来源：Cuike.org

搜索引擎优化-SEO技术分为“白帽”和“黑帽”两种。“白帽”英文为whitehat，指那些使用正规方法，使网站排名自然上升的SEO技术。“黑帽”英文为blackhat，指专门用xx手段取得排名的SEO方法。

　　

　　使用“白帽”技术把网站排名优化上去后，无需担心被搜索引擎惩罚，排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整，网站的排名也相对稳定。
　　选择白帽SEO服务的商家，大多注重长远利益，关心3年、5年后网站能否给公司带来利润。网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会源源不断。只要网站维护得当，网站人气和销售额会逐步放大，利用网站在SEO方面的优势，利用在2到3年的时间逐步占据市场份额。

　　

　　　“黑帽”所用的技术是搜索引擎明确禁止的，并且搜索引擎对网站的xx行为有很高的分辨能力。一旦使用过“黑帽”技术的网站被搜索引擎发现，轻则大幅度降低排名，重则让该网站永远从搜索结果中消失，同时从用户眼中消失。
　　选择黑帽SEO服务的商家，大部分是因为不懂技术，在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔走人的心态。
　　目前国内有很多不正规的公司，利用“黑帽”技术，短期内提高客户网站排名赚取利润，但对于依赖互联网的企业来说，隐藏着一个定时xx。也正因为这些不正规的SEO服务商数量众多，导致目前部分企业直接把SEO和xx划上了等号，不仅低估了SEO的价值，也给自己埋下了重大隐患。
　　SEO的价值在建立了一条{yj}的市场渠道，而黑帽技术则背离了SEO的初衷，也只对那些不正规的SEO服务商有利。

包括遵循搜索引擎可接受和不能接受的指导方针。

　　搜索引擎白帽操作方法一般是为用户创造内容，而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。由于网站员于设计或构建他们的网站犯了致命错误、疏忽地"毒害" 该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构等。

　　搜索引擎白帽操作方法是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜寻引擎优化。这些方法包括{zj0}化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

　　下面是一些搜索引擎白帽操作方法的介绍：
　　
　　1、在每页使用一个短、独特、和相关的标题。
　　2、编辑网页，用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群，在搜寻引擎上搜寻而被正确导引至该站。
　　3、在该站点增加相当数量的原创内容。
　　4、 使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
　　5、确认所有页可透过正常的链接来访问，而非只能透过Java 、JavaScript或Macromedia Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成：网站地图（SiteMap）
　　6、透过自然方式开发链接：Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员，告诉他您刚刚贴了一篇挺好的文章，并且请求链接，这种做法大概很可能为搜寻引擎所认可。
　　7、参与其他网站的网络集团──只要其它网站是独立的、分享同样题目、和可比较的品质。

　　Cuike SEO总结：合理的利用白帽SEO，对网站的长期发展将有事半功倍的作用。

现在的SEO优化分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SEO就是xx手法，下面介绍几种常见的xx方法，希望大家不要用，不然会后悔的

　　什么是桥页（doorway pages）

　　通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。

　　什么是关键词堆砌（keyword stuffing）

　　在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也赡苁窃诒晏獗昵㏕itle Tag，关键词标签，说明标签中。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。

　　什么是隐藏文字（hidden text）

　　隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

　　什么是隐藏链接（hidden link）

　　隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。

　　什么是隐藏页面（cloaked page）

　　有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种xx方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

　　什么是细微文字

　　许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏的文字以细微的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者{zd2}部。这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。

　　在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。

　　什么是黑帽SEO之障眼法

　　障眼法就是我们常见的cloaking的中文意思，是指采用伪装网页的方式，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎蜘蛛程序，从而展示不同的网页。这种黑帽SEO的方法是典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是一个优化非常严重的一篇内容，而浏览者看到的则是xx普普通通的内容。

　　什么是网页优化的黑帽SEO之网页劫持

　　网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。

　　什么是黑帽SEO之PR劫持

　　PR劫持，也就是用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示。方法是利用跳转。一般搜索引擎在处理301和302转向的时候，都是把目标URL当作实际应该收录的URL。

　　什么是购买的链接（link buying）

　　虽然在其他网站买广告是很正常的一件事，但有的时候如果所购买的广告链接纯粹是为了提高网页级别或为了操纵搜索引擎排名的话，也会被当作xx手段。在怎样区别正常广告和xx手段之间有一个很模糊的界限。但是这样做的人自己心里很清楚。如果你的网站被认为是通过购买链接来xx，也没办法去和搜索引擎去争辩。因为搜索引擎的决定就是{zh1}的决定。当然更严重的是，如果你的网站是出卖链接的那个网站，你的麻烦就更大了。

1、每天利用自己现有的资源，特别是刚刚建立的新站，想要链接是比较困难的，可以用自己的资源先加一些链接，等权重提高之后，做链接就会容易多了。

2、软文链接，经常到一些人气高，权重高的网站写一些技术文章分享给大家顺便带上你的链接，现在很多的站长网都有投稿功能，大家{zh0}可以写一些原创的，这样得到的链接质量才会高。

3、论坛签名链接，一般论坛制造的链接质量不会很高，因为论坛中的链接多而杂，用来招蜘蛛倒是个不错的选择，有能力{zh0}也可以发帖，没有能力的话可以去抢沙发和板凳，记得在签名中加入自己网站的链接，不要在回复中加，否则可能会被版主禁言的。

4、购买链接，对于想要快速提高SEO性能而又没有资源的朋友，这个方法是{zh0}的选择，但是要注意的是购买的是正规链接不要黑链，黑链的效果只是暂时的，等被搜索引擎发现之后，排名肯定会被降下去，可以去买权重高的网站首页链接或者全站链接，首页链接导出不要太多了，否则得到的权重会很少。

5、交换友情链接，大部分站长最喜欢的链接制造方法，友情链接资源到处都是有很多的，例如链接交换的QQ群，大型网站提供的友情链接交换平台都很不错，大家千万不要使用友情自助链接系统，这种交换来的友情链接相关性差，质量低，最重要的是搜索引擎判断为链接工厂还会遭受惩罚。

6、让访客自动给网站造链接，其实这种方法很多站都在用了，在页面中不影响用户体验的地方加入一些加入收藏的按钮，不但可以方便访客今后的浏览还可以为网站造链接，这样的网站有很多，例如抓虾，百度搜藏，QQ书签，鲜果，bloglines等等。

7、知识互动平台，这里主要指的是新浪爱问，雅虎知识人，QQ问问，百度知道等这些知识平台，每天这些地方都会有大量的问题，找到和自己网站对口的问题回答顺便带上自己的链接，虽然这样的链接质量不是很高，但是对于网站的推广也起到了一定的作用，所以还是推荐去做一做的。

8、建立一些权重比较高的博客例如新浪，雅虎，天涯，和讯，搜狐等等，这样博客的收录速度都比较快，每天更新自己的网站的内容到这些博客并且带上自己的链接，持之以恒就会拥有强大的外链了。不过这一方法现在效果已经不明显了。