雀巢xx东南亚:"不涉及中国市场"


东南亚xx

      近日,雀巢公司公开表示将出售亚洲地区的部分罐装液体牛奶业务。据了解,这些罐装液态奶业务涉及的市场主要包括泰国、马来西亚、新加坡、文莱等地。

      而接手雀巢上述业务的则是总部位于新加坡的马花莎尼控股(Fraser & Neave Holdings Bhd)。公开资料显示,马花莎尼控股是星狮集团在马来西亚的上市子公司。目前,马花莎尼控股已经和雀巢签署了总值1亿3300万新元的协议,将从2007年2月份起正式接管上述业务。

      雀巢方面不愿透露淡出东南亚地区液态奶业务的具体原因。广东省奶业协会副理事长王丁棉分析,雀巢此举与该公司全球布局有关。"他们会淡出一些短时间内难以扶持的业务,转而投向发展迅速的新业务。"王说。

      据了解情况的人士分析,雀巢此举是为了集中发展其更有潜力的营养饮料和食品。营养饮料和食品业务,是雀巢集团新任首席执行官包必达(Peter Brabeck)上台后的一项新变革。

      据了解,雀巢集团的发展目标是,不包括并购在内,集团每年销售额增长5%至6%;实现利润率的可持续提高。然而,雀巢身处竞争激烈的低增长行业,每年的增长速度仅在1.5%左右。包必达意识到要实现雀巢的发展目标,仅仅依靠普通的食品和饮料并不够。

      于是,包必达选择了营养品作为突破。据了解,雀巢已以13亿美元价格买下了澳大利亚的保健食品品牌Uncle Tobys和美国的营养食品公司Jenny Craig。

      目前,营养饮料和食品业务的积极作用正在体现。包必达曾透露,2006年第三季度,雀巢公司实现了5%-6%的长期有机增长目标。其中,向营养而健康的公司转型方面,也取得了很大进步。

      据悉,为了进一步减少基本食品加工的业务,雀巢已出售在德国的可可和咖啡加工业务部门。不仅如此,包必达认为,罐装炼乳也是雀巢必须放弃的产品。

      有关信息显示,雀巢在此次液态奶业务转让过程中,还将把其在泰国、马来西亚、新加坡、文莱等地的炼乳、淡炼乳品牌转让给马花莎尼控股。另外,雀巢还同意转让其掌握的马花莎尼控股子公司Premier Milk Sdn Bhd的25%股权。Premier是当地{zd0}的炼乳制造厂之一。

      加码中国市场

      "雀巢出售部分亚洲液态奶业务不涉及中国市场,也不会对中国市场产生影响。"雀巢中国公司发言人何彤说。

      对此,王丁棉认为,东南亚奶业市场和中国奶业市场是xx不同的概念。东南亚奶业市场发展速度不到两位数,而中国奶业市场的发展速度则远超过此数,尤其是近5年来,发展堪称神速。

      国际乳业巨头显然不会轻易放弃中国这个庞大的市场。

      种种信息表明,雀巢正在不断加码中国液态奶市场。据何彤介绍,近几年来,雀巢在中国奶业市场每年都有新的投资,生产规模也在不断加大。雀巢中国公司向记者提供的数据也显示,该公司产量呈逐年上升之势。

      据悉,雀巢在黑龙江的双城生产基地已经扩建,鲜奶年处理量有望增加到60万吨左右。同时,雀巢在青岛的基地也扩充了相应设备。不仅如此,更有消息称,雀巢正与内蒙古额尔古纳市商议筹建奶源基地事宜。据悉,该项目投资额度高达3亿元。

      "尽管如此,雀巢在中国奶业市场所占的液态奶份额依然很少。"王丁棉说。中国的液态奶市场一直是伊利、蒙牛、光明等本土乳业巨头称雄。据AC尼尔森的调查数据显示,今年6月份以来,伊利、蒙牛和光明所占液体奶市场份额进一步上升至近60%,整个行业出现进一步垄断趋势。

      业内人士认为,除了中国市场本身的吸引力,伊利、蒙牛等本土乳品企业迅速崛起后,在xx液态奶、奶粉等领域带来的挑战,是雀巢加码中国液态奶市场的重要原因。

      奶粉尤其是xx奶粉一直是雀巢在中国奶业市场的优势。近年来中国婴儿配方奶粉市场每年呈现两位数的高速增长,正在成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场。然而,长期以来,这个庞大的市场却一直为国外品牌所垄断,雀巢更是长期稳坐头把交椅。

      但雀巢奶粉碘含量超标事件之后,国外品牌受到冲击,本土乳品企业开始崛起。

      目前,伊利已将xx奶粉板块作为三大主营业务之一。婴幼儿配方奶粉占其所有销售产品的比例从2003年的不足30%大幅提升到超过45%;蒙牛也联手国际乳业巨头丹麦阿拉福兹公司,加xx粉业务,组建了注册资本为1.8亿元的奶粉生产厂。蒙牛董事长牛根生更表示,希望把奶粉市场份额从当时的不到1%提升到10%,其主攻方向正是外资乳业巨头擅长的xx配方奶粉;三鹿在联手恒xx集团后,也重拳出击xx奶粉市场;完达山、新希望等企业也一直跃跃欲试。

      据中国商业联合会和中华全国商业信息中心新近联合发布的数据显示,中国奶粉市场前20位品牌市场综合占有率中,以伊利为代表的本土品牌整体占有率已超过60%,占据大半江山。中外资奶粉博弈正进入拐点期。

      业内专家预测,随着本土企业大规模进入xx奶粉市场,一场内外资品牌的拼杀将不可避免。