报告简介
2009年中国制造的机顶盒总出货量继续增长，2009年中国制造的机顶盒总出货量将超过1亿台，中国作为全球{zd0}的机顶盒生产制造中心的地位更为稳固。2009年前三个季度，有线机顶盒的国内总出货量达到1710.7万台，比2008年同期增加372.1万台。在市场竞争方面，中国机顶盒品牌依旧以长虹、创维、天柏、九洲、同洲、银河为主打，机顶盒企业更加注重加强与运营商的深度合作，以共享数字化的成果，共担市场风险。由于近年来家电厂家的强势介入，使得机顶盒市场的竞争日趋激烈，机顶盒企业数由200多家下降到不到100家。其中，一线品牌仍然占据70%左右的市场份额，排在龙头地位的仍旧是长虹、创维、九洲、天柏、同洲、银河。在全国范围内，长虹、九洲、同洲、创维、银河等企业经过快速发展，已经在机顶盒领域成为全国性品牌，并在全国范围内攻城略地。
2009年有线市场分散发展，内销机顶盒主要以基本配置的机顶盒为主，价格的不断下降使机顶盒厂商的利润空间受到挤压，市场竞争非常激烈。xx机顶盒已经从萌芽期走向起步期，价格上有比较大的调整，市场主要集中在广东、北京、上海、浙江等地区，并有逐渐扩大的趋势。随着有线数字化向纵深挺进，更多的地市和县启动整体转换，中国有线机顶盒市场呈现逐渐分散的发展特征，机顶盒厂商的销售成本相应增加。有线机顶盒可以实现的功能越来越强大，性能趋于稳定，但主流机顶盒功能依然单一。外销机顶盒主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，主要销往美国、印度、英国、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒，美国和欧洲是地面机顶盒的最主要市场。支持DVB-T（地面无线）标准的机顶盒主要销往欧洲、中东及法国等国家和地区，而支持ATSC（美国数字电视国家标准）的机顶盒主要是销往美国和加拿大。
未来三年中国的卫星机顶盒将实现爆发式的增长。总的来说，有线、地面、卫星三大产业市场在国家政策和资金的支持下将有不同程度的拉升，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇。另外，受高清电视机市场需求的拉动，高清机顶盒变得越来越普遍。高清机顶盒在未来五年内将会增长，到2013年该市场的年复合增长率将达到21.4%。由于市场上高清电视机的剧增，预计2010年高清机顶盒的出货量将由2009年的4,330万台增长至5,660万台，到2013年将有望继续攀升至1亿台。2010年有线机顶盒的新增量预计在2500万台左右，将保持平稳的增长速度。中国4亿台以上的模拟电视机，主要依靠数字机顶盒实现模拟向数字化的转变，并将于2015年机顶盒的市场价值将达数千亿元。中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。中国直播星市场瞄准广大农村的“村村通”工程，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。随着网络双向化改造的推进和高清节目源的增多，双向高清机顶盒2009年迎来了发展良机。深圳、北京、上海等地运营商在大力发展高清电视，预计2010年高清机顶盒的新增量在200万台左右。2010年是中国全面实现数字广播电视的关键年，有线电视有望在2010年达到{zg}峰。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
本研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国电子商会、中国家电行业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及数字电视机顶盒市场研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界数字电视机顶盒市场整体发展大势，对中国数字电视机顶盒市场的发展情况、主要细分市场、行业技术水平、竞争格局、重点企业经营状况等进行了分析及预测，并对未来数字电视机顶盒市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了数字电视机顶盒市场今后的发展与投资策略，为数字电视机顶盒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
2009年有线市场分散发展，内销机顶盒主要以基本配置的机顶盒为主，价格的不断下降使机顶盒厂商的利润空间受到挤压，市场竞争非常激烈。xx机顶盒已经从萌芽期走向起步期，价格上有比较大的调整，市场主要集中在广东、北京、上海、浙江等地区，并有逐渐扩大的趋势。随着有线数字化向纵深挺进，更多的地市和县启动整体转换，中国有线机顶盒市场呈现逐渐分散的发展特征，机顶盒厂商的销售成本相应增加。有线机顶盒可以实现的功能越来越强大，性能趋于稳定，但主流机顶盒功能依然单一。外销机顶盒主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，主要销往美国、印度、英国、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒，美国和欧洲是地面机顶盒的最主要市场。支持DVB-T（地面无线）标准的机顶盒主要销往欧洲、中东及法国等国家和地区，而支持ATSC（美国数字电视国家标准）的机顶盒主要是销往美国和加拿大。
未来三年中国的卫星机顶盒将实现爆发式的增长。总的来说，有线、地面、卫星三大产业市场在国家政策和资金的支持下将有不同程度的拉升，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇。另外，受高清电视机市场需求的拉动，高清机顶盒变得越来越普遍。高清机顶盒在未来五年内将会增长，到2013年该市场的年复合增长率将达到21.4%。由于市场上高清电视机的剧增，预计2010年高清机顶盒的出货量将由2009年的4,330万台增长至5,660万台，到2013年将有望继续攀升至1亿台。2010年有线机顶盒的新增量预计在2500万台左右，将保持平稳的增长速度。中国4亿台以上的模拟电视机，主要依靠数字机顶盒实现模拟向数字化的转变，并将于2015年机顶盒的市场价值将达数千亿元。中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。中国直播星市场瞄准广大农村的“村村通”工程，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。随着网络双向化改造的推进和高清节目源的增多，双向高清机顶盒2009年迎来了发展良机。深圳、北京、上海等地运营商在大力发展高清电视，预计2010年高清机顶盒的新增量在200万台左右。2010年是中国全面实现数字广播电视的关键年，有线电视有望在2010年达到{zg}峰。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
