1运动鞋的发展

    1.1运动鞋的历史回顾

   运动鞋起源于军事活动，为了挑选在战场上传送命令的传令兵，于是就诞生了古代的运动会和后来的奥林匹克运动会。跑步鞋因此而逐步发展起来，并开始出现了一些专用鞋。1869年{dy}双用硫化橡胶作平底的网球运动鞋诞生，标志着近代运动鞋正式产生。

   1.2运动鞋的现状

   1.2.1生产状况

在国际上，几家xx体育运动用品生产公司基本上垄断着运动鞋的市场。据统计，NIKE、ADIDAS等占据了运动鞋的50%以上的市场。生产主要集中在中国等几个发展中国家与地区。在过去10-15年的时间内，中国已逐渐成为运动鞋的生产、消费大国，真正成为世界运动鞋加工基地。运动鞋的生产主要集中在我国的广东的广州、东莞地区，每年的产量约占国内总量的35%，以xx运动鞋为主，多数为世界xxxx的加工厂，其次是福建的泉州、福州、莆田、厦门等地，产品结构比较复杂，既有满足国内消费的普通运动鞋，还有世界xxxx的加工基地，也有部分国外一般品牌的加工厂，约占全国运动鞋总量的27%左右，其余还有江苏昆山、上海郊区、山东、辽宁等地的工厂也生产运动鞋。

1.2.2技术现状

  世界个大品牌如耐克、锐步、阿迪达斯、新百伦、骆驼、彪马等都建立有自己的研究机构或智慧囊团，设计和 制造了一些独具特色的功能部件和特殊结构的运动鞋。同时各种新型运动鞋用材料也相继面世，如莱卡、高耐磨损的含炭材料、高弹性的纺织材料等。

  在设计创新方面，国内多数运动鞋企业缺乏自主创新能力和拥有自主知识产权的意识，加之技术，材料的限制，使得国内许多运动鞋企业一直都在模仿国外的东西，加之流行源头不在国内，很难抓住国际流行趋势；因此，我国运动鞋行业要加强鞋的设计与科学研究和品牌意识。在生产技术方面，我国普通运动鞋的生产技术已基本达到世界水准，但高性能、高技术含量的运动鞋生产技术与世界的差距还很大。

   1.2.3 人才现状

  运动鞋的专业人才不仅包含懂得运动鞋的设计师、工程师、生产技术人员、管理人员，还包括懂得运动鞋的销售人员、研究人员、教学人员等。我国真正从事运动鞋生产的历史仅有10多年，通过实践锻炼了一大批具有一定理论基础的人才，这是促进行业快速发展，争取在国际市场上占一席之地的重要力量。但是具有专业知识背景和综合业务能力的人才很少，目前仍没有一个人能称得上是真正意义的设计大师。

   1.3 运动鞋的技术发展

  从19世纪中叶的胶底帆布鞋，发展到20世纪50~60年代的xx鞋面胶底鞋，并在鞋面与内里之间嵌置港宝，发明了全片式中插，就是在鞋口塞发泡材料类的衬垫，这样就增加了鞋的舒适感。70年代，尼龙网布用于鞋面，PU胶做威化底，重量轻、减震效果好的EVA成为使用最广泛的中插材料，纺织脚部后跟关节过度翻转的后护片稳定专职得到应用。80年代，则强调鞋底中插部位的各种功能性装置纷纷出笼，气垫鞋、硅胶软垫问世，开辟了减震新领域。至90年代之后，各种材料和结构设计方式朝着定制化的要求发展，人们更加重视鞋的合脚性。气垫鞋愈做愈大、愈露愈多，质量也越来越好。充气装置与气泵装置广泛应用，仿生运动鞋面世。

  运动鞋的发展史是一个以科学技术发展为支撑，以体育运动对鞋的功能需求为导向的产业发展过程。

   2 运动鞋的发展趋势

  所谓的运动鞋发展趋势，一方面是指运动鞋这个行业的发展趋势，另一方面指运动鞋产品本身的发展趋势。

   2.1 运动鞋行业的发展趋势

   2.1.1市场份额愈总体趋势

  运动鞋行业今后还会有较大的发展，其产量将进一步增加。一是，发展中国家运动鞋的消费量会随着人们生活水平的提高而不断增加；二是，在发达国家，由于人们生活空间和活动内容（范围）的不断扩展、丰富，新兴运动项目不断兴起，并由此带动新的运动鞋的不断涌现，同时xx运动鞋的消费量也会有所增长；三是，中国和印度是世界人口最多的国家，运动鞋会随着旅游业的发展和生活的时尚化而大幅度增长。因此，在今后的20年中，运动鞋需求量将仍会不断增加，且行业也将仍有较大的发展空间。

  从国内运动鞋发展的趋势来看，运动鞋的生产仍以加工贸易为主体，市场向多元化发展，xx运动鞋的市场需求不断增长，国内市场仍有很多拓展的空间。随着运动鞋市场向着规模化、品牌化、时尚化发展。小规模、低质量、低档次的企业将很难生存。大的企业之间实行联合，组建企业航母的时机也基本成熟。集团化、集约化是今后的趋势之一。

  2.1.2加大科学研究的投入，重视人才的引进与培养

  目前，企业的经营者已普遍意识到，人才是制约企业自身发展的{zd0}瓶颈。具有独立的研发机构及队伍，重视人才的引进、培养与使用成为企业能否抓住机遇再次发展的决定性因素，也是今后行业发展中的决定性因素。具有独立自主知识产权和专利的运动鞋越来越成为取胜的法宝。中国最多的是人，但也最缺人，缺乏具有创新能力的人。因此重视知识、重视人才、重视对人才的发现与培养，重视教育以及前期的投入，会成为行业的风气之一。

