反观中国的原创动漫产业，尤其是广州，却是春意盎然：

    广州漫友文化机构旗下的《漫画世界》杂志月发行量突破260万册，与日本漫画杂志相比毫不逊色；广东原创动力文化传播有限公司策划推出的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》创造国产动画电影票房过亿的佳绩；被称为“中国动漫{dy}股”的A股xx动漫类上市公司———广东奥飞动漫文化股份有限公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，今年3月正式收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权。

    动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，具有无污染、低能耗、附加值大、产业链广等突出优点，不仅本身产值和发展空间大，而且关联、衍生的产业集群众多。将动漫创意内容与现有工商业和服务业相结合，对于玩具、服装等传统加工制造业进行转型升级有着很强的现实推动作用。中国传媒大学动画学院院长廖祥忠指出，动漫作为文化产业的重要组成部分，必将为产业整体增长带来新契机。

    广州漫友文化科技有限公司董事长、广州动漫协会会长金城指出，从国际经验来看，经济萧条时，文化产业有逆市上扬的特点。在经济低迷的大环境下，从国家到地方对动漫产业一系列实实在在的鼓励和扶持，是企业强大信心的来源。广州动漫产业近年来的出色表现，符合当前所强调的转变经济增长方式、坚持自主创新的大趋势。

    “金龙”引入穗带动原创风

    随着金龙奖南迁广州，台湾漫画大师敖幼祥、金龙奖金奖得主纷纷落户，全国优秀原创漫画创作人慕名而来，签约制蔚然成风

    2004年、2005年，金城在北京相继举办{dy}、二届金龙奖原创漫画动画艺术大赛。这一时期，受日本漫画冲击，中国国内市场、国内优秀原创漫画作品和作者贫乏、盗版漫画泛滥，原创漫画期刊整体经营举步维艰。金城回忆说，当时“漫友文化”刚有起色。举一家民营企业之力，创立金龙奖，目的是为了发现人才，突破原创动漫作者的瓶颈。

    这条诞生于北方的“金龙”，却在南方受到垂青。2006年，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见》的通知。“文化创意产业”一下子成为了官方和民间炙手可热的关键词。这一年，广州市委、市政府提出“像抓汽车产业一样抓动漫产业”，并出台《关于加快软件与动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》，确定从2007年起5年内，每年安排1.5亿元设立广州市软件和动漫产业发展资金。

    广州市政府认为金龙奖是一个优质品牌，积极地加以引进。自第三届起，金龙奖正式落户广州。2008年，第五届金龙奖与首届中国国际漫画节成功融合，成为中国国际漫画节的重头戏；也就是从这一届起，金龙奖改成由新闻出版总署和广东省政府主办，广州市政府作为承办，漫友文化负责具体的运作。这一转变，标志着金龙奖从民间专业赛事一跃成为半官方性质的国际性专业比赛。

    作为“金龙奖之父”，金城认为，金龙奖由“民办”升格为“半官办”，这既是为了提高赛事的公信力和影响力，使金龙奖可以更有效地带动整个动漫产业发展；另外，由一家民营企业做这个大规模的奖项，总觉得企业的船有点小、企业的水有点浅，乘不起金龙奖这条越来越大的船。

    毫无疑问，引“龙”入穗，这一招走对了。随着金龙奖的南迁，广州产生了洼地效应，台湾漫画大师敖幼祥、金龙奖金奖得主丁冰、王小洋、朱斌等落户广州，全国各地优秀原创漫画创作人慕名而来，签约制蔚然成风。金龙奖成为广州乃至广东原创动漫产业的孵化器。

    在金城看来，《喜羊羊与灰太狼》这样备受欢迎的优秀原创动漫作品诞生于广州，并非偶然，这与广州近年强调原创氛围不无关系。

    在文化部2009年公布的“原创动漫扶持计划（2008）”扶持名单中，来自广州的原创动漫作品和创作者（团队）占全国总数的20%，获奖总金额99万。而{zx1}公布的原创动漫扶持计划（2009）中，广州市在各大扶持类别均有所获，共计18个项目和团队同时上榜，占获奖总数1/6的份额，获奖总金额超过200万。2009年，广州动漫企业制作的《破妖小呆龙》、《喜羊羊与灰太狼》、《张小盒上班族动漫》、《百变猪猪侠》等一批原创动漫作品还入选了新闻出版总署2009原动力中国原创动漫出版扶持计划，获得高额资金扶持。

    现在，又到一年一度的金龙奖原创漫画动画艺术大赛征稿期。今年9月举行的第七届金龙奖主题叫“变”，意为“变”中国制造为中国创造。

    金城表示，虽然近年来中国动漫发展势头迅猛，但根据《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，国内动漫形象只有“孙悟空”名列其中。部分动漫从业人员存在着短期行为和投机心理，一味追求相关动漫作品的数量，而忽视了质量，导致作品原创性不够，缺乏根本竞争力，因而只能承接半成品加工，中国动漫在国际社会上还没能摆脱一直扮演着的“加工厂”角色。“‘坚持自主创新、发展原创动漫’仍须不断强调！”