本研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国电子商会、中国家电行业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及数字电视机顶盒市场研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界数字电视机顶盒市场整体发展大势，对中国数字电视机顶盒市场的发展情况、主要细分市场、行业技术水平、竞争格局、重点企业经营状况等进行了分析及预测，并对未来数字电视机顶盒市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了数字电视机顶盒市场今后的发展与投资策略，为数字电视机顶盒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
{dy}章 机顶盒相关概述 1
{dy}节 机顶盒的概念及分类作用 1
一、机顶盒的定义 1
二、机顶盒的分类 1
三、数字机顶盒的功能 2
第二节 机顶盒技术原理 2
一、机顶盒原理 2
二、机顶盒关键技术 3
三、机顶盒结构发展趋势 4
第二章 机顶盒市场发展分析 6
{dy}节 世界机顶盒市场发展状况 6
一、2009年世界机顶盒市场发展分析 6
二、世界数字电视与机顶盒市场全面解析 7
三、中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额 15
四、中国已成为全球数字电视机顶盒制造中心 16
第二节 中国机顶盒市场发展分析 17
一、中国机顶盒市场的发展回顾 17
二、2006年中国机顶盒市场解析 18
三、2007中国机顶盒市场发展浅析 21
四、2008年中国机顶盒市场发展概况 28
五、2009年中国机顶盒市场发展概况 40
第三节 机顶盒芯片市场分析 45
一、中外企业抢滩机顶盒芯片市场 45
二、国外厂商把持芯片市场 46
三、机顶盒芯片市场xx高集成方案受青睐 48
四、卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧 50
五、机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势 51
第四节 机顶盒发展面临的挑战 54
一、中国机顶盒产业存在问题分析 54
二、一机一盒制引发市场问题 56
三、机顶盒市场仍存在争议 59
四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思 61
第五节 机顶盒市场发展对策分析 63
一、机顶盒的三种终端推广方式 63
二、机顶盒产品发展形态的选择方案 65
三、机顶盒应成为数字家庭网络终端 67
第三章 数字电视机顶盒 69
{dy}节 数字电视机顶盒相关概述 69
一、数字电视机顶盒的概念 69
二、数字电视机顶盒的原理与结构 70
三、数字电视机顶盒的主要技术 74
第二节 中国数字电视机顶盒市场发展综合分析 77
一、机顶盒是电视数字化的“马前卒” 77
二、数字电视机顶盒市场状况及环境 78
三、2007年中国数字电视机顶盒市场数据统计 79
四、2008年中国数字电视机顶盒市场概况 80
五、中国数字电视机顶盒市场前景可观 84
第三节 数字电视机顶盒细分产品市场状况 89
一、地面数字电视机顶盒市场面临大发展 89
二、国内数字有线电视机顶盒市场发展浅析 106
三、高清数字电视机顶盒发展分析 110
四、中国*机顶盒厚积薄发 114
第四节 数字电视机顶盒发展问题对策分析 115
一、数字电视机顶盒出口面临功耗大考 115
二、中国应控制数字电视机顶盒售价 115
三、中国应重新认识数字电视机顶盒 116
四、数字电视机顶盒应多机一盒 120
第四章 IPTV机顶盒 121
{dy}节 IPTV机顶盒概念及结构 121
一、IPTV与IP机顶盒概述 121
二、IP机顶盒的功能和类型 121
三、IP机顶盒的硬件、软件介绍 124
四、IPTV的终端类型介绍 124
五、IPTV机顶盒的技术需求 126
六、IPTV机顶盒的标准及要求 127
第二节 IP机顶盒市场发展状况 131
一、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段 131
二、IPTV抢占机顶盒xx市场 133
三、机顶盒厂商争食IPTV市场 134
四、国务院对IPTV机顶盒发展的影响 137
第三节 IP机顶盒市场问题分析 138
一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题 138
二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题 139
三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一 141
第四节 IP机顶盒市场机遇前景分析 144
一、IPTV机顶盒未来发展方向 144
二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景 146
三、IPTV产业迎来竞合新机遇 148
四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化 150
五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析 151
第五章 机顶盒技术发展分析 152
{dy}节 机顶盒相关技术的研究发展 152
一、有线机顶盒的两极发展态势 152
二、卫星机顶盒实现集成突破 153
三、IP机顶盒关键技术分析 154
四、数字电视CW共享机顶盒的市场技术 156
五、机顶盒节能技术获新突破 158
六、动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功 159
第二节 机顶盒应用软件技术发展 159
一、CA中国市场机会巨大 159
二、EPG新技术核心分析 160
