好这个行业。但众多的加入者必然导致更为激烈的市场竞争。所以木 门企业再发展过程中，需要注意：按标准生产，保证质量，保证售后服务。企业要注重培养研发人员，注重开发新产品，不断更新设计理念，积极学习和应用新技 术、新工艺、新材料，生产出风格各异，适合不同档次消费群体，满足市场多元化需求的产品。我相信，机械化程度较高的工厂化生产出的木门产品一定是市场的主 流。

         四、大型企业的核心竞争力套装木质门与手工现场制作的木门在机械化生产方面具有很大优势，但木质门作为一个较特殊的装饰部品，生产企业的规模效应不太明 显，在今后行业结构调整进程中，大型企业的核心竞争力确保这些企业xx行业发展，其核心竞争力充分显现在：机械化大生产是产品质量的可靠保证，也是规模和 数量的保证，代表着先进的生产力，工欲善其事，必先利其器。占领市场一是质量、二是数量，在今后行业结构调整过程中，机械化程度高、工厂化大生产的企业将 逐渐显示出优势，必将成为行业中的主流。很多企业在扩产的同时，在设备方面都有很大投入，已经形成良性循环，这些企业将成为代表中国木门行业的发展水平。

    未来三五年，木门行业必将迎来井喷洗牌。适者生存，让我们拭目以待！