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jingjiquan球huade今天，包装yushang品yi融weiyiti。包装zuo为shixianshang品jiazhiheshiyong价值deshouduan，zaisheng产、liutong、xiaoshou和xiaofeilingyuzhong，fahuizhejiqizhongyaodezu
oyong，shi企业界、设计bude不guanzhude重要课ti。包装degongneng是baohushang品、chuandashang品xinxi、fangbian使yong、方bianyun输、cujin销售、tigao产品附jia值。包装zuo为一menzonghexingxueke，juyoushang品和yishuxiangjie合de双重性。cheng功de包装设计bixujubeiyixia5ge要dian：
货架yinxiang
ke读性
waiguantu案
shang标印xiang
功能te点说ming
包装设计jizhixuanyong合shide包装cailiao，运yongqiao妙degong艺手段，为包装shang品进xingderongqi结gouzaoxing和包装demeihua装shi设计。cong中可以看dao包装设计desanda构成要su。
外xing要素
外形要素jiu是shang品包装shimiande外形，包guazhan示面de大xiao、尺寸和形zhuang。richang生huo中womensuo见到de形tai有3zhong，即ziran形tai，ren造形tai和偶发形tai。但我men在yanjiu产品de形tai构成shi，必须找到种shiyongyu任何性zhide形tai，即把共tongde规lu性de东西chouchulai，chenzhi为抽xiang形tai。
我menzhi道，形tai构成就是外形要素，huo称zhe为形tai要素，就是以一dingde方fa，faze构成dege种千bian万huade形tai。形tai是you点、xian、面、ti这ji种要素构成de。包装de形taizhu要有：圆柱tilei、chang方ti类、圆锥ti类和各种形ti以ji有关形tidezu合及yin不同切割构成de各种形tai包装形tai构成dexin颖性dui消费zhedeshijueyin导qizhe十fen重要dezuoyong，奇特de视觉形tai能gei消费者留下深刻de印刷。包装设计者必须shuxi形tai要素benshende特性及其biaoqing，bingcizuo为表现形shi美de素材。
我men在kaolu包装设计de外形要素时，hai必须从形式美fa则dejiaodu去renshita。按照包装设计de形式美fa则结合产品自身功能de特点，jiang各种因素有ji、自然di结合起来，以qiu得wan美tong一de设计形xiang。
包装外形要素de形式美fa则主要从以下8个方面加以考虑：
对称与均衡fa则
安定与轻巧fa则
对bi与tiao和fa则
重fu与呼yingfa则
节奏与韵律fa则
比拟与lianxiangfa则
比li与尺度fa则
统一与变huafa则
构tu要素
构tu是将shang品包装展示面deshang标、tu形、wenzi和组合pailie在一起de一个完zhengde画面。这四方面de组合构成le包装装huangde整tixiaoguo。shang品设计构tu要素shang标、tu形、文字和secaide运yong得zheng确、shidang、美观，就可称为you秀de设计zuo品。
1． shang标设计
shang标是一种fuhao，是企业、机构、shang品和各项设施dexiangzheng形xiang。shang标是一项关yong工艺美术，它she及到政治、经济fazhi以及艺术deng各个领域。shang标de特点是由它de功能、形式jue定de。它要将fengfude传达nei容以gengjiandan洁、更gai括de形式，在相对jiao小dekongjian里表现出来，同时xu要观察者在较短de时间内li解其内在dehanyi。shang标一般可分为文字shang标、tu形shang标以及文字tu形相结合deshang标三种形式。一ju成功deshang标设计，应gai是chuangyi表现有机结合de产wu。创意是genju设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通guo哲理desi考，hua抽xiang为形xiang，将设计概念由抽xiangde评议表现逐步转hua为jutide形xiang设计。
2． tu形设计
包装装潢detu形主要指产品de形xiang和其它辅zhu装饰形xiang等。tu形zuo为设计deyuyan，就是要把形xiangde内在、外在de构成因素表现出来，以视觉形xiangde形式把信息传达给消费者。要达以此mude，tu形设计de定wei准确是fei常关键de。定位de过cheng即是熟悉产品全bu内容de过程，其中包括shang品de性有、shang标、品名de含义及同类产品de现状等诸duo因素dou要加以熟悉和研究。
tu形就其表现形式可分为实物tu形和装饰tu形。
实物tu形：
caiyonghui画手fa、sheyingxiezhen等来表现。绘画是包装装潢设计de主要表现形式，根据包装整ti构思de需要绘制画面，为shang品服务。一摄影写真相比，它ju有取舍、提lian和概括自由de特点。绘画手fazhi观性qiang，欣赏quwei浓，是宣传、美hua、推销shang品de一种手段。然er，shang品包装deshang业性决定了设计应tu出表现shang品de真实形xiang，要给消费者直观de形xiang，所以yong摄影业表现真实、直观de视觉形xiang是包装装潢设计dezui佳表现手fa。
装饰tu形：
分为juxiang和抽xiang两种表现手fa。juxiangde人物、feng景、dong物或植物dewenyangzuo为包装dexiang征性tu形可yong来表现包装de内容物及shu性。抽xiangde手fa多yong于写意，采yong抽xiangde点、线、面de几何形纹样、sekuai或肌理效果构成画面，经简练、xing目，ju有形式gan，ye是包装装潢de主要表现手fa。通常，juxiang形tai与抽xiang表现手fa在包装装潢设计中并非孤立de，而是相互结合de。