三、SMS市场竞争激烈 160
四、数据广播打造新文化传媒 161
五、VOD市场蓬勃发展 166
六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心 166
第三节 机卡分离技术 170
一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展 170
二、机卡分离方案推广取决于技术成熟性 175
三、机卡分离认证规范数字电视市场 176
四、机卡分离规模应用需要运营商支持 178
五、机卡分离技术重在增值业务 180
六、关于机卡分离技术的思考 181
第四节 “一体机”发展状况分析 183
一、数字电视一体机的发展分析 183
二、数字电视一体机进入发展快车道 186
三、数字电视一体机的存在的问题分析 187
四、数字电视一体机成大势所趋 189
第五节 机顶盒产品技术的发展趋势 190
一、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势 190
二、机顶盒控制系统还有待升级 193
三、“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面 195
四、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律 196
五、机顶盒技术的发展方向解析 197
第六章 机顶盒市场竞争分析 201
{dy}节 中国机顶盒市场竞争状况 201
一、中国机顶盒市场竞争异常激烈 201
二、STB市场竞争加剧 205
三、机顶盒厂家进入市场的艰难途径 205
四、中国专业机顶盒企业面临转型 207
第二节 中国机顶盒市场产业链竞争热点分析 210
一、机顶盒产业链竞争概述 210
二、互联网电视引起单芯片市场竞争加剧 212
三、中间件市场竞争还未展开 214
四、EPG应用凸显优势 215
第七章 机顶盒相关上市公司经营状况分析 217
{dy}节 深圳市同洲电子股份有限公司 217
一、公司简介 217
二、2008-2009年企业经营情况分析 218
三、2009年企业财务数据分析 219
四、2009年企业发展动态及策略 224
第二节 四川长虹电器股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、2008-2009年企业经营情况分析 229
三、2009年企业财务数据分析 230
四、2009年企业发展动态及策略 235
五、长虹机顶盒市场占有率稳居行业{dy} 237
第三节 同方股份有限公司 237
一、公司简介 237
二、2008-2009年企业经营情况分析 238
三、2008-2009年企业财务数据分析 240
四、2009年企业发展动态及策略 246
五、同方IPTV机顶盒市场发展战略 250
第四节 青岛海信电器股份有限公司 251
一、公司简介 251
二、2008-2009年企业经营情况分析 252
三、2008-2009年企业财务数据分析 255
四、海信数字电视机顶盒优势突出获青睐 260
第五节 青岛海尔股份有限公司 261
一、公司简介 261
二、2008-2009年企业经营情况分析 262
三、2008-2009年企业财务数据分析 264
四、2009年企业发展动态及策略 269
五、海尔推出全国{sk}“双核机顶盒” 270
第八章 2010-2015年机顶盒行业投资前景分析 271
{dy}节 2010-2015年机顶盒行业投资机会分析 271
一、中国机顶盒的巨大商机 271
二、高清机顶盒市场商机乍现 271
三、双向机顶盒将成市场主流 273
四、第二台机顶盒市场备受关注 274
第二节 2010-2015年世界机顶盒发展预测 276
一、2010年世界*机顶盒市场销量预测 276
二、2015年全球IP机顶盒销售收入预测 276
三、2012年全球机顶盒出货量预测 277
四、2012年世界混合机顶盒市场规模预测 277
第三节 2010-2015年中国机顶盒产业发展前景分析 278
一、市场需求促进机顶盒的发展和繁荣 278
二、绿色节能是机顶盒的未来趋势 281
三、2010-2015年中国机顶盒市场趋势分析 285
图表目录
图表：各类平台数字电视家庭用户及占电视家庭用户的比例 7
图表：2004-2010年各区域数字电视家庭用户 9
图表：2002-2010年全球每年增加的数字电视家庭用户 9
图表：2008-2012年英国停播模拟电视时间表 11
图表：计划和预测实现xx数字化的国家（地区）和时间 13
图表：2003-2009年按平台类型全球机顶盒收入 14
图表：2003-2009年按地区类型全球机顶盒收入 14
图表：IP机顶盒销量分析 15
图表：2000-2011年中国有线电视用户结构发展及预测 32
图表：2004-2008年中国数字机顶盒出货量 34
图表：中国有线机顶盒累计出货量市场份额（保有量） 36
图表：2008年有线机顶盒厂商出货量市场份额 38
图表：2008年有线双向机顶盒主要地域流向 40
图表：数字电视机顶盒结构示意图 70
图表：机顶盒软件系统结构 71
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售量 81
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售额 81
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒市场品牌销售量结构 82
图表：2004-2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化 82
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构 83
图表：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模发展现状 106
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-基本型 107
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-双向型 108
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-高清型 109
图表：2009-2013年中国有线数字机顶盒市场规模发展趋势 109
