今年夏天，运动是{jd1}的主角。南非世界杯赛场正酣，带来的不仅是一场场足球的豪门盛宴，更引发了一场运动装的时尚饕餮。再不喜欢足球的人，也难免不在电视上瞥到时髦如好莱坞明星的足球运动员们，也会留意看看英格兰队球员们穿的阿玛尼西装、梅西等{sjj}球星脚穿的{dj0}战靴。而在运动场外，运动和时尚早就嫁接在了一起，大多数消费者穿着运动服饰，不是为了运动，而是为了“装”运动，为了放松休闲！

  运动也需要时尚

现代都市人生活节奏太快，虽然健康观念深入人心，却不能保证每天做运动，但又希望看上去既有活力又很新潮。显然，运动装不能满足这种巨大的市场需求。

中国的运动装从模仿他人开始发展起来，运动装销量的巨大已到了泛滥的境地。因为自身设计的不足和形象的不佳，很难有哪个品牌像耐克、阿迪达斯那样即使剔除Logo，消费者还是一眼就能辨认出来。在很多消费者看来，缺乏时尚元素的运动装已经成了“傻帽”们的制服。

“休闲”是当代生活方式中最重要的一项内容，越来越多的消费者希望在休闲时也能保持时髦的外形，尤其是能够巧妙地弥补身材上的缺陷，凸显身材的优点。“穿运动服饰当然不是为了跑马拉松，而是为了时尚休闲，我希望不必精通技能就能够享受运动活力的一面。”一位运动时装的拥趸者如是说。

运动时尚激情碰撞

运动和时尚两个领域的互相渗透、影响由来已久。时装品牌真正认识到运动的重要性，却是20世纪90年代的事情了。1994年，乔治·阿玛尼为参加世界杯的意大利队设计服装，发掘出最早的球星模特大卫·詹姆斯，之后又设计了英超纽卡斯尔联队、切尔西俱乐部的队服，借足球在全世界打开了市场。

此时，几乎每一个xx时装品牌都推出了运动线。在阿玛尼的带动下，很多xx设计师开始和纯运动品牌合作设计纯运动装。英国时装设计师斯泰拉·麦卡特尼为阿迪达斯推出时装款的运动装商业上最为成功，成就了时尚业与运动业理想合作的典范。不过，一些xx时装品牌却出身于运动装。比如，以抽象印花为特色的意大利品牌Puccini。

国际上，运动装一般分为两大类：一类是针对比赛的专业运动装，在面料选择上更加专业，科技含量更高。随着媒体关注度的提升和人们对体育运动热衷度的提升，还有全球转播的因素，在设计上也开始加入了时尚的元素，在不影响比赛的前提下，使其更加美观；另外一类是针对赛场之外的运动生活装，在面料使用上更加大胆，应用了很多不可能的面料，设计元素的时尚感更强，服装更加的性感。

Sport fashion近年发热发亮的原因也因为它兼备易着性、功能性和舒适性的特点。记得小时候很多人会嫌弃运动衫很“不时装”，但在Y-3推出后，山本耀司向大家证明了用同样的物料，只要在款式与细节用上时装化的处理便同样有时装味后，运动时装开始受到关注。特别是在它价格相宜的情况下兼备了好看与功能性！

只为追逐运动的感觉

时尚和运动交融后，时装与运动装之间的界限就更加模糊。在设计者看来，一件运动装不知道该从功能性还是从审美角度去判断它。而在消费者看来，则充分体验到和满足于时尚与运动相结合的那份惬意和新潮。

诞生于1960年的意大利运动时装品牌先驱Robe Di Kappa（简称RDK）虽然做运动时装，又是运动品牌，但又不是一个强调专业性运动的品牌。它关注更多的是生活方式。与香奈儿、朗雯、范思哲等xx品牌相比，RDK的运动线不是从xx向低移，而是从专业性向时尚化靠。“Robe Di Kappa的款式时髦，面料手感更运动，我更负担得起，这是RDK品牌与其它xx品牌{zd0}的不同，也是我选择RDK品牌最重要的原因。” 一位年轻消费者不无专业地表达出了他的看法。

登喜路Dunhill 创意总监Kim jones是率先打破正装与运动装界限的先锋之一。他设计的服装成为缔造21世纪男装精髓的创作。他充分把时尚的元素应用在他那些骨子里充满运动味的衣服上面，精准的平面构成与图案设定，灰白色系，合身的剪裁，而细节处又有俏皮的鼬鼠印花和Monogram,发泡压皱的Tee,有点紧绷的Knitwear,中袖棒球裤，单车短裤，让人看了都有运动的冲动。

谢洛美的Adidas系列卖得很好，确实也漂亮，那件加了很多荷叶边和镶珠的手工斗牛服Track Suit连陈奕迅都穿上了叱咤颁奖典礼。

国内运动品牌差异化路在何方

在国内资深运动装设计师孟宪访看来，2008年北京奥运会以后，运动装的时尚化已经成为一种世界潮流。他认为，国内的运动品牌不能滞留在现阶段，而浪费了巨大的市场需求。要在现有的基础上，大胆创新，融入我们民族的文化的设计元素，走一条差异化发展道路。

“因为媒体网络的发达，消费者得到的讯息更加多元化，消费观念也是与时俱进，对服装的选择更加挑剔。”孟宪访说，“如果品牌企业想做好，那么就应该走在消费者的观念之前。而从更为纯粹的设计角度来讲，设计师需要走在市场前面，要做未来时态的事情，才能满足现在消费者对时尚的追逐，才能满足市场的需求。”

时髦又富有科技色彩的运动时装既有时装的审美效果，又体现出了运动装的革新精神和活力，难怪越来越多的消费者钟情于它们，不仅使自己多了运动明星的气质范儿，也给“装”运动的时尚休闲生活增添了几分亮丽的色彩。创新和投入是企业制胜的不二法门，只有加大科技研发投入，站在时尚前沿创新设计，才能够不断进入越来越多的消费者的视野。为消费者所钟爱就能够不断创造和积累品牌价值，走出企业和品牌发展的永续之路。

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