《车时代》7月号人物栏目专访

                                  ——《THE KING AND HIS KINGDOM》

策划：车时代/
撰文：任雅迪/
设计：LINE/
摄影：Leon/
文字录入：SUVANIA苏/
场地提供：三里屯Village CHIN设计师原创店

谢谢编辑雅迪and ur crew

      “这迷茫混乱的世界里，有谁能真正主宰自己的命运？也许只有内心强大、统揽全局的国王能如此；玩具的王国里，你承载着太多挑战与责任，勇往直前是你的信念；待年华老去，回首来时的路，发现无悔的青春有你的陪伴最是精彩。”

     认识他的时间不长，不过他的诙谐幽默给我留下很深的印象，聊天时开玩笑说他不去说相声真是屈才，他扬了下嘴角，很神秘地说：“要低调，低调！”。当谈到他的TOY KINGDOM时，上一刻还贫着说话的他随即变得严肃、认真。他就是王宇，一个生于70年代末的、满脑子幻想的、玩具帝国的国王。

 TOY KINGDOM旗下原创设计师玩具WEAKid们

  TOY KINGDOM品牌主理人 王宇

国王与王国

     TOY KINGDOM是由王宇（WEAK）于2006年创建的中国原创设计师玩具及周边产品的品牌。同时也是设计师玩具和产品设计、开发、策划和发行团队的名称。自创立以来，TOY KINGDOM的设计产品已涵盖玩具、服装、文具、家居用品、插画、装帧、平面设计、展陈设计、建筑设计等多方面跨界设计领域。王宇懂得如何很好地将艺术创作转化为商品，这也许就是年青一代创业人的优势所在，他们善于观察、头脑灵活、愿意接受新鲜事物，骨子里又有那么点儿只属于那个年代特有的玩世不恭小情节。
    TOY KINGDOM代表着初始和原发性的创造性的玩具，是一种基础的工业产品，xx玩具更是一种艺术品。同时玩具又包罗万象，是一个迷你的世界。我们的生活是由各种各样的工业产品构成，这些工业产品的品质和质量很大程度上影响着我们生活的品质。品牌创始人王宇正是希望通过设计师玩具，引起“人”对“设计”的重视和肯定——将好的设计注入工业产品，增加其附加值和品质以提升大众生活品质是TOY KINGDOM品牌的主要理念。

     王宇说他自己的“玩具王国”实意亦是“原创王国”，以往中国的产业解构多是以生产、加工和开采开发自然资源为主的低端形式，相比日本等发达国家以脑力输出为主的经济形势相对落后，甚至有些得不偿失。重视“品牌”和脑力劳动成果价值才是xx的经济形态，是兴邦的长远之道。TOY KINGDOM正是想通过品牌自身的微薄之力来执行和传达这个理念。
     这里要解释一个专业名词——设计师玩具，它又被称为潮流玩具、艺术玩具、画布玩具、平台玩具等，它是由一些设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，材料主要是容易塑型的搪胶，偶尔也会出现木制和金属材质。通常是限量发行，使得其价格比起传统玩具要高得多，可以称得上是玩具中的xx品。

     和传统卡通玩具、画布玩具不同的是，艺术玩具更多地融入艺术创作元素。艺术家可以对自己作品中的形象进行再创作，使其化身为3D立体玩具。此外，艺术家和设计师们也可以在固定的玩具模型上自由创作，使得本来没有故事、没有表情、没有主题的玩具造型赋予了更多新的概念，并体现其不同的风格和思想。跨界合作是设计师玩具的特质之一，通过不同品牌的Crossover，对特殊事件等进行记录，达到品牌互动，受众共享的良好效果。是当下潮流热点之一。
     WEAKid是TOY KINGDOM品牌推出的{sk}平台玩具，由设计师WEAK和TOY KINGDOM创作团队历时两年精心打造而成，以16厘米的素体为基本款的原创画布玩具。“WEAKid”亦是TOY KINGDOM设计品牌的子品牌，于2008年注册。

   品牌营销总监小狐狸&【TOY KINGDOM出品】 1：7.7 大型展陈WEAkid

     随着采访的深入，开始了解王宇这个“国王”，没想到整天从事潮流设计的他大学时的专业竟然是建筑学，而且他至今还在从事建筑设计工作。王宇向我解释：其实玩具和建筑同为工业产品，都是历经策划、立项、设计、生产、投入使用等周期阶段，其实是同构的。只不过一个小一些，一个大一些。“建筑师是带着锁链舞蹈”，这话虽不是他说的，但是我已经开始慢慢体会这个小帝国的奇妙了。由于建筑涉及的社会资源比较庞大，所以建筑设计师可以控制的部分往往非常有限，这就是为什么会经常出现建筑师的作品并不能传达他的态度和设计理念的状况。加{zw}宇的个人爱好就是收藏xx成人玩具和复古玩具。通过收藏，他渐渐发现很多国外设计师玩具品牌生产地都在中国，生产和消费者都在中国，为什么利润都留在外国人那里？而且现在中国本土原创力量并不薄弱，只是缺少品牌整合出口。于是从2005年起王宇就酝酿打造一个中国原创的设计师玩具品牌，通过两年的努力，终于建立TOY KINGDOM，推出了{dy}款设计师玩具WEAKid。当然，由于资金、市场接受力等条件的限制，当时的他也不可能{zx1}所欲地制造这个产品，但是相比建筑，对于这个“小”工业产品，他能控制的部分同比就要大很多，能更好地传达他认为正确的概念和理念。