图表：ST机顶盒产品规划图。 111
图表：基于STi7105的机顶盒架构框图。 111
图表：STi7105内部结构简图。 112
图表：基于STi7105的便携多媒体设备架构框图。 113
图表：2006-2011年全球IPTV机顶盒单位出货量预测 132
图表：2007-2013年IPTV用户数预测 134
图表：博通BCM7401方框图 167
图表：富士通微电子提供的MB86H60高清解码参考板。 168
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司主营构成表 219
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司长期投资表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司无形及其他资产表 221
{dy}节 机顶盒的概念及分类作用 1
一、机顶盒的定义 1
二、机顶盒的分类 1
三、数字机顶盒的功能 2
第二节 机顶盒技术原理 2
一、机顶盒原理 2
二、机顶盒关键技术 3
三、机顶盒结构发展趋势 4
第二章 机顶盒市场发展分析 6
{dy}节 世界机顶盒市场发展状况 6
一、2009年世界机顶盒市场发展分析 6
二、世界数字电视与机顶盒市场全面解析 7
三、中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额 15
四、中国已成为全球数字电视机顶盒制造中心 16
第二节 中国机顶盒市场发展分析 17
一、中国机顶盒市场的发展回顾 17
二、2006年中国机顶盒市场解析 18
三、2007中国机顶盒市场发展浅析 21
四、2008年中国机顶盒市场发展概况 28
五、2009年中国机顶盒市场发展概况 40
第三节 机顶盒芯片市场分析 45
一、中外企业抢滩机顶盒芯片市场 45
二、国外厂商把持芯片市场 46
三、机顶盒芯片市场xx高集成方案受青睐 48
四、卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧 50
五、机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势 51
第四节 机顶盒发展面临的挑战 54
一、中国机顶盒产业存在问题分析 54
二、一机一盒制引发市场问题 56
三、机顶盒市场仍存在争议 59
四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思 61
第五节 机顶盒市场发展对策分析 63
一、机顶盒的三种终端推广方式 63
二、机顶盒产品发展形态的选择方案 65
三、机顶盒应成为数字家庭网络终端 67
第三章 数字电视机顶盒 69
{dy}节 数字电视机顶盒相关概述 69
一、数字电视机顶盒的概念 69
二、数字电视机顶盒的原理与结构 70
三、数字电视机顶盒的主要技术 74
第二节 中国数字电视机顶盒市场发展综合分析 77
一、机顶盒是电视数字化的“马前卒” 77
二、数字电视机顶盒市场状况及环境 78
三、2007年中国数字电视机顶盒市场数据统计 79
四、2008年中国数字电视机顶盒市场概况 80
五、中国数字电视机顶盒市场前景可观 84
第三节 数字电视机顶盒细分产品市场状况 89
一、地面数字电视机顶盒市场面临大发展 89
二、国内数字有线电视机顶盒市场发展浅析 106
三、高清数字电视机顶盒发展分析 110
四、中国*机顶盒厚积薄发 114
第四节 数字电视机顶盒发展问题对策分析 115
一、数字电视机顶盒出口面临功耗大考 115
二、中国应控制数字电视机顶盒售价 115
三、中国应重新认识数字电视机顶盒 116
四、数字电视机顶盒应多机一盒 120
第四章 IPTV机顶盒 121
{dy}节 IPTV机顶盒概念及结构 121
一、IPTV与IP机顶盒概述 121
二、IP机顶盒的功能和类型 121
三、IP机顶盒的硬件、软件介绍 124
四、IPTV的终端类型介绍 124
五、IPTV机顶盒的技术需求 126
六、IPTV机顶盒的标准及要求 127
第二节 IP机顶盒市场发展状况 131
一、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段 131
二、IPTV抢占机顶盒xx市场 133
三、机顶盒厂商争食IPTV市场 134
四、国务院对IPTV机顶盒发展的影响 137
第三节 IP机顶盒市场问题分析 138
一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题 138
二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题 139
三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一 141
第四节 IP机顶盒市场机遇前景分析 144
一、IPTV机顶盒未来发展方向 144
二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景 146
三、IPTV产业迎来竞合新机遇 148
四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化 150
五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析 151
第五章 机顶盒技术发展分析 152
{dy}节 机顶盒相关技术的研究发展 152
一、有线机顶盒的两极发展态势 152
二、卫星机顶盒实现集成突破 153
三、IP机顶盒关键技术分析 154
四、数字电视CW共享机顶盒的市场技术 156
五、机顶盒节能技术获新突破 158
六、动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功 159
第二节 机顶盒应用软件技术发展 159
一、CA中国市场机会巨大 159
二、EPG新技术核心分析 160
三、SMS市场竞争激烈 160
四、数据广播打造新文化传媒 161
五、VOD市场蓬勃发展 166
六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心 166
第三节 机卡分离技术 170
一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展 170
