新鲜的展览形式；首届参展机构506家；首届展览面积超过1万平米；首届展会成交额17748．46万元——

揭示首届“中国舞台艺术演出交易会”背后的秘密

什么，演交会？这是什么展览项目？参展商是谁？专业买家是谁？什么样的展览形式？具有哪些展览特点？当记者{dy}次听到这个展览项目时，一系列的疑问涌了上来，在好奇心的驱使下，记者来到了演交会现场。

在广州白云国际会议中心展览现场，记者终于揭开了演交会的庐山真面目：原来，演交会是由国家文化部、广东省政府主办的，全称为“中国（广州）优秀舞台艺术演出交易会”（简称“演交会”）。作为第九届中国艺术节的重要内容之一，该展览项目是首次在中国艺术节上推出，并有望长期落户广州。

据了解，本届演交会共设立300个展位，参展机构506家，展览面积12216平方米，分为综合剧目展区、演艺超市区、演艺机构展区、演艺互动区、灯光音响舞美区、交易洽谈及综合服务区6个区域。

这样的展览会是否与其他商业类的展览会一样，能够创造非常大的经济价值呢？展会结束后，记者获得了这样的信息：本届展会吸引了国内外逾６万人次前来参观采购，来自全国各地的演出团体和市场机构共达成签约交易项目66个，累计交易金额达17748．46万元。

作为首届举办的展览项目，在展览面积、展示内容以及成交金额方面等方面，该展览项目无疑是很成功的。该项目是如何立项的？它与传统展会项目有哪些不同？它的未来前景在什么地方？

                                  独特的链条

与传统展览项目{zd0}的不同是，演交会的展品为艺术家和艺术作品。该展览项目打造了一条集舞台生产、销售于一体的演艺产业链。“演交会”除了推广成熟剧目，还设立剧本、导演、演员、制作、演出、舞美、服装、化妆等展位，力求办成各类演艺生产要素的大超市；剧目的投资商、制作商、制片人通过参加“演交会”可以组合建立演艺班底。

据悉，这是首次以“演艺超市”的方式努力打造演出生产、制作、交易的平台，也是艺术家展示推广自己、艺术价值转化为经济价值的载体。

据了解，本届演交会共有从全国推荐剧目中精选的80台优秀剧目参展，囊括了海内外知名院团，涵盖了舞剧、歌剧、音乐剧、话剧、地方戏曲、杂技等数十个剧种。此外，本届演交会云集了国内外知名的艺术家，比如德国国际文化交流基金会主席、加拿大太阳马戏团总监、澳大利亚阿德莱德艺术节总监、xx导演、北京奥运会副总导演陈维亚、xx作曲家徐沛东等，他们本身既是展品也是采购商。

与其他展览项目相近的是，演交会将民营文化企业作为重要目标群体，为民营文化企业提供交易平台，制定参展优惠措施，并为他们在知识产权保护、剧本交易、法律服务等方面提供与国有艺术院团同等待遇。

此外，作为与展览项目相配套的高峰论坛——“国际演艺文化产业高峰论坛”如期举行，它是第九届中国艺术节优秀舞台剧目演出交易会的重要活动之一，其聚集了国际知名艺术家参、国际知名演出商，共同探讨中国演艺产品走向国际演艺市场、国内外演出市场走向等问题。这对于整个演艺行业将起到很好的促进作用。

主办方负责人表示，与一般展览项目不同的是，本届演交会采取了静态与动态相结合的模式，除了常规展品外，每个展位还会配合一些演出性质的活动，这极大地刺激了普通观众与专业买家的兴趣。

对于本次活动，作为第九届中国文化艺术节主会场提供方——广州白云国际会议中心的负责人表示，接待规格如此之高、内容如此之丰富的大型艺术活动，他们压力很大，但本次九艺节和演交会的成功举办，进一步地提升了白云国际会议中心在会议、客房、餐饮、舞台、展览场、大型论坛、庆典等综合类项目接待方面的国际化服务水准。

                               立项背景

为什么要立这样一个项目？为什么选择广州？为什么该项目首次举办就取得了如此惊人的业绩？据了解，演交会致力于打造可持续发展的中国演出交易{dy}品牌，促进和拉动中国演艺文化产业。

据介绍，在过去相当长的时期，中国舞台艺术在相当程度上形成了政府为投资主体、获奖成为主要目的的传统模式。各地政府投入巨资培养的拳头剧目、精品剧目、获奖剧目，却无法走向市场，没有发挥应有的作用。文化主管部门、艺术院团和广大演艺机构都深刻的感受到迫切需要一个专业的演艺交易平台、一个成熟的演艺市场。

广州承办“演交会”，本土艺术院团、演艺机构享有得天独厚的地利。各地艺术院团对“演交会”抱有很高的期望，都积极主动地参与到“演交会”的筹办工作中，他们都希望借此机会推广剧目，展示形象，占领市场，争取发展。举办“演交会”对艺术院团发展、舞台艺术发展、演艺产业发展是一个非常有意义的探索。

广州毗邻港澳，对外交流频繁，成功打造了“广交会”这个世界知名的会展品牌。广州也是一个演艺产业比较发达、文化市场比较繁荣的城市，孕育了一批具有市场意识的文艺院团、演艺机构和演出中介组织，具有举办“演交会”的良好条件。主办方表示，以本次“演交会”成功举办为基础，努力让“演交会”长期落户广州，形成带动演艺产业和文化产业发展的长效机制，追求文化产业发展的长期效益。

成功背后

据悉，本届演交会吸引了中央级、各省市院团、剧院、演出机构共506家，其中家国有专业院团113个、剧院9个、民营演艺机构43个、港澳艺术院团5个、群众文化15个、动漫3个。专业买家方面，国际采购商共34个机构共61人，国内专业采购商151家机构共216人，演艺界专业人士及文艺工作者约1.3万人。

截止到5月16日，签约交易项目共36个，累计交易金额15501.14万元。其中对外合作项目15个，国外演出项目13个，引进外国演出项目2个，交易金额为9471.14万元万元；港澳台演出项目10个，交易金额为1531万元；内地演出交易项目11个，交易金额为4999万元。正在洽谈的项目还有16个。本次成交外演项目较多，外国及港澳台的成交项目25个，占交易项目总数的83%，交易金额10411.84万元，占成交总额的71%。

另悉，本届展会成功的另外一个重要原因是，该展览项目是作为第九届中国文化艺术节的一个子项目来操作的。在为期16天的艺术节里，演出和展览活动相互促进，展示了一个艺术门类齐全、精品佳作迭出的中国演艺大舞台。