商标刮起“地域文化风”的动因在于，2001年新修改的《商标法》对个人注册商标“开闸”。以南湖区为例，截至2000年，全区只有11件商标。2001年之后，南湖区的商标数量以每年300多件的速度递增。
个人注册商标热潮导致了“抢注风”。嘉善的“西塘”、海盐的“南北湖”、“滚灯”等字样和图案就被外地多家企业和个人注册。“炒商标”成为很多人发家致富的捷径。
市工商局南湖区分局市场科科长沈惠龙对此深有感触：“在商标注册方面，民众意识的觉醒和敏感，确实早于政府，操作也快过政府。”
眼看“抢注风”愈演愈烈，从2007年开始，由政府下辖公司出面，集体打包注册了一批能够代表地域文化的商标，例如余新镇的“曹王”，南湖区的“子城”、“梅湾街”、“月河”等相继进入商标名单。那些尘封已久的古老传统和文化，开始被政府搜罗出来，比如，嘉善的“送子来凤桥”字样也已成为商标。
民俗也可以成为商标?工商部门有关负责人说，目前没有“民俗商标”这样的分类，但是，把具有地域民俗、历史和文化特色的内容注册成为商标，确实是近年来商标注册申请的风潮之一。风潮背后是什么?风潮卷过又会发生什么?