二、机卡分离方案推广取决于技术成熟性 175
三、机卡分离认证规范数字电视市场 176
四、机卡分离规模应用需要运营商支持 178
五、机卡分离技术重在增值业务 180
六、关于机卡分离技术的思考 181
第四节 “一体机”发展状况分析 183
一、数字电视一体机的发展分析 183
二、数字电视一体机进入发展快车道 186
三、数字电视一体机的存在的问题分析 187
四、数字电视一体机成大势所趋 189
第五节 机顶盒产品技术的发展趋势 190
一、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势 190
二、机顶盒控制系统还有待升级 193
三、“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面 195
四、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律 196
五、机顶盒技术的发展方向解析 197
第六章 机顶盒市场竞争分析 201
{dy}节 中国机顶盒市场竞争状况 201
一、中国机顶盒市场竞争异常激烈 201
二、STB市场竞争加剧 205
三、机顶盒厂家进入市场的艰难途径 205
四、中国专业机顶盒企业面临转型 207
第二节 中国机顶盒市场产业链竞争热点分析 210
一、机顶盒产业链竞争概述 210
二、互联网电视引起单芯片市场竞争加剧 212
三、中间件市场竞争还未展开 214
四、EPG应用凸显优势 215
第七章 机顶盒相关上市公司经营状况分析 217
{dy}节 深圳市同洲电子股份有限公司 217
一、公司简介 217
二、2008-2009年企业经营情况分析 218
三、2009年企业财务数据分析 219
四、2009年企业发展动态及策略 224
第二节 四川长虹电器股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、2008-2009年企业经营情况分析 229
三、2009年企业财务数据分析 230
四、2009年企业发展动态及策略 235
五、长虹机顶盒市场占有率稳居行业{dy} 237
第三节 同方股份有限公司 237
一、公司简介 237
二、2008-2009年企业经营情况分析 238
三、2008-2009年企业财务数据分析 240
四、2009年企业发展动态及策略 246
五、同方IPTV机顶盒市场发展战略 250
第四节 青岛海信电器股份有限公司 251
一、公司简介 251
二、2008-2009年企业经营情况分析 252
三、2008-2009年企业财务数据分析 255
四、海信数字电视机顶盒优势突出获青睐 260
第五节 青岛海尔股份有限公司 261
一、公司简介 261
二、2008-2009年企业经营情况分析 262
三、2008-2009年企业财务数据分析 264
四、2009年企业发展动态及策略 269
五、海尔推出全国{sk}“双核机顶盒” 270
第八章 2010-2015年机顶盒行业投资前景分析 271
{dy}节 2010-2015年机顶盒行业投资机会分析 271
一、中国机顶盒的巨大商机 271
二、高清机顶盒市场商机乍现 271
三、双向机顶盒将成市场主流 273
四、第二台机顶盒市场备受关注 274
第二节 2010-2015年世界机顶盒发展预测 276
一、2010年世界*机顶盒市场销量预测 276
二、2015年全球IP机顶盒销售收入预测 276
三、2012年全球机顶盒出货量预测 277
四、2012年世界混合机顶盒市场规模预测 277
第三节 2010-2015年中国机顶盒产业发展前景分析 278
一、市场需求促进机顶盒的发展和繁荣 278
二、绿色节能是机顶盒的未来趋势 281
三、2010-2015年中国机顶盒市场趋势分析 285
图表目录
图表：各类平台数字电视家庭用户及占电视家庭用户的比例 7
图表：2004-2010年各区域数字电视家庭用户 9
图表：2002-2010年全球每年增加的数字电视家庭用户 9
图表：2008-2012年英国停播模拟电视时间表 11
图表：计划和预测实现xx数字化的国家（地区）和时间 13
图表：2003-2009年按平台类型全球机顶盒收入 14
图表：2003-2009年按地区类型全球机顶盒收入 14
图表：IP机顶盒销量分析 15
图表：2000-2011年中国有线电视用户结构发展及预测 32
图表：2004-2008年中国数字机顶盒出货量 34
图表：中国有线机顶盒累计出货量市场份额（保有量） 36
图表：2008年有线机顶盒厂商出货量市场份额 38
图表：2008年有线双向机顶盒主要地域流向 40
图表：数字电视机顶盒结构示意图 70
图表：机顶盒软件系统结构 71
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售量 81
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售额 81
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒市场品牌销售量结构 82
图表：2004-2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化 82
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构 83
图表：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模发展现状 106
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-基本型 107
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-双向型 108
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-高清型 109
图表：2009-2013年中国有线数字机顶盒市场规模发展趋势 109
图表：ST机顶盒产品规划图。 111
图表：基于STi7105的机顶盒架构框图。 111
图表：STi7105内部结构简图。 112
图表：基于STi7105的便携多媒体设备架构框图。 113
图表：2006-2011年全球IPTV机顶盒单位出货量预测 132
图表：2007-2013年IPTV用户数预测 134
图表：博通BCM7401方框图 167
