早在2006年，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯就曾表示，苹果将推出电视产品“Apple TV”，并视其为继苹果Mac主机、iPod和iTune音乐产品、iPhone手机产品等之后第四大支柱性产品。苹果后来直至2008年才推出 Apple TV，但未能取得成功效应。据部分了解苹果新电视计划的人士称，苹果正在研制新版的“Apple TV”电视产品。新产品主要是对此前的Apple TV软件进行更新，并在此之基础上推出更新后的Apple TV。新版Apple TV将具有重新设计的电视界面。对于上述传闻，苹果公司的官员目前仍拒绝发表评论意见。
但据上述知情人士透露，新版的苹果电视可能会以iOS操作系统为基础，并采用全新的设计方式。据其中一位知情人士称，苹果近期已经招聘一些用户界面和图形设计等方面的设计师。另据一位刚刚从苹果离职、此前曾涉及苹果电视业务的人士透露，此前的Apple TV部门目前并未生产更高级的新一代产品，而苹果计划新版电视“Apple TV”系由苹果另一部门设计，因而据此判断，新版的Apple TV或将一款全新的电视产品。
另据美国咨询公司Altimeter Group的合伙人迈克尔·加尔登博格表示，苹果推出新电视产品只是时间问题而已，毕竟苹果不会放弃电视市场。另据知情人士透露，苹果高层明白电视市场的激烈竞争形势，因而经决定要推出更新版Apple TV，毕竟苹果在2008年推出的此类电视未能取得成功效应。