    奥飞动漫“华丽转身”

    奥飞动漫推出的系列动画片相继进军亚洲、中东和欧美，搭建了一条集内容创作、形象授权、媒体传播于一体的完整动漫产业链

    广州不仅培育了“中国动漫{dy}奖”，也孕育了“中国动漫{dy}股”———

    2009年8月，广东奥飞动漫文化股份有限公司成功在A股市场登陆，成为国内{dy}家动漫上市公司，市场认购超过500倍，公司共募集资金9亿元。

    广东奥飞动漫文化股份有限公司的前身，是成立于1993年的广东奥迪玩具实业有限公司。它从贴牌生产玩具起步，在代理国外动漫形象玩具过程中，逐渐摸索出玩具与动漫结合的创新盈利模式。在传统产品热销的时候，奥飞动漫就考虑转型升级。当看到国际同行日本万代、美国孩之宝、迪士尼通过动漫片带动玩具销售的产业模式获得成功，他们意识到，缺乏原创内容是制约中国玩具企业发展的瓶颈，只有拥有自主的原创动漫，才能在更高水平上促进产业发展，才能从产品竞争转为文化竞争。

    2006年，奥飞动漫陆续推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》、《淘气包马小跳》等一系列等动画片，片子进入到亚洲及中东地区；2009年与美国迪士尼频道实现全面合作，进入美国和欧洲市场，片子的播出很好地带动了当地衍生产品的销售，有效带动了“玩具”这一传统产业的升级，令企业增强了竞争优势和盈利能力。目前动漫玩具在公司玩具产品的销售中占比达80%.

    奥飞动漫有关人士介绍，根据企业的特点，他们采取了先进行“产业文化化”，后进行“文化产业化”分步实施的战略：即先以动漫服务产业，把产业做大做强，然后反哺动漫内容的制作，逐步积淀内容形象。当内容沉淀到一定程度时，再通过内容做产业整合，走文化产业化、文化与产业互动双成长的经营模式。根据这个发展规划，奥飞动漫搭建起了一条集内容创作、形象授权、媒体传播于一体的完整动漫产业链，以动漫内容为核心，驱动产业的发展，实现产业的整合。

    上市筹得了资本，这进一步推动了企业战略步伐的推进。今年3月，奥飞动漫再下一城，正式收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权，成为国内{dy}家拥有卫星频道经营权的民营上市公司。由此，奥飞动漫从国内动漫玩具产业的{lx1}者进而跃升为国内{sg}内生型全产业链的动漫企业，为打造集内容、媒体、产业运营三者结合的新商业模式构建良好的基础。2009年，公司实现营业收入5.91亿元，同比增长31%，实现净利润1.02亿元，同比增长56%.其中，动漫影视类实现收入0.64亿元，同比增长1491.01%；动漫玩具类实现收入4.09亿元，同比增长48.68%；出口销售额增长{bfb}.

    金城认为，奥飞动漫的“华丽转身”，代表着传统制造企业向开发自主品牌的转变，为动漫行业的飞跃发展树立了典范和xxxx。

    《水果部落》黯然沉寂

    目前广州大多数动漫企业依靠的是自有资金，通过政府资助和银行xx的企业不到三成；而上市融资和发行债券则属可望而不可即

    奥飞动漫的成功上市，有赖其多年培育的庞大玩具市场基础和“动漫支撑玩具，玩具反哺动漫”盈利模式；但对于广州大多数中小规模的动漫企业而言，找银行xx已相当不易，更遑论上市融资。

    根据广州动漫协会抽样调查显示，目前广州市有54.3%的动漫企业享受到政府部门推出的各项优惠政策。在获得扶持的动漫企业中，有42.5%的企业享受到政府专项资助或补贴，27.5%的企业享受到租金减免，25%的企业享受到税收优惠。此外，还有2.5%的企业享受到xx优惠，以及2.5%的企业享受到鼓励人才引进的措施。

    政府的资助或补贴毕竟是杯水车薪。众所周知，动漫产品生命周期长，但投资回收非常缓慢，一般来说前5年全是投入。动漫产业属资金密集性行业，对于资金需求强烈。然而，动漫企业由于缺乏固定资产抵押物，产品收益情况难以评估，难以获得金融信贷支持，融资渠道并不畅通。

    广州动漫协会的调查显示，目前广州大多数动漫企业依靠的是自有资金，只有14.6%和12.2%的企业通过政府资助和银行xx；民间筹资、风险资金和其他手段对于企业融资的帮助微乎其微，而上市融资和发行债券则纯属可望而不可即的融资方式。