图表：富士通微电子提供的MB86H60高清解码参考板。 168
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司主营构成表 219
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司长期投资表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司无形及其他资产表 221
报告简介
2009年中国制造的机顶盒总出货量继续增长，2009年中国制造的机顶盒总出货量将超过1亿台，中国作为全球{zd0}的机顶盒生产制造中心的地位更为稳固。2009年前三个季度，有线机顶盒的国内总出货量达到1710.7万台，比2008年同期增加372.1万台。在市场竞争方面，中国机顶盒品牌依旧以长虹、创维、天柏、九洲、同洲、银河为主打，机顶盒企业更加注重加强与运营商的深度合作，以共享数字化的成果，共担市场风险。由于近年来家电厂家的强势介入，使得机顶盒市场的竞争日趋激烈，机顶盒企业数由200多家下降到不到100家。其中，一线品牌仍然占据70%左右的市场份额，排在龙头地位的仍旧是长虹、创维、九洲、天柏、同洲、银河。在全国范围内，长虹、九洲、同洲、创维、银河等企业经过快速发展，已经在机顶盒领域成为全国性品牌，并在全国范围内攻城略地。
2009年有线市场分散发展，内销机顶盒主要以基本配置的机顶盒为主，价格的不断下降使机顶盒厂商的利润空间受到挤压，市场竞争非常激烈。xx机顶盒已经从萌芽期走向起步期，价格上有比较大的调整，市场主要集中在广东、北京、上海、浙江等地区，并有逐渐扩大的趋势。随着有线数字化向纵深挺进，更多的地市和县启动整体转换，中国有线机顶盒市场呈现逐渐分散的发展特征，机顶盒厂商的销售成本相应增加。有线机顶盒可以实现的功能越来越强大，性能趋于稳定，但主流机顶盒功能依然单一。外销机顶盒主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，主要销往美国、印度、英国、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒，美国和欧洲是地面机顶盒的最主要市场。支持DVB-T（地面无线）标准的机顶盒主要销往欧洲、中东及法国等国家和地区，而支持ATSC（美国数字电视国家标准）的机顶盒主要是销往美国和加拿大。
未来三年中国的卫星机顶盒将实现爆发式的增长。总的来说，有线、地面、卫星三大产业市场在国家政策和资金的支持下将有不同程度的拉升，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇。另外，受高清电视机市场需求的拉动，高清机顶盒变得越来越普遍。高清机顶盒在未来五年内将会增长，到2013年该市场的年复合增长率将达到21.4%。由于市场上高清电视机的剧增，预计2010年高清机顶盒的出货量将由2009年的4,330万台增长至5,660万台，到2013年将有望继续攀升至1亿台。2010年有线机顶盒的新增量预计在2500万台左右，将保持平稳的增长速度。中国4亿台以上的模拟电视机，主要依靠数字机顶盒实现模拟向数字化的转变，并将于2015年机顶盒的市场价值将达数千亿元。中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。中国直播星市场瞄准广大农村的“村村通”工程，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。随着网络双向化改造的推进和高清节目源的增多，双向高清机顶盒2009年迎来了发展良机。深圳、北京、上海等地运营商在大力发展高清电视，预计2010年高清机顶盒的新增量在200万台左右。2010年是中国全面实现数字广播电视的关键年，有线电视有望在2010年达到{zg}峰。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
本研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国电子商会、中国家电行业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及数字电视机顶盒市场研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界数字电视机顶盒市场整体发展大势，对中国数字电视机顶盒市场的发展情况、主要细分市场、行业技术水平、竞争格局、重点企业经营状况等进行了分析及预测，并对未来数字电视机顶盒市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了数字电视机顶盒市场今后的发展与投资策略，为数字电视机顶盒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
2009年有线市场分散发展，内销机顶盒主要以基本配置的机顶盒为主，价格的不断下降使机顶盒厂商的利润空间受到挤压，市场竞争非常激烈。xx机顶盒已经从萌芽期走向起步期，价格上有比较大的调整，市场主要集中在广东、北京、上海、浙江等地区，并有逐渐扩大的趋势。随着有线数字化向纵深挺进，更多的地市和县启动整体转换，中国有线机顶盒市场呈现逐渐分散的发展特征，机顶盒厂商的销售成本相应增加。有线机顶盒可以实现的功能越来越强大，性能趋于稳定，但主流机顶盒功能依然单一。外销机顶盒主要以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，主要销往美国、印度、英国、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒的出口量仅次于卫星机顶盒，美国和欧洲是地面机顶盒的最主要市场。支持DVB-T（地面无线）标准的机顶盒主要销往欧洲、中东及法国等国家和地区，而支持ATSC（美国数字电视国家标准）的机顶盒主要是销往美国和加拿大。