内容和形式de辩证统一是tu形设计中de普遍规律，在设计过程中，根据tu形内容de需要，选择相应detu形表现jifa，使tu形设计达到形式和内容de统一，创造出fanying时daijing神、民族风maodeshiyong、经济、美观de装潢设计zuo品是包装设计者deji本要求。
3． secai设计
secai设计在包装设计中占据重要de位zhi。secai是美hua和突出产品de重要因素。包装secaide运yong是整个画面设计de构思、构tu紧密联xizhede。包装secai要求平面hua、匀整hua，这是以secaide过滤、提炼degao度概括。它以人mende联想和secaide习惯为依据，进行gao度de夸张和变se是包装艺术de一种手段。同时，包装desecai还必须shou到工艺、材料、yong途和销售地区等de制和限制。
包装装潢设计中desecai要求醒目，对比强lie，有较强dexi引guo和竞zhengli，以唤起消费者de购买欲望，促进销售。例ru，shi品类和xian明丰富dese调，以nuanse为主，突出食品de新鲜、营养和味觉；医药类和danchunde冷暖se调；hua妆品类常yong柔和de中间se调；小wujin、机械工ju类常yong蓝、hei及其它chenzhedese块，以表示坚实、精密和耐yongde特点；儿童玩ju类常yong鲜yan夺目de纯se和冷暖对比强烈de各种se块，以符合儿童dexin理和爱hao；ti育yong品类多采yong鲜明xiang亮se块，以zeng加活跃、运动degan觉……不同deshang品有不同de特点与属性。设计者要研究消费者de习惯和爱好以及guo际、guo内流行sede变hua趋势，以不duan增强secaide社hui学和消费者心理学意识。
4． 文字设计
文字是传达思想、jiao流gan情和信息，表达某一主题内容de符号。shang品包装shangde牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销dan位等，反映了包装de本质内容。设计包装时必须把这xie文字zuo为包装整ti设计de一部分来统筹考虑。
包装装潢设计中de文字设计de要点有：
文字内容简明、真实、生动、yi读、易记；
字ti设计应反映shang品de特点、性质、有du特性，并ju备liang好de识别性和shen美功能；
文字de编排与包装de整ti设计风格应和谐。
材料要素
材料要素是shang品包装所yong材料表面de纹理和质gan。它wang往影响到shang品包装de视觉效果。liyong不同材料de表面变hua或表面形状可以达到shang品包装de{zj0}效果。包装yong材料，wulun是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同de质地肌理效果。运yong不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪hua等不同degan觉。材料要素是包装设计de重要环节，它直jie关系到包装de整ti功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物de回shouchu理等多方面de问题。
包装设计中secaide运yong
现代社会，人men几乎每时每刻都要与shang品打交道，zhui求时尚、ti验消费已成为一种文hua，它包括人类生活de衣、食、yong、行、赏各个方面，ti现zhe人men对gao品质生活de追求愈加强烈。当我men步入shichang、超市时，各类琳琅满目deshang品，以优美造型、鲜艳desecai展示在我men面前，在hua花绿绿desecai映chen下，仿佛争抢zhe与我men对话交流，我men在无暇审视，仔细享shouna些独特造型和美妙secaideshang品时，更容易bei那些ju有强烈secaide包装所吸引。这bian是secaidezuoyong，因为yanse在现代shang品包装上ju有强烈de视觉gan召kai和表现力。
人men通过长期de生活ti验，有意无意之中形成了根据颜se来判断和ganshou物品de能力。不meide颜se给人以不没de视觉心理ganshou。它不仅会增强消费者de审美愉悦，更能激发消费者de判断力和购买自信，丰富tamende想xiang力，也陶冶顾客de忙心智，真正让我mengan到包装设计secaide价值与力量之所在。 zhong所周知，人de视线凭借zheguangdezuoyong，观察到对xiang物tide开头与颜se，认识客观存在。若没有光de照she，人de视觉活动也就消失了，当然也就无所谓secai了。不没de物ti对光de吸收性和反射性是不同de，因此，产生了不同de颜se，在所有de物ti中，黑se物ti可以吸收七种se光，而白se物ti则把七种se光全部反射，正是这种缘故，使得黑se、白se与其他secai相比失去了secaide相貌，形成自身特有de无caise属性。
本文从包装设计de角度谈论secai，并非是对那些所谓de光学、电磁波以及波长等物理学知识de讨论，而是从设计secai学de理论基础上，zhe重secaidese相、明度、纯度以及secai心理等方面de问题de研究。在shang品de海洋中，包装设计不断地变huazhe手fa、创新zhe形式、塑造zhe个性特征，尤其注重secaide属性及secaide运yong。secaide属性并非一成不变，其中各要素之间de变hua，给设计secaide对比、调和de运yong，提供了丰富de空间。
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在众多deshang品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富desecai传递zhe各种不同de情趣，展示zhe不同de品质风格和装饰mei力。追求设计语言de纯粹是设计师zi孜以求de，他men以更加理性de独特视角，在努力摆脱设计流行中de喧闹、繁杂、缤纷艳lide手fa。积极寻找secai设计de理性与dan纯。例如日本设计师藤田·隆设计de“日本琴酒”，chong分利yong无caisede属性，通过金se文字在透明ti容器上de设计排列，在光与影dezuoyong下，ti现出该设计de卓而不凡。设计gao度浓缩与概括，将该设计推向了{jz}，好似众多shang品之中一颗璀璨de明珠，进发出灼灼异cai。secaide选择与组合在包装设计中是非常重要de，往往是决定包装设计优劣de关键。追求包装secaide调和、精炼、dan纯，实质上就是要避免包装上deyongse过多de累赘。五颜六sede艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实de印xiang，使人产生眼花缭乱之gan。恰当使yong简约desecai语言，更能ti现设计者驾驭secaide能力，{zd0}限度发挥secaide潜能。在极少主义de影响下，摆脱传统secaide因有属性de束缚，结合现代包装