    2006年、2007年，一部产自广州的原创动画片《水果部落》，备受关注；但在广州动漫产业迅猛发展的这两三年年，却显得沉寂。《水果部落》策划者———广州盛美数码制作公司负责人吴勇日前告诉记者，主要原因是卡在资金上。

    2006年，《水果部落》被迪士尼卡通频道看中，但对方欲买下整个版权，盛美只担当加工的角色，因为难以接受这样的条件，最终放弃合作。在国内，动画片出售给电视台播放权价格过低已成动漫企业之痛。制作一集动画片的成本起码几千甚至上万元，而在电视台播放价格一集仅有几十几百元，“如果还要出磁带费的话，那简直是白送给电视台了。”吴勇说。现在，盛美只能通过把片子发行到国外、开发儿童游戏项目，一点点地收回成本，再通过自筹资金，努力维持下去。

    《水果部落》因为缺资金，错失了进一步打响知名度的市场机遇；《喜羊羊与灰太狼》，同样是卡在融资上。这部广东本土原创的动漫产品因为在广东找不到投资方，只好寻求外地投资。尽管后来市场反应火爆，大部分收益只有拱手让人，广东收益不大。

    这一现象引起了广东有关方面重视，并着手创新服务体系，搭建文化产业投融资平台，设立了省文化产业发展专项资金和文化投资基金。今年初，广东省国有经营性文化资产监督管理办公室与建设银行、光大银行、民生银行等三家银行签订“文化与金融战略合作协议”，为省内文化企业提供210亿元的信贷额度。民生银行广州分行行长吴新军表示，该行正在筹建专家组，对企业的前景、效益及知识产权进行价值评估，增加对文化企业无形资产的了解和授信。

    长板短板盛不了多少水

    广州动漫产业已跻身全国{dy}方阵，但广州动漫企业以中小型为主，大规模企业较少；且资源分散，产业集群尚显幼稚

    金城指出，虽然广州的动漫产业已跻身全国{dy}方阵，但与成长快速的其他省市相比，仍有较大差距。广州市动漫企业以中小型为主，大规模企业较少；且长期以来，处在产业链各环节上的各类动漫企业，缺乏有效地联系途径，信息资源分散割裂，难以共享；产业集群尚显幼稚，产业盘子、企业数量与规模、从业人员数量和产品出口均与发达地区有较大差距。从2009年末，国家文化部、财政部、税务总局正式公布首批全国动漫企业认定名单来看，北京市有26家，长沙市有10家，就连常州市都有14家，省内的深圳市有5家，而广州仅有3家。

    近年来，北京、长沙、杭州等地从长远考虑，纷纷调整发展策略，并修订原有扶持政策以便更好地推动产业发展，对广州发展动漫产业构成日益加剧的竞争压力。此外，广州动漫产业经过近几年的发展，产业布局缺乏统筹引导与产业寻求快速发展的矛盾日益突出。公共服务平台建设分散，造成资源重复，互相挖墙脚，互相牵制发展，导致基础设施和配套服务的共享无法实现。

    金城表示，中国动漫产业目前处于高速发展中的转型时期，在文化产业发展整体格局中地位突出、意义重大，也是文化产业发展的一个重要突破口，对此国家非常重视。国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》中就特别强调要加快动漫等新媒体产业的发展。他认为，目前动漫业的处境与传统制造业有几分相似，只在作品制作生产这一部分较强，因而在过去几年电视动画产量高速递增，不出几年时间就成为{dy}生产大国。但动漫业的整体仍犹如一只由多块长短不齐的木板松散拼就的木桶，其中自然盛不住多少水资源。未来还需要在动漫项目创意策划（制片）、节目发行、媒体播映传播、产品营销推广、品牌授权等几个环节上多下工夫。

    采写：南都记者 许黎娜 实习生 万仁辉

    图片提供：漫友文化

    今日样本

    广州文化产业

    2008年，广州文化产业实现增加值959.13亿元，占全市G D P的比重达7.24%，2009年所占比重上升至7.81%.

    2005年5月，广州市经国家新闻出版总署批准，成为继北京、上海、成都之后的第四个国家网络游戏动漫产业发展基地。目前从事网络游戏动漫产业的公司约140家，从业人员逾15000人，全市动漫产业的产值超过100个亿，占全国动漫产值的1/5左右。广州已经成为走在广东省文化创意产业发展前列的“xxx”。

    广州把文化产业打造成支柱产业之一。2008年底，国务院颁布实施的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，把广州的发展定位上升到国家战略层面，要求广州充分发挥省会城市的优势，强化国家中心城市、综合性门户城市、区域文化教育中心的地位。2009年，国务院常务会议原则通过《文化产业振兴规划》，广东省委、省政府出台《关于加快提升文化软实力的实施意见》。广州市与清华大学国家文化产业研究中心编制《广州文化产业振兴发展规划》即将出台。