未来三年中国的卫星机顶盒将实现爆发式的增长。总的来说，有线、地面、卫星三大产业市场在国家政策和资金的支持下将有不同程度的拉升，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇。另外，受高清电视机市场需求的拉动，高清机顶盒变得越来越普遍。高清机顶盒在未来五年内将会增长，到2013年该市场的年复合增长率将达到21.4%。由于市场上高清电视机的剧增，预计2010年高清机顶盒的出货量将由2009年的4,330万台增长至5,660万台，到2013年将有望继续攀升至1亿台。2010年有线机顶盒的新增量预计在2500万台左右，将保持平稳的增长速度。中国4亿台以上的模拟电视机，主要依靠数字机顶盒实现模拟向数字化的转变，并将于2015年机顶盒的市场价值将达数千亿元。中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。中国直播星市场瞄准广大农村的“村村通”工程，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。随着网络双向化改造的推进和高清节目源的增多，双向高清机顶盒2009年迎来了发展良机。深圳、北京、上海等地运营商在大力发展高清电视，预计2010年高清机顶盒的新增量在200万台左右。2010年是中国全面实现数字广播电视的关键年，有线电视有望在2010年达到{zg}峰。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
本研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国电子商会、中国家电行业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及数字电视机顶盒市场研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界数字电视机顶盒市场整体发展大势，对中国数字电视机顶盒市场的发展情况、主要细分市场、行业技术水平、竞争格局、重点企业经营状况等进行了分析及预测，并对未来数字电视机顶盒市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了数字电视机顶盒市场今后的发展与投资策略，为数字电视机顶盒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
{dy}章 机顶盒相关概述 1
{dy}节 机顶盒的概念及分类作用 1
一、机顶盒的定义 1
二、机顶盒的分类 1
三、数字机顶盒的功能 2
第二节 机顶盒技术原理 2
一、机顶盒原理 2
二、机顶盒关键技术 3
三、机顶盒结构发展趋势 4
第二章 机顶盒市场发展分析 6
{dy}节 世界机顶盒市场发展状况 6
一、2009年世界机顶盒市场发展分析 6
二、世界数字电视与机顶盒市场全面解析 7
三、中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额 15
四、中国已成为全球数字电视机顶盒制造中心 16
第二节 中国机顶盒市场发展分析 17
一、中国机顶盒市场的发展回顾 17
二、2006年中国机顶盒市场解析 18
三、2007中国机顶盒市场发展浅析 21
四、2008年中国机顶盒市场发展概况 28
五、2009年中国机顶盒市场发展概况 40
第三节 机顶盒芯片市场分析 45
一、中外企业抢滩机顶盒芯片市场 45
二、国外厂商把持芯片市场 46
三、机顶盒芯片市场xx高集成方案受青睐 48
四、卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧 50
五、机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势 51
第四节 机顶盒发展面临的挑战 54
一、中国机顶盒产业存在问题分析 54
二、一机一盒制引发市场问题 56
三、机顶盒市场仍存在争议 59
四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思 61
第五节 机顶盒市场发展对策分析 63
一、机顶盒的三种终端推广方式 63
二、机顶盒产品发展形态的选择方案 65
三、机顶盒应成为数字家庭网络终端 67
第三章 数字电视机顶盒 69
{dy}节 数字电视机顶盒相关概述 69
一、数字电视机顶盒的概念 69
二、数字电视机顶盒的原理与结构 70
三、数字电视机顶盒的主要技术 74
第二节 中国数字电视机顶盒市场发展综合分析 77
一、机顶盒是电视数字化的“马前卒” 77
二、数字电视机顶盒市场状况及环境 78
三、2007年中国数字电视机顶盒市场数据统计 79
四、2008年中国数字电视机顶盒市场概况 80
五、中国数字电视机顶盒市场前景可观 84
第三节 数字电视机顶盒细分产品市场状况 89
一、地面数字电视机顶盒市场面临大发展 89
二、国内数字有线电视机顶盒市场发展浅析 106
三、高清数字电视机顶盒发展分析 110
四、中国*机顶盒厚积薄发 114
第四节 数字电视机顶盒发展问题对策分析 115
一、数字电视机顶盒出口面临功耗大考 115
二、中国应控制数字电视机顶盒售价 115
三、中国应重新认识数字电视机顶盒 116
四、数字电视机顶盒应多机一盒 120
第四章 IPTV机顶盒 121
{dy}节 IPTV机顶盒概念及结构 121
一、IPTV与IP机顶盒概述 121
二、IP机顶盒的功能和类型 121
三、IP机顶盒的硬件、软件介绍 124
四、IPTV的终端类型介绍 124
五、IPTV机顶盒的技术需求 126
六、IPTV机顶盒的标准及要求 127
第二节 IP机顶盒市场发展状况 131
一、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段 131
二、IPTV抢占机顶盒xx市场 133
三、机顶盒厂商争食IPTV市场 134
四、国务院对IPTV机顶盒发展的影响 137
第三节 IP机顶盒市场问题分析 138
一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题 138
二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题 139
三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一 141
第四节 IP机顶盒市场机遇前景分析 144
一、IPTV机顶盒未来发展方向 144
二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景 146
三、IPTV产业迎来竞合新机遇 148
四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化 150
五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析 151
第五章 机顶盒技术发展分析 152
