引言

  热情如火的南非世界杯开战了,它点燃了全球亿万球迷的激情。48场小组赛,16场淘汰赛,共计64场的比赛,不论是直播、转播还是相关报道都能为广播电台和电视台带来极高效益,为了吸引更多的听众、观众,他们精心制作各种以世界杯为主题的栏目和宣传片,大量的版权背景制作音乐被包装到了这些节目的片头、片花中,它们如同绚烂的彩绸点缀着节目色彩,为这个炎热的世界杯季增添了难以忘怀的夏日芳香。

  一、 节目包装概念

  在商业促销中,那些色彩鲜艳,富于创意的包装产品往往更能吸引顾客的眼球。广播电台和电视台的频道、节目、栏目作为一种特殊的商品,同样也需要进行包装。从市场经济发展的角度来看,节目包装是广电媒体自身发展的需要。

  据2009年报统计,全国共有广播电台257座、电视台277座、教育电视台45座、广播电视台2069座,全国有广播电视节目制作机构2000多家、播出机构2000多家。这些广播电台、电视台拥有的的频道、栏目,大到几十个频道,上百个栏目,小的也有十几个栏目。随着卫星技术和有线、无线技术的发展,观众(听众)们可以接收到的频道栏目成倍增加,如何在激励的竞争中取胜,吸引更多观众(听众),提高收视(收听)率,赢得更丰厚的广告收益,节目包装所起的作用是不言自明的。

  所谓的节目包装,就是对广播电台和电视台的节目、栏目、频道甚至是全台整体形象进行一种外在形式要素的规范与强化。这些外在的形式包括了声音(背景制作音乐、语言、音效等)和图像(固定画面、活动画面、动画)等诸多要素。节目包装可以突出节目的个性特征与特点;确立并增强观众对节目的识别能力;确立节目的品牌地位;使包装的形式和节目融为有机的组成部分;好的节目包装能赏心悦目,其本身也就成为了一种精美的艺术品。

  二、 节目包装构成、形式及原则

  (一) 节目包装构成一般是由形象标识,颜色和声音三部分组成的。

  形象标识就是代表频道、节目、栏目理念、性质和特色的形象设计,好的形象标志设计,可以使人印象深刻,有助于观众快速判断出自己想看的节目,形象标识的设计对于电视节目包装意义重大。

  颜色设计是电视节目包装的基本要素之一,是根据节目的定位,确定包装的基调。颜色设计应“协调、鲜明、抢眼,但不刺眼”,应符合整个节目、栏目或频道的基调,保持风格一致。

  声音是节目包装中极为重要的元素,它包括语言、背景音乐、音响音效等。不论是在电视节目包装还是广播节目包装中,声音都起着突出的作用。语言可以表达丰富的内容,音乐更是情绪的艺术载体,不同风格类型的背景音乐可以突出表现地域、民族和人文特色,不同的曲调,富于变化的节奏可以体现节目的风格特色。好的音乐,能令人过耳不忘,那些与节目风格相统一的音乐旋律,更会让人一听到立刻就能联想起该节目来。比如新闻联播的片头曲,比如历年春晚必放的《难忘今宵》,这些旋律一听就会让人产生亲切感,犹如经常见面的“老朋友”。要做到这一点,在选曲上必须要符合节目定位,追求高品质的制作,确保相对的长久和稳定,最终打造出声音包装的品牌形象。

  (二) 节目包装的对象主要包括:频道形象宣传片,栏目宣传片,栏目的片头,片尾,版式、花絮等。

  (三) 节目包装形式根据对象不同有不同的表现形式:

  1、形象宣传片:

  (1)有直接推介的,比如语音“您现在收看的是中国中央电视台体育频道”,配以音乐、音效等构成的;

  (2)有通过主持人介绍、xx栏目标识(标语)展示,配以背景音乐等构成的宣传;

  (3)有通过对报道内容、经典画面组合、拼接完成的,配合不同节奏的背景音乐,频道栏目标识构成的。

  2.总片头。 3.晨曲和晚曲。4.节目导视片

  5、栏目片头:栏目片头是是栏目形象宣传片的浓缩精华、是栏目内容、品格特性的直接反映。

  6、间隔片花:片花时长为3-5秒,常常是栏目片头的浓缩剪辑。主要是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。也是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。

  7、栏目片尾:主要用于介绍栏目的制作人员、出品单位等信息,同时也可对所播节目进行预告。

  (四) 这些节目包装的版设设计式样,包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置、内容的更换等,各台各个频道对此都有不同的要求。大体上来说,节目包装有几大基本原则,包括统一、规范、渐变、超前和特色的原则。

  1、 统一的原则。即节目、栏目、频道包装必须在主基调上保持一致的原则;

  2、 规范的原则。即设计应体现科学、细致、规范的原则;

  3、 渐变原则。即在保持原有风格的基础上,逐渐变化更新原则,如采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚,或保持有特色的包装要素基本不变,将其他要素的形式、次序和节奏等进行重新组合;

  4、 超前原则。是指设计理念和技术手段超前;