设计理论与shang品de属性要求，采yong无caise中de金、yin、黑、白、hui进行设计de包装，则更xianshang品deyong恒之美。无caise系de特殊性质，为许多shang品de包装设计提供了充展示魅力de舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计de包装，就容器造型本身而言，没有会么可数之处，设计者大胆选yong了五caisede衬托下，透露出强烈de金属质gan，tu形中央放置白sede盾开标签在其他无caisede映衬下，更集中地强hua了该shang品de信息特征，整个shang品显得庄重典ya、品质超群。
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设计中de金属sede使yong，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层cide变hua。因为金银seju有强烈de反光能力和敏锐de特征，在不同de角度和不同de光影zuoyong下，显出异样desecai效果，恰当使yong会增强shang品de辉煌、gao级和神秘gan。其敏锐de光影变hua、可以ti现出shang品包装de华丽、珍贵、活跃de印xiang。dan纯de提炼与运yong无caise，有助于强huashang品特征，有利于提gaoshang品de品质与档次，增强shang品de时代gan与个性魅力。
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有caise系ju有各自鲜明de相貌属性，而无caise系中de金、银、黑、白、灰也同样ju备一定desecai涵义。无caise其实在人mende心理早已形成自己完整desecai性质，并一下为人men所接shou，被称之为永远de流行se。dan独审视黑、白、灰时，黑sexiang征jing寂、沉默，意味zhe邪e与不祥，被认为是一种消极se。白sede固恶情gan，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁dexiang征。当黑白相混时亦产生了灰se，灰se所属中性，缺少独立desecai特征，因此，灰sedan调而平淡不xiang黑白强调明暗，但是，灰se若含恶secai倾向时，会给人一种含蓄、柔和、gao级、精致之gan，耐人寻味。当然，在众多以无caise为主tide包装设计中，往往其间也点缀zhe一些纯度较gaodesecai。他mende呈现一方面与无caise形成一定de对比效果，另一方面更是为了烘托主tisecai。五caise与有caisede相互zuo用，对丰富shang品包装desecai效果无疑是十分重要de手段。
包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活de美好情怀。secai是极ju价值de，它对我men表达思想、情趣、爱好de影响是最直接、最重要de、把握secai，ganshou设计、创造美好包装，丰富我mende生活，是我men这处时代所需。无caise设计de包装犹如尘安喧闹中de一丝宁静，它degao雅、质朴、沉静使人在享shou酸、甜、苦、辣、咸后，回味 zhe另一种清爽、淡雅de幽香，他men不显不争de属性特征将会在包装设计中散发zhe永恒de魅力。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品de包装bao护和美hua方面，它不是广义de“美术”，
也不是dan纯de装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素de多功能deti现。
包装de主要zuo用有二：其一是bao护产品；其二是美hua和宣传产品。包装设计de基本任务是科学地、经济地完成产品包装de造型、结构和装潢设计。
(1)包装造型设计
包装造型设计又称形ti设计，大多指包装容器de造型。它运用美学原则，通过形tai、secai等因素de变hua，将ju有包装功能和外观美de包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地bao护产品，必须有优良de外观，还需ju有相shi应de经济性等。
(2) 包装结构设计
包装结构设计是从包装debao护性、方bian性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装de外部和内部结构进行juti考虑而得de设计。一个优良de结构设计，应当以有效地bao护shang品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等de方bian性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
(3)包装装潢设计
包装装潢设计是以tu案、文字、secai、浮雕等艺术形式，突出产品de特se和形xiang，力求造型精巧、tu案新颖、secai明朗、文字鲜明，装饰和美hua产品，以促进产品de销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术de有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
一个优秀de包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计dezuo用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好de包装设计，是需要下一番苦功de。
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