网络营销这个话题不算新www.focus.cn，但一直以来真正重视这个话题，并且深入去研究或说很好地应用到实际中的家居企业，并不多。显然，这一点需要引起我们的重视，毕竟在这样一个年代，越来越多的人在通过网络了解世界，充实生活，如果仅仅还只将网络作为与传统媒体同样的宣传工具，或者将在传统媒体的那套宣传手法复制到网络平台中，实在有些暴殄天物。

　　毕竟即使在偶像剧里，我们也已看到类似twitter这样的微博客的影子，3G手机、智能手机的普及对于网络浏览的支持，更为企业借助这一平台打开思路，做大影响提供了无限的可能。那么究竟网络营销应当如何来做？有哪些特色的东西，是企业可以深挖的呢？本文主要从网络宣传、网络推广这一方面来做阐述。

 日剧《无法坦诚相对》中五个年轻人通过微博客twitter相识相知（剧照源自网络）

　　首先焦点房地产网，可以看到网络平台具有传统媒体所不具备的许多特质：

　　其一、信息量庞大、传播速度快、如无意外的{yj}保留性；其二、互动性强，网友浏览具有{jd1}的主控权而非传统媒体的单向灌输；其三、创造性、可塑性强，这也就是为什么越来越多的爆料源于网络，网络更产生了胡戈等大批让人咋舌的“冒险家”。虽然这些看似是大家都明白的特点，但在实际操作中却往往被企业所忽视。

　　比方说，同样的广告宣传，可能在传统的报刊，电视甚至广播中，由于版面、时长的影响，只能精简精简再精简，因此我们大多数在报纸的“豆腐干区”以及电视、广播几十秒的广告中，看到的是企业想要灌输给消费者的最最直接的，最最硬性的宣传信息。但是同样面对网络这样一个大染色盘goodfeel，除了硬广的部分，还有许多软性的东西可供企业挖掘，但是企业还是喜欢很直白地去做硬性的宣传。似乎网络的搜索功能给到企业的灵感，只是更多地反复地键入企业的名字，就将给企业带来更大的影响力。诚然，这确实可以为企业的搜索排名提供一点贡献，但面对今天这样一个信息庞杂的时代，消费者的眼界，所接触的事物都已远远超越于之前，企业如果只是通过这样的灌输，即使网友搜索到了这样的信息，又会有多大的效应呢？

　　说到这点就不得不提当今企业在各大网站所建的博客。由于我本人也是一些博客圈的圈主，但是在管理这些业内博客的过程中，我们明显发现图行天下，虽然平台本身提供给了企业非常多的软文发布的通道与平台，但是企业还是喜欢在博客圈中重复发布同样的内容。博文的标题标明企业的名字，似乎感觉这样就是在对企业进行有力的宣传。但这其实恰恰走入了一个误区，以企业的名号建立的博客，再堆积上大量企业自身产品或动态宣传的信息，即使有网友通过搜索进入到该博客，这些枯燥的内容能否引起他的阅读兴趣，对于他的选购能产生多大的影响力？企业自己在经营这些博客的过程中，是否关注过每篇博文的浏览量呢？

　　我们之前做过一项调查，有关电视广告期间你是否调台，结果显示近80%的网友选择了“会”，选择范围有限的电视尚且如此，具有主控权又信息量极大的网络平台，试问网友是否有耐心来看这些意图明显的宣传呢？显然搜狗，他们更关注于第三方的客观评述或其他消费者在购买了该品牌产品后，在网络上的反馈意见。其实，如果想要让品牌的名字潜移默化地留在消费者的脑海中，硬广在页面上的硬性布局足矣。因此，企业在这其中是否更应该及时去收集网络上消费者的反馈意见，并根据这些意见来对对于终端门店或者产品本身等的提升，并在网上与这些消费群体形成良性的互动呢？换句话说，借助网络平台来做口碑，这将比实际现实中的口碑建设要更快更迅速。

　　这也就是为什么我说，目前国内90%的地板企业只触动到网络金库的1/10。在网络宣传方面，目前地板企业确实还极为欠缺自我炒作的能力。这个自我炒作不是说对于品牌的常规性宣传，而是借助网络红人、网络事件、甚至网络雷语等极易在短期内形成广泛传播效应的手段的炒作。这些恰恰倚靠了网络可塑性强这一特色。

 三位网络红人同台引起唏嘘同时也让人们暗叹策划人的“用心”

　　我们暂且抛开芙蓉姐姐如何从名不见转的大学舞蹈老师摇身一变时尚杂志封面女郎的典型案例焦点装修家居网，就说最近的孙建业通过炒作凤姐，一个月狂赚30万的事件，他采取了什么手段，我们的企业是否关注过？是硬性的推广吗？如果是这样，可能去关注的人，屈指可数。显然，他也是借助网络走了非寻常路。那么我们的企业从中可以得到哪些启发？

　　其实博客真的是一个很好的宣传途径，尤其是老总自己的博客，他所站立的高度，他对于时事的敏感性，他的思考，他对人生的感悟，往往可以让人们进而觉察出一个企业的文化素养。而通过这些所反映出的东西，远远比放几张企业培训的照片要来得有影响力的多。

　　毕竟，相对品牌建设中软性成分的偏多难以引起消费者的关注，企业{lx}通过对具体事件的评述，往往更能在{dy}时间抓住普通消费者的眼球。正如近10年来17173，房地产业涌现出的这些行业明星，他们能说且愿意说，并且不是简单地去进行自身产品的宣传，而是从大局，从老百姓最关注的事件来说，于是他们的博客、他们出版的言论集，就成为普通消费者都会关注的目标。也正是因为这样，万科的王石、华远的任志强等，不仅被视为行业内的一面旗帜，其公司旗下的楼盘项目也总能成为业内和社会公众瞩目的焦点。相对于此，简单地在博客内，就企业产品作一番自卖自夸式的介绍，则显得既不可信又无法引起普通读者的兴趣。他其实是一个企业文化{zj0}的体现途径。

　　当然，也许是目前我们的地板人太过忙碌，没有时间去关注其他的事物，去体会生活，去换一个角度思考，去尝试突破，但即使如此，我们还是希望大家能够静下心，去沉淀一些东西chinaren，并且反映到博客上来，让网友感觉到你是一个有思想的老总，这是一个有思想的企业，甚至通过这，拥有一批稳定的自己的用户群。要知道，当你开始面临更多的80/90消费群，当他们在网上搜索对比选择将要购买哪一地板品牌时，其他网友的使用体会以及老总自己颇有深度的人生感悟、热点评论，将在千篇一律的企业宣传中，高出好几个百分点的中标率。

　　世界杯期间，不妨就从这里开始，培养你的拥护群，挖掘网络平台那剩下的9点金库。