王宇&【TOY KINGDOM出品】 1：7.7 大型展陈WEAkid

小王国大世界

     2007年TOY KINGDOM主办了{dy}次WEAKid平台玩具设计比赛，效果很好，收到来自世界范围内60多个城市的二百多位设计师的作品。并在同年举办了WEAKid平台玩具设计展览。2009年TOY KINGDOM如约举办了第二次WEAKid设计比赛，作品准备在今年7月三里屯Village的CHIN设计师原创店展出，这次展览跟往届的稍有不同，以精品为主，计划通过初选，筛选出100件以内的优秀作品展出，观众的意见也许将作为评选的参考，在展出之后为作者颁奖。TOY KINGDOM自己出资举办设计比赛和展览主旨在于通过搭建这个平台，发现和宣传优秀的设计人才，同时也吸引大众对这个文化领域的xx，更好地传达“xx设计xx生活品质”以及“中国制造”的品牌理念。
     举办这个大赛王宇甚至自己搭进去好多人力、财力，不求回报的事情现在很少见了，不过王宇自有他的理儿：他认为做品牌，经济利益当然很重要，但不光是赚钱那么简单。品牌之所以有价值是因为它的内涵，内涵即文化，即品牌所代表的品质、理念和特有的品牌文化。实现这点远比赚一些快钱要难，也是中国现代经济中比较缺乏的。做品牌就像培育一个小孩子，是需要时间来积累的，太急反而会揠苗助长，现在我们的品牌还处在发育期，我只希望它不要生病或者夭折，健康地慢慢长大。

王宇的小情调

     王宇生于大部分教育不重视自我意识和职业道路规划的70年代，所以虽然学习成绩还可以，但是心智上他自己认为还是比较晚熟的。当梦想遭遇诸多现实的问题，他也经历过困惑和迷茫，现在也谈不上可以很成熟完善地处理两者之间的关系，只是尽可能以平和的心态在两者之间找到一个平衡点。
     王宇觉得自己还是不够沉稳，还是有些轻狂，只是比年少时强了些。少年时的轻狂是自私，不是自主。一个人自己就是一个企业，技术力量是一方面，管理水平则的是另外一个层面，没有好的管理，即使有很强的技术力量也是无法发挥的。所以在自我意识形成后，他主要学习和培养的就是自己在这个层面的能力。建筑学的学习和工作，与他来讲，{zd0}的收获就是让他知道社会这个概念，做一件事情远远不是像考试、艺术创作那样比较个人的行为，靠一己之力就可以完成，还需要坚韧和诸多其他的因素。困难和挫折，初遇会非常苦恼，经历多了对待他们的态度就会发生转变，这些“负面”的东西本身就是人生的一部分，有时甚至像发奖金、上英语加强班一样是好事情，都是备战之需，他还嫌它们来的太晚，留给他作战的时间不够多，希望未来的路上他能平稳走好每一步。

      时尚，王宇没有深入考虑过这个词的含义，却总听人提及。时尚是“时代崇尚”的意思吗？如果只是一些能为人的生活增加些光彩的东西也不失为一良物，希望它不只是一时之尚。王宇最喜欢的品牌自然是TOY KINGDOM，从他投入的精力和资金便可知。王宇喜欢过的品牌有McFarlane/SIDE SHOW /HOT TOYS/Air Jordan/Disney/DreamWorks/Brother Free/Jeep/泥人张/兄弟川菜/BANDAI/Coca Cola/PEPSI/Harley Davidson/Medicom toys/木村井泓&吉田耀司等等。

      TOY KINGDOM品牌最初是在创意集市被人们所xx的，时至今日，他依然感谢当年搭建这个平台的单位，创意市集频繁在商业区和音乐节亮相，近距离与消费者接触。每个品牌的发展是一个漫长又艰辛的过程，每个阶段都有它的特质，WEAKid在创意市集与受众的接触是个良好的开端，指向性也比较强。品牌发展至今，进入一个相对平台期，平台期事实上是一个再上台阶前的积累和积蓄的过程。目前王宇的主要工作除了继续组织和推广设计比赛、展览，完善这个原创设计发布平台之外，还是要开发更多更好更新的产品，为质变做准备。从长远看，一连串的连锁实体店铺并不是他所追求的，他希望可以把生产和销售两端留在外，把TOY KINGDOM打造成一个拥有丰富内涵、其本身就代表品质的{yl}设计品牌，成为原创设计的出口。
    采访中，他的眼神不时流露出最自己品牌的热爱，那不断涌动的激情，支撑王宇更坚定地走下去。希望未来之路有更多的、像他一样的年轻人投身到这份创意与青春激荡的阳光事业中！

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