最近收到5460发过来的一封开通游戏频道的广告邮件，5460一直在努力，但却始终改变不了它没落的命运，每次打开5460的广告邮件也只是怀着对5460的支持以及对产品的关注。

湖南一些较知名的网站如红网、华声在线、金鹰网、5460，除华声在线未开辟游戏频道外，其他3个网站都纷纷进入了游戏领域，据报告称中国游戏市场2010年的市场规模将达到163亿以上，怀着学习的脚步不能停止的想法，在这里对红网、金鹰网、5460的游戏产品和运营进行一个对比分析，也算是对产品认识的一个深入吧，孤陋之处还请多多指点。

产品分析：

红网白金岛游戏（play.rednet.cn）：在线休闲棋牌类游戏，属于联合运营，游戏开发商是联盛科技，搜了一下这家公司，应该还算是比较有实力的。白金岛客户端安装程序普通版为27M，高级版为183M，客户端安装程序稍显过大，在网页游戏等瘦客户端游戏越来越流行的今天，网民安装大客户端游戏的积极性会降低。游戏主页使用的是二级域名，游戏主页风格清新明朗，是我喜欢的风格，在栏目设置上开辟了策会这么一个社区化的交流平台，但目前人气不大，我想这是和玩这款游戏的人群决定的，玩这种棋牌类游戏的大多是30岁以上的人群，这类人都不爱轻易在网上主动谈论话题，更喜欢看，所以需要网站自己进行长时间的引导。

白金岛游戏包含斗地主、跑得快、长沙xx、诈金花、跑胡子、三打哈、拖拉机、吹牛、字牌等xxxx，推出的游戏产品和类似的xxxx平台差不多。

金鹰网芒果游戏（www.mangogame.com）：金鹰网是湖南广电旗下的一个娱乐门户，依托广电的资源和经验，做出来的游戏当然也是体现了湖南卫视娱乐为上的精神。目前推出了二款游戏：网球宝贝和芒果仙侠传，网球宝贝属于大型游戏，达272M，芒果仙侠传属于网页游戏，我并没有深入的去体验这二款产品，除去其他因素，至少在技术和模式上这二款游戏产品都做得比较精美和跟随主流。

芒果游戏主页专门使用了独立的域名，这应该也说明了广电对游戏这块市场的重视，不仅仅只是把游戏作为金鹰网的一个附属频道，而把它独立出来进行运营，毕竟游戏的市场规模和盈利能力相对门户可能还要大和强。

不过既然有了专门的游戏频道，为什么不把金鹰无线里的手机游戏栏目划分到芒果游戏频道呢，这样不但有利于产品的丰富，还可以进行统一的宣传推广。

5460唐人街游戏（game.5460.net）：在线休闲棋牌类游戏，属于联合运营，开发商是慧典科技，我在网上竟然没搜到这家公司的详细信息。唐人街游戏客户端绿色安装版为10M，完整版为大约40M，与红网白金岛游戏相比，唐人街游戏客户端安装程序就小很多了，且其绿色安装版可不必安装而直接进入游戏，这一点是给我印象{zh0}的，但是在唐人街游戏主页下载游戏页面却并没有对这个免安装进行重点宣传，仅仅写是绿色安装版，我想很多对软件不是很了解的人也不知道这个绿色到底代表了什么。游戏主页使用的也是二级域名，游戏主页风格为暗黑色调，显得有点压抑，栏目设置上也没多少新意，页面设计和栏目设置上还是沿袭的好几年以前做游戏的那种，总之让我下载游戏来玩的兴趣大打折扣。

唐人街游戏也包含了斗地主、斗牛、跑得快、三打哈、长沙xx、二百四、二七王、5.10K等xxxx，在游戏产品上和白金岛游戏差不多。

总结：从推出的游戏产品来看，红网的白金岛和5460的唐人街都是属于棋牌类游戏，这类游戏平台早几年就已出来，目前湖南比较知名的是黄金岛，而白金岛和唐人街并没有做多大的创新，仍需要下载客户端然后进入平台才可玩，红网和5460的社区人气都比较好，而休闲游戏也在朝着社区化发展，如果白金岛和唐人街能嵌入各自的社区平台，在逛社区的时候点开网页即可玩，社区和游戏的结合，不但可以提升社区的人气和活跃度，也可通过游戏找到一条盈利的模式。芒果游戏推出的二款产品都属于RPG网游产品，无论是在产品模式上还是产品技术上，芒果游戏都已经走在了前列。

