关键词：话语权 网络话语权 媒体 舆论
时下，话语权成了人们议论的焦点，大家都在争论话语权，也在争取话语权。人人都会说话。人类用自己的语言进行交流。创建了xxxx的人类文明。这个延续了几百万年的说话问题突然成为人们争论的焦点，人们把视野转入了说话本身，并上升到权利高度。于是“话语权”成为目前文化与传媒研究的又一热点。
一、话语权的变迁与网络话语权的兴起
所谓话语权，就是说话的权力，即控制舆论的权力，是指一种信息传播主体潜在的现实影响力。通俗地理解，话语权即是自我表达的权利。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论的走向。后现代思想家福柯指出，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。”随着新信息传播方式的出现，话语权掌控者也在发生着潜移默化的变化。
在现代社会，随着舆论环境的开放，媒体技术的不断提高，新兴的电子传媒如网络又突破了传统媒介单项传播的弊端，通过自由平等的匿名交流，通过新闻跟帖、论坛等空间无阻隔的互动形式，使得公众的观点、意见能被尽情表达。在以往许多禁忌的领域，现在因为网络可及时发布、难以把控而被突破；以往不能形成群体意见的话题现在有了公开展开的可能性，覆盖范围更广，影响力更泛，渗透到社会的方方面面。空前的表达自由。最终的影响是公众在民主进程中前所未有的主人翁姿态。
在网络平台上，数亿网民发布的帖子像星星之火一样掀起了话语权的革命。谁掌握了网络媒体的话语权，谁就左右的社会舆论和环境力量。
二、网络话语权社会性的特质
与传统话语权相比，网络话语权突显了社会性的特质。这可以从如下几个方面进行理解：
1、网络话语权既是一种权利，又是一种权力。具有双重属性
网络话语权首先意味着一种主体的权利，即资格或自由。这是互联网提供给人们的一种意志自由表达的权利，它为个人意见的表达与传播创造了更多的可能，使个人或群体都能说出自己想说的话。与此同时，网络话语权又具有权力的属性，这种权力直接表现为话语主体的意志表达，通过网络形成强大的影响力，从而对社会行为主体形成压力。由此我们可以看出。网络话语权虽然不具有强制力，但却有着很强的现实影响力。它既不是个人的，也不是国家的，它赋予人们平等的话语权利，产生了巨大的社会性的力量。
2、网络话语权使言论自由化、多元化
在现代社会中，网络言论自由化、多元化的倾向十分明显。这也正是网络话语权与传统话语权的不同之处。虽然网络话语权也有政府控制的因素，但我们不得不承认，网络话语权为人们提供了谁都可以通过网络“放大”自己的声音的可能性。同时。网络话语一般是自发性，没有经过精心组织，绝大部分是通过EMA
IL、BBS、BLOG等个人与个人或个人与群体或群体与群体之间的传播而扩散开来。而且网络话语不像传统话语那样有明确的舆论导向，大多由你一言，我一语的帖子组成，是无数个网民个人观点的汇集。正因为这样，网络话语才为我们提供了最真实、最自然的社会话语真相。
3、网络话语权主体的平民化
在传统社会中，往往只有那些“权力精英”们具有话语权，广大的公众只是扮演受众的角色。而如今。网络话语权的出现。又使话语传播回归人际性。话语权已经从“权力精英”的手中分散到普通民众的手中。网络话语权的这种“草根”情结，使它的社会性特征彰显无疑。网络话语权的主体削弱了现实中的相互关系及其等级界限，也消解了专家、xx对现存社会、生活领域的主导权。
三、网络话语权的表现形式
从目前来看，论坛上发帖、写博客、上传视频是网民表达观点最常用的三种方式，也是网络话语权的集中体现。
1、论坛
BBS，又名电子公告专板、布告板等。是网络内容的提供者包括商业网站和个人主页，为上网者提供自由发言的公共交往领域。它主要有如下功能：阅读文章、张贴文章、电子邮件、在线交谈、聊天室闲聊等。从这些功能方面看，论坛为普通人“讲话”提供了可能。141BBS的优点在于信息传递及时。利于网民之间的互动，方便进行信息交流。由于论坛的出现。普通大众再也不必跟在传统媒体后面人云亦云，草根有了表达自己思想的权力和阵地。
2 博客
博客(Blog)，是一种简易的个人信息发布方式。博客作为以日志形式发表文章为主要网络生存方式的群体，其话语权利更多的是相较现实社会而言的。当在现实社会中没有一般人发表言论的话语空间的时候，网络以其广袤性和虚拟性而为广大的一般人提供了一个说话的空间，但网络中的话语空间也没有xx实现无障碍游弋。这就还要依赖博客日志这种形式。网络话语权因博客群体的存在而发挥得淋漓尽致。
3、网络视频
随着宽带互联网的普及，网络视频便迅速崛起。网络视频范围甚是广泛，一种模式是把个人视频资料上传进而得到共享。另外一种模式是采用P2P等将传统媒体或是影视节目制作单位所提供的内容进行直播或点播。网络视频的传播是科技发展带给我们的一把双刃剑。视频传播的便捷在带给人们新闻报道、生活记录、娱乐欣赏、艺术创作等正面信息的同时，无序的、不健康的影像传播的泛滥，也带来了很大的负面影响。网络话语权也随着网络视频的传播呈现出多元化的特点，网络上数以万计的视频让更多的人拥有了话语权，与此同时也让一部分人失去了话语权。
四、网络话语权的特征及问题
(一)网络话语权的特征
在现阶段的网络环境下，社会舆论的形成呈现出的新特征——“沉默的螺旋”理论，呈现的趋势即：人们在网络上看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就越发大胆地发表和扩散；而发现某一观点无人或很少有人理会(有时还被群起而攻之)，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方的增势，形成主导意见。
“沉默的螺旋”这个理论是由德国学者诺埃勒一诺依曼曾提出来的。据他认为，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。
因为大众传播有三个特点：
①多数传播媒介报道内容的类似性一一由此产生共鸣效果
②同类信息传播的连续性和重复性～由此产生累积效果
③信息到达范围的广泛性—，由此产生普遍效果
这三个特点使大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，其结果造成“一方越来越大声疾呼。而另一方越来越沉默下去的螺旋式过
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