   2.1.3产业转移时机还不成熟，但苗头已现

  目前，短期内我国运动鞋行业转移还不具备条件，不仅因为国家政策的原因，行业自身发展的规律也起着作用。一是行业是否具有转移的基础；而是产业链是否配套；三是劳动力与人力资源的成本；四是行业是否还有一定的利润收益；五是技术条件；六是市场与贸易的伙伴是否稳定等。但从长远看，运动鞋向内地、向发展中的其他地区的转移，将会提到重要的议程上。因此，运动鞋企业的转移会是一个比较漫长的过程，而且及时要转移，也应转移到具有制些基础的地区。

   2.1.4 关于OEM与贴牌加工的问题

  OEM即来料加工，这种形式今后会逐步减少。更多做贴牌加工的，对于xx公司，其运行比较规范，为保证运动鞋的品质，客户比较稳定，但是运动鞋的、利润空间不会增加，而国内的人工成本不断攀升，企业会越做越难。那些给一些小公司或不知名公司做加工的企业，上述问题更为突出。台资做国际大品牌的企业要比国内民营企业境况好的多。

   2.1.5 创品牌之路

  根据目前对国内市场上诸多品牌运动些的观察与分析，某些品牌运动鞋还是非常具有特色的，但也有一些品牌运动鞋，把商标撕掉后，就很难看出相互的差别。靠广告相应的品牌之路，还会持续一段时间，但在设计与技术上没有创新，是不会走得很远。一个品牌的成功一要有强力的推介；而要具有优秀的品质和服务；三要不断的创新，以技术为支撑，开辟新的领域，增加运动鞋新的功能，不断更新产品。在创品牌过程中，经营理念中的出奇制胜也不可忽视。

  国内外运动鞋行业机遇与挑战并存，竞争则进一步加剧。我国运动鞋品牌打入国际市场，在短期内进展不会很大，要想有所突破，就需要在品牌产品的技术含量及功能设计、款式创新等方面都要有所突破，否则道路将会曲折而漫长。

   2.2 运动鞋本身的发展趋势

   2.2.1 产品环境的友好化和无害化

  环境污染问题已经威胁到人类的可持续发展，乃至人类的生存。过去人们对运动鞋生产、消费给环境带来的污染没有引起足够的重视，这方面的环保意识比较淡薄，实际上，运动鞋生产和消费对环境造成的污染是非常严重的。

  首先是生产过程的污染；如炼胶、胶粘剂、处理剂对生产人员的危害，主要是呼吸道疾病，长期在这种环境中工作，人的面色会发黄，精神头差。注塑、砂磨、生产中的废弃物的污染也是触目惊心。废弃的些对水域、土壤的污染也很严重。有些运动鞋内的有害物质严重超标，对人体直接产生危害。

  随着人们生活质量的提高，消费理念的更新，追求健康、安全的产品消费成为生活的时尚，运动鞋产品不仅要环保，生产过程也要环保。所以可回收、可降解，具有环保性能的运动鞋是今后发展的必然趋势。

   2.2.2 时尚化与正装化

  融合了皮鞋与运动鞋的有点的休闲鞋在大众中十分受青睐，由于其所特有的功能性、保护性、时尚性，使得越来越多的青少年将穿这休闲运动鞋当成一种时尚。而且品种越来越多，款式也不断翻新，呈现出五彩缤纷琳琅满目的趋势，从而打破了传统运动鞋的消费观念和设计观念。今后休闲运动鞋的帮面会出现繁复的装饰和简洁化两种发展趋势，能够在正规场合穿着的简洁化休闲运动鞋将会有很大的发展空间。

   2.2.3 运动鞋的个性化与专业化

  随着体育运动的专业水平不断提高，运动鞋会朝着xx化、舒适化、功能化的方向发展。越来越多的运动员穿着具有个性化、定制化的运动鞋驰骋于赛场。满足新型运动项目用谢，提供新造型、多功能和细化功能的产品成为研发人员研究的重要课题。专业运动鞋将向着更加专门化的方向发展，甚至大众体育项目的用鞋也趋于专门化。

   2.2.4 运动鞋的文化内涵

  运动鞋的文化内涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和个性化文化。过去运动鞋的文化是根在NINK、ADIDAS等个牌之后，现在企业则要根据消费市场所在地的文化、个性追逐者、不同民族等设计、生产运动鞋。另外企业还要xx新兴的体育文化，提高经济体育运动的观赏性，体现运动员的个性特点。运动鞋在造型上更加趋于美观化、个性化和风格化，并在原有运动鞋结构的基础上加以改进，使之更加符合运动鞋特性。

   2.2.5 运动鞋的标准化

  标准化是现代社会显著特征，包括生产过程标准化，产品质量标准化，如ISO9000认证；生产管理的标准化，如SA8000认证；企业运行标准化，如IE和ERP；达到环境管理的标准要求，符合ISO14000等。因此运动鞋的设计与生产不断与时俱进，生产技术水平要不断提高，生产设备要不断更新，经营理念要不断完善。

   2.2.6 运动鞋的科技含量越来越高

  运用现代科技成果改造运动鞋行业，提升运动鞋本身品质也是今后产业的发展方向。如：用计算机和电子传感器装置准确测定和自动调整运动鞋的运动状况，已成为各大品牌公司xx的焦点，体育科研成果与运动鞋设计生产相结合，使运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点要求等。仿生学与运动科学的结合，材料科学的{zx1}成果的运用，都将是运动鞋今后的发展方向。

   3 结合语

  总之，信息化技术正带动运动鞋产业向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的方向发展，使运动鞋这个传统产业逐步向现代化产业方向转变。