是什么？商标是什么？品牌是什么？可以说，品牌是商标的俗称，而商标是品牌的法律术语。对企业来说，商标更像是企业和产品的名片，人们常说的品牌如何，实质就是指商标如何。譬如杭州正羽商务公司，正羽两字是该公司的文字类商标，也是公司的品牌名称。两者都是一个意思。
正因为商标对一个企业的重要性（企业的独立标志，相当于IP地址，门牌等），他人不可盗用和复制，商标就成了一个企业的核心竞争力，商标也已经成为企业参与市场竞争的利器和重要的战略资源。
纵观情况，自从改革开放以来，我国商标注册量就一直保持着迅猛增长。截至2009年底，全国注册商标累计申请量为722.25万件，累计注册量为427.88万件，有效注册商标量为340.45万件，我国商标注册申请量、商标注册审查量、有效注册商标量均为世界{dy}，这进一步确立了我国世界商标大国的地位。
除此之外，我国已经基本形成了符合国际通行规则、构架比较健全、内容比较完备的商标法律法规体系，并先后加入了《保护工业产权巴黎公约》、《商标国际注册马德里协定》等商标国际条约。
主动，精心培育商标，自觉保护商标，通过实施商标战略打造核心竞争力，依托商标形成独特竞争优势，已成为我国企业的共识。
但商标大国还没有成为商标强国、品牌强国。商标的强弱，反映一个国家的掌握核心技术和自主知识产权的能力。一个国家如果不掌握核心技术和自主知识产权，不具备自主创新能力，不具有自主创新竞争性较强的品牌，就把握不了未来发展的主动权，综合国力就会处于弱势地位。
因此中国公司应该转变观念，树立品牌意识，注重改革创新，加大企业产品技术研发。并不断构筑信息平台，增强品牌竞争能力。