宣传推广手段：

红网白金岛游戏（play.rednet.cn）：主要通过网站进行宣传推广，在红网网站频道栏有白金岛链接且标红重点显示；首页有一处图片广告但位置靠近底部宣传效果应该会大打折扣；新闻软文式的宣传，依托红网新闻媒介的地位通过软文来进行宣传应该是一种不错的方式；举办有奖赛事活动来吸引用户，这种推广方式通过有诱惑力的奖品来吸引用户注册，可以吸引一批用户的注册，但很容易出现赛事一完用户也就不再玩了，所以如何黏住用户是这种推广方式需要考虑的；白金岛启动仪式上红网董事长的亲自参加也可以看出红网对这款游戏是非常重视的。

湖南目前比较知名的地方休闲xxxx是黄金岛，把游戏命名为白金岛，在进行推广宣传的时候也可以混淆一下视听，让别人误以为二款游戏是一家，且红网网民的年龄层次也是比较切合这款游戏的对象的。

金鹰网芒果游戏（www.mangogame.com）：通过电视、网站进行宣传推广，依托湖南卫视这个强大的宣传平台，把金鹰网和芒果游戏嵌入到节目中进行宣传推广，比如时常听到节目中或是节目结束时主持人为金鹰网或芒果游戏打的广告：“获取更多资讯，请登录金鹰网”，“我们已推出了芒果游戏，欢迎大家登录金鹰网进行下载”等等，这些广告从主持人这些明星的口里说出，广告的效果将非常好。同时在金鹰网网站频道栏也是对芒果游戏进行了链接且以NEW图标重点标示，在首页顶部以图片广告对芒果游戏进行宣传等。

5460唐人街游戏（game.5460.net）：目前看来只通过邮件进行了宣传，好像5460对邮件宣传情有独钟，我时不时收到5460的邮件。而网站未做宣传，虽然我很久没有登录5460了，但这次我特意登录以后竟然没有发现游戏频道的链接和广告，足以看出5460其实对游戏频道是没有重视和用心去运作的。

从推广模式上来看，还是沿袭老一套的积分换虚拟奖品，这种方法很多年前就有人搞过，不过效果并不是很明显。

而且5460的用户群大部分是较年轻的学生，年轻群体对这类地方xxxx兴趣不大，5460上这个频道不知道是为了跟风还是什么，总之我对5460唐人街游戏的前景不太看好。

总结：对于白金岛和唐人街这类针对地方性的xxxx，在宣传推广上可以和网吧展开一些合作，我上过的一些网吧安装的都是黄金岛；还有在做宣传推广时一定要明确游戏的群体，有针对性的开展宣传推广活动；还可多做一些商业活动，为玩家的虚拟货币找到出路，不然有的玩家坐拥好几亿的资产，却不知道可以用来干什么。

赢利模式分析：

红网白金岛游戏（play.rednet.cn）：游戏积分、道具

金鹰网芒果游戏（）： 道具等附属产品

5460唐人街游戏（game.5460.net）：游戏积分

总结：白金岛和唐人街这类棋牌类的休闲游戏对玩家并不具备太大的黏着度，而对于持续游戏时间可能并不长的游戏来说，要想通过买道具或其他游戏内的消耗来达到盈利就更不容易了。芒果游戏推出的二款RPG游戏产品，面向的群体是愿意为游戏付出时间和金钱的年轻玩家，RPG游戏通过道具等附属产品来实现盈利的这种模式也已经获得了很多成功。

就三个网站的游戏产品，我最看好的是金鹰网的芒果游戏，自己开发出的产品，有自己的专业运营团队才会持续的对这个产品进行运营，而好的产品是运营出来的，产品只是一个开始，持续的运营才能不断挖掘出产品的价值。采用联合运营的方式在合作初期大家都比较重视，猛推一阵，但一旦效果不佳，就会慢慢慢下来，但立足于本地的休闲游戏平台未来还是有一定市场的，未来休闲类游戏的方向是产品多元化，平台社区化，谁能提供更多更有趣的服务，谁能整合更多内容来强化用户忠诚度，谁就能占领更多的市场。

互联网游戏市场已是一片红海，移动互联网正在蓬勃发展，面向移动终端的游戏产品将是未来又一块大的市场，如果想在游戏领域取得更大的收获，我觉得应该迅速进入这块市场，只有快速的切入这块市场才能在将来求得发展。

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