黑莓行货登陆中国 未来凶多吉少？
作者： 责任编辑：王彦恩 【原创】 2010年07月02日 []




    从合作来看，单打独斗、没有运营商补贴，是其孤独、落寞的直接原因。

    回想苹果10月30日入华之时，中国联通通过电视、网络、地铁、公交等多种广告渠道为苹果做尽了品牌宣传和推广，从“ 闻名不如见面”到“几乎能做任何事情，只在”。中国联通的全力以赴，让几乎所有人在一夜之间认识了苹果，尽管在联通面前，苹果依然强硬和傲慢。

    而黑莓进入中国市场则有点像“羞答答的玫瑰静悄悄的开”，没有广告、没有宣传、没有运营商的补贴，不支持3G，网络上关于黑莓进入中国市场消息少的可怜，甚至黑莓“落户”的苏宁卖场都没有为其“接风洗尘”。
    在信息速食的时代，网络成为年轻群体获取信息的主流渠道，网络广告中也觅不到黑莓的影子。ZDC认为，黑莓“独自闯江湖”换来的只能是其难卜的未来。

    从市场来看，黑莓行货的高售价，是其凶多吉少的根本原因。

    黑莓在苏宁推出的两款产品，型号为8310、8910，售价分别为3680元和4880元。这两款机型采用的是GSM/GPRS和EDGE网络，并不是运营商定制终端，因此上述销售价格中并不包含话费套餐。
    而ZDC数据显示，目前中国市场上黑莓xx产品的价格是相对“亲民”的，黑莓8310xx产品售价不足千元，仅为900元，xx市场虽然没有8910这个型号产品，但相近产品8900的价格仅为2230元，不足行货售价一半。这样一来，这两款产品就失去了价格上的竞争力。

    另外从目前中国市场黑莓xx产品价格分布及用户关注度来看：
    千元以下产品数量多达13款，占据三分之一的用户关注度，1000-2000元产品数量有7款，但得到的用户关注度{zg}，达45.0%，2000元以上产品共有5款，但用户关注度却不足20%。也就是说，八成关注黑莓的用户将目光放在了2000元以下产品上。如下图。

(图)2010年5月中国市场黑莓不同价格段产品数量及关注比例分布
    由此可见，在市场已经被数十万计黑莓xx搅得“一潭浑水”的情况下，没有运营商话费补贴、定价xx的黑莓行货产品，推广之路必将十分艰难，受到的xx冲击也将非常严重。