记得,20世纪60年代初,彩电技术的兴起,带来了电视传播向全世界范围 的扩张.有人说,报纸要死了,广播要死了。

今天, 当报纸,广播从硝烟战火中突围出来,他们又听到了另一个声音:狼来了！于是他们同电视一起开始面对另一份来自网络传播的威胁。

从90年代中期随着信息传播新技术的发展,建立在互联网基础上的网络传播成为继报刊、广播、电视发展起来的“第四媒体”, 作为一种新兴的大众媒体，网络所具有的全球传播、信息丰富、迅速及时、形态多样以及自由交互的特征是没有任何一种传统媒体能够与之相提并论的。业内外人士无不质疑：传统媒体如何生存？新媒体到底有多大的发展潜力？

曾一度流行“取代说”，日本学者预言，“这种历史性的转变或者说宣告了以电视为首的传统大众媒介的‘黄金时代’即将结束”；杰·尼尔森在《传统媒体的终结》里说的“未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。进入２１世纪，纵观传媒业现状，许多预言不攻自破，同时，两大类媒体相碰撞，迸出的火花，让我们看到了在短期内他们的生存原则。那就是互帮互助，实现双赢。

信息时代以 “内容为王”，尚处在婴幼儿时期的网络媒体{zd0}的困难在于缺乏xx的原创新闻信息。还没有条件建立自己的新闻采发组织机构与人才网络一时还难以掌握新闻传播的主导权。他们一向奉行“拿来主义”，这就造成信息的单一陈旧，更新速度慢，缺少自己独特的信息吸引力。而传统媒体拥有相当庞大的受众群体，稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛。网络新闻传播势必要依靠传统媒体深厚、扎实、原创的内容，而传统媒体上网，假借网络强有力的翅膀，形成其独特的生存方式，也是大势所趋。

默多克旗下的新闻舰队在全球传媒业中乃巨头，但他也把新闻集团的未来寄托在互联网上，他说，“毫无疑问，我们的绝大部分价值最终将来自和互联网有关的业务。”新媒体的互动性使每个人都可以参与，成为制作人或编辑。是传统媒体所不能做到的。

我国国内的媒体基本上还处于一种垄断，进入新世纪，传媒业改革也是大势所趋。今年初，报业改革已燃起一把大火。在各类媒体的整合中，将网络作为一个平台，发挥传统媒体和新媒体各自的优势，笔者认为这是媒体改革必走的一条路。