  5、 特色原则。即在保持整体风格统一条件下,突出自身特色的原则。

  节目包装既要符合台和频道整体共性要求,也要兼具节目栏目的个性,就需要专业人员们认真加强自身的技术水平了。

  三、 如何为节目包装选择适合的背景制作音乐

  在节目包装构成的三要素中,声音要素相对另外两个要素,情况更为复杂。“到哪里去找适合的背景音乐?”“如何迅速有效的为不同形式的节目找到需要的音乐?”“这些音乐用在节目包装中是否侵权?”专业制作人员经常会为这样的问题感到困惑。

  在这里,专业的版权背景制作音乐就大大派上了用场。版权背景制作音乐又称为制作音乐Production Music 或背景音乐 Background Music:其本身即是为广播、影视、多媒体、企业宣传、通讯设备等提供服务的,它根据不同的音乐用途、音乐类型、情绪描述等分类方式预先创作录制,它理所当然地成为音频编辑们为节目进行包装的{zj0}选择。

  以本届南非世界杯为例:参赛世界杯的球队,来自五大洲32个国家,每个国家又都有其自身的民族风格特色。为这些球队、比赛制作宣传片,专题节目或是进球集锦、花絮的时候,就要在选曲上配合不同的风格特征,选择适当的背景制作音乐进行节目包装。

  下面以松巴版权背景制作音乐库为例,简单介绍一些节目包装选曲的要领技巧:

  欧洲

  西班牙

  音乐风格:整体上都偏向于轻快,主要音乐风格为Latin和Flamenco。

  音乐情绪:热情洋溢/鼓舞振奋;民族宗教/世界音乐

  乐器:非洲鼓;桑梆巴;西班牙吉他

  推荐音乐:OM107Q;KOKA MEDIA 2259

  葡萄牙

  音乐风格:甜蜜的忧伤。葡萄牙音乐最出名的就是Fado,原先只是在民间流传,经过众多艺术家们的努力,Fado已经以它丰富的艺术内涵和哀伤优美的旋律征服了全世界。Fado是葡萄牙的国宝,又称为悲歌,它是由歌曲和器乐两部分 组成的。

  音乐情绪:葡萄牙人独特的音乐,充满了哀伤、怀旧和思念之情。

  乐器:葡萄牙吉他;西班牙吉他

  推荐音乐:KOKA MEDIA 2244

  南美洲

  巴西

  音乐风格:BOSSA NOVA

  音乐情绪:热情奔放,鼓舞人心。

  乐器:巴西吉他;巴西鼓

  推荐音乐:KT224

  阿根廷

  音乐风格:阿根廷民族音乐的主要风格为Tango。

  音乐情绪:快板,有快速的引子及尾声。主题发展是基于各种不同的舞曲及歌谣进行,中间会出现阿根廷经典的Pala-pala的舞曲节奏。

  乐器:非洲鼓;桑梆巴;西班牙吉他

  推荐音乐:KOK2238

  北美洲

  墨西哥

  音乐风格:多为舞曲风格。

  音乐情绪:丰富的色彩感、强烈的生命力和浓郁的民族风情。

  乐器:非洲鼓;桑梆巴;西班牙吉他

  推荐音乐:EVO016Q_Kick Ass Blues Rock

  美国

  音乐风格:Early Country;Cowboy;Western Swing;Blue Grass;Honkyu-Tonk;Punk

  音乐情绪:自由的人生态度。

  乐器:吉他、班卓琴、口琴、小提琴、电子音乐

  推荐音乐:NJJNYB89_Prosperity

  非洲

  南非

  音乐风格:Begenna;Jazz

  音乐情绪:一个既具有非洲狂野风格又兼具欧洲风格的优雅情绪。

  乐器:吉他;鼓(以Kebarro,Nugarit为主);Masonquo;Mbilta

  推荐音乐:FC-01_Sports Rock

  喀麦隆

  音乐风格:Flamenco;Oral Tradition

  音乐情绪:充满着神奇的遐想,灵魂的自由释放;同时也有大量节奏感强烈的舞曲及具有浓郁风情的神秘色彩。

  乐器:Jem-bay;琴类

  推荐音乐:GM-105_Dangerously Big & Bad

  亚洲

  澳大利亚

  音乐风格:多元化。

  音乐情绪:抒情浪漫,优雅古典,热情洋溢。

  乐器:各种发声乐器。

  推荐音乐:GM-105_Dangerously Big & Bad

  韩国

  音乐风格:Pop

  音乐情绪:流行时尚,年轻动感

  乐器:弦乐;电子配器

  推荐音乐:KT154_Killer Sports

  大洋洲

  新西兰

  音乐风格:多以舞曲为主。

  音乐情绪:热情开朗;浓厚地域风情

  乐器:Pahu;Putorino;Hue;Pukaea;Putaatara

  推荐音乐:GM-105_Dangerously Big & Bad

  另外,在节目包装中使用背景制作音乐是否拥有版权也是广播电台、电视台必须考虑的重要问题,近年来,中国在知识产权保护方面做了大量工作,去年底,国务院颁布了《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》,以国家强制手段保障音乐公播版权。同时,世界杯的转播报道是举世瞩目的,其影响是不容忽视的。据悉,近日某台在世界杯宣传片中使用了美剧主题曲,由此引来了部分网友就是否侵权展开了讨论。

  选择使用版权背景制作音乐是对版权的便捷保障。音乐著作权人或音乐著作权公司在提供这些背景制作音乐的同时,也为用户颁发音乐版权使用授权书。只有得到版权所有者的授权,这些音乐才可以合法使用播出。