|
MEC 为品牌揭秘542 个从未深入探访的低线城市 |
上海- 尚扬媒介（MEC)于今天发布了一项{zx1}的调研报告，针对品牌如何细分“女性低线市场”提供了新方法。这是在国内进行的{sg}如此综合性的研究。 当公众将大部分目光投向中国主要城市以及省会城市的时候，新一轮的市场扩张正悄然向外延城市蔓延。受到政府四万亿人民币一揽子刺激计划影响，低线城市市场正在快速发展。 性作为一种消费力量的崛起是一次巨变。据波士顿咨询公司估算，每年全球消费总额18.4 万亿中的12 万亿是由女性主导消费。这个比率很有可能会上升，因为一部分积极进取的女性职业者在经济和社会地位上赶超了她们的男性同行。在中国，{dy}/第二级市场中57% 的受访者以及低线市场中59%的受访者认为自己是家庭中食品杂货的主要购买力。许多人也为自己的父母以及配偶的父母做购买决定。那些 |
|
- 全能女性 她们希望自己是全能的。在她们心甘情愿为自己的子女及家庭付出一切的同时，她们也希望自己能在工作上取得巨大成功。除此之外，她们同时期望保留她们自己作为女性的个性。 - 传统女性 这类女性的生活中心就是家庭，她们愿意为了家庭的利益而牺牲自我。 - 务实女性 她们看问题比较现实。她们信奉xxx的名言“黑猫白猫，能抓到老鼠的就是好猫”。 - 成功女性 这类女性希望在所有事情中都做得出色。她们思想开放，愿意尝试新事物。她们紧跟潮流，追求高科技。 - 未定女性 这类女性对发生在她们身边的社会和经济变化，不太了解也不关心。 94%的受访者表示他们过去24小时内看过电视，电视仍然是低线消费市场中女性消费者接触到的{dy}媒体，且遥遥{lx1}。网络位列第二，36%的受访者在过去24小时内上过网。电视消费习惯在每个消费者群体中相差不大，但是网络消费习惯在各个消费群体中却大相径庭。成功女性（58%）、务实女性（48%）以及未定女性（35%）相比全能女性（20%）和传统女性（5%）更多地接触网络。 对于成功女性、务实女性和未定女性来说，网络是一个很好的第二媒体，籍此可以扩大到达率或增加频次。对于全能女性和传统女性来说，传统媒体仍然是更有效的。户外媒体消费在过去一周占29%，对于传统女性和全能女性来说，它是电视媒体的一个有效的辅助媒体。报纸，对务实女性和未定女性的渗透分别是31%和28%，也是另一种辅助媒体。 |
尚扬媒介中国区总裁高敏清 尚扬媒介中国区媒介策划及洞察研究总监卢玮瑜 |
