?新经济时代，营销人怎么分配有限的营销预算？

网络营销仍是营销人认为xxx的营销手法，挤下“渠道营销”和“行动广告”，排在{dy}。企业媒体预算，“网络”也成为彼此间频繁的讨论字眼。网络媒体有可能大幅吃掉平面媒体预算。

不景气对的冲击幅度小，因为网络同时具有（above the line，例如电视）和小众媒体（below the line，例如折价券）特性，能同步进行深度和广度沟通，成为具有弹性的传播媒体。

网络广告的另一项优势，在于呈现手法、互动效果都随技术进步推陈出新，让广告陈列方式有了更多选择。

旧型网络广告式微

市调研究机构 eMarketer 的报告，指出 2009年美国网络广告支出预估将成长 8.9％，其中传统横幅式广告（Banner）市占率下滑，占比不到 20％，搜寻式广告则将持续成长 14.9％。而能透过多媒体影音与网友进行互动、甚至进一步追踪网友上网行为的丰富多媒体广告（Rich Media），则将持续成长 7.5％。

影音社群平台营销

除了广告陈列方式进化，社群和影音网站是战场。和两年前相比，美国网友使用入口网站的时间下降，反而转移到 YouTube 和 Facebook 等影音及社群网站上。可惜的是，虽然这浏览率提高，但还没转换成对等的广告收入，未来仍有很大发展空间。

网络营销之搜寻公关

国外网络营销操作，出现一项{zx1}概念：Search Leveraged Public Relations（SLPR），即“以搜寻作为杠杆的公共关系操作”。当愈来愈多人通过网络媒体阅读新闻，在网友搜寻新闻时，若将产品或企业相关讯息列在搜寻结果前几名，就能快速提高品牌能见度，相当于结合“关键词营销”与“新闻公关操作”。

搜寻已是所有网络用户的主要行为，让网友能最快搜寻到你的公司、商品、服务，才有可能促成消费。