{dy}节 机顶盒相关技术的研究发展 152
一、有线机顶盒的两极发展态势 152
二、卫星机顶盒实现集成突破 153
三、IP机顶盒关键技术分析 154
四、数字电视CW共享机顶盒的市场技术 156
五、机顶盒节能技术获新突破 158
六、动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功 159
第二节 机顶盒应用软件技术发展 159
一、CA中国市场机会巨大 159
二、EPG新技术核心分析 160
三、SMS市场竞争激烈 160
四、数据广播打造新文化传媒 161
五、VOD市场蓬勃发展 166
六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心 166
第三节 机卡分离技术 170
一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展 170
二、机卡分离方案推广取决于技术成熟性 175
三、机卡分离认证规范数字电视市场 176
四、机卡分离规模应用需要运营商支持 178
五、机卡分离技术重在增值业务 180
六、关于机卡分离技术的思考 181
第四节 “一体机”发展状况分析 183
一、数字电视一体机的发展分析 183
二、数字电视一体机进入发展快车道 186
三、数字电视一体机的存在的问题分析 187
四、数字电视一体机成大势所趋 189
第五节 机顶盒产品技术的发展趋势 190
一、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势 190
二、机顶盒控制系统还有待升级 193
三、“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面 195
四、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律 196
五、机顶盒技术的发展方向解析 197
第六章 机顶盒市场竞争分析 201
{dy}节 中国机顶盒市场竞争状况 201
一、中国机顶盒市场竞争异常激烈 201
二、STB市场竞争加剧 205
三、机顶盒厂家进入市场的艰难途径 205
四、中国专业机顶盒企业面临转型 207
第二节 中国机顶盒市场产业链竞争热点分析 210
一、机顶盒产业链竞争概述 210
二、互联网电视引起单芯片市场竞争加剧 212
三、中间件市场竞争还未展开 214
四、EPG应用凸显优势 215
第七章 机顶盒相关上市公司经营状况分析 217
{dy}节 深圳市同洲电子股份有限公司 217
一、公司简介 217
二、2008-2009年企业经营情况分析 218
三、2009年企业财务数据分析 219
四、2009年企业发展动态及策略 224
第二节 四川长虹电器股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、2008-2009年企业经营情况分析 229
三、2009年企业财务数据分析 230
四、2009年企业发展动态及策略 235
五、长虹机顶盒市场占有率稳居行业{dy} 237
第三节 同方股份有限公司 237
一、公司简介 237
二、2008-2009年企业经营情况分析 238
三、2008-2009年企业财务数据分析 240
四、2009年企业发展动态及策略 246
五、同方IPTV机顶盒市场发展战略 250
第四节 青岛海信电器股份有限公司 251
一、公司简介 251
二、2008-2009年企业经营情况分析 252
三、2008-2009年企业财务数据分析 255
四、海信数字电视机顶盒优势突出获青睐 260
第五节 青岛海尔股份有限公司 261
一、公司简介 261
二、2008-2009年企业经营情况分析 262
三、2008-2009年企业财务数据分析 264
四、2009年企业发展动态及策略 269
五、海尔推出全国{sk}“双核机顶盒” 270
第八章 2010-2015年机顶盒行业投资前景分析 271
{dy}节 2010-2015年机顶盒行业投资机会分析 271
一、中国机顶盒的巨大商机 271
二、高清机顶盒市场商机乍现 271
三、双向机顶盒将成市场主流 273
四、第二台机顶盒市场备受关注 274
第二节 2010-2015年世界机顶盒发展预测 276
一、2010年世界*机顶盒市场销量预测 276
二、2015年全球IP机顶盒销售收入预测 276
三、2012年全球机顶盒出货量预测 277
四、2012年世界混合机顶盒市场规模预测 277
第三节 2010-2015年中国机顶盒产业发展前景分析 278
一、市场需求促进机顶盒的发展和繁荣 278
二、绿色节能是机顶盒的未来趋势 281
三、2010-2015年中国机顶盒市场趋势分析 285
图表目录
图表：各类平台数字电视家庭用户及占电视家庭用户的比例 7
图表：2004-2010年各区域数字电视家庭用户 9
图表：2002-2010年全球每年增加的数字电视家庭用户 9
图表：2008-2012年英国停播模拟电视时间表 11
图表：计划和预测实现xx数字化的国家（地区）和时间 13
图表：2003-2009年按平台类型全球机顶盒收入 14
图表：2003-2009年按地区类型全球机顶盒收入 14
图表：IP机顶盒销量分析 15
图表：2000-2011年中国有线电视用户结构发展及预测 32
图表：2004-2008年中国数字机顶盒出货量 34
图表：中国有线机顶盒累计出货量市场份额（保有量） 36
图表：2008年有线机顶盒厂商出货量市场份额 38
图表：2008年有线双向机顶盒主要地域流向 40
图表：数字电视机顶盒结构示意图 70
图表：机顶盒软件系统结构 71
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售量 81
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售额 81
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒市场品牌销售量结构 82
图表：2004-2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化 82
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构 83
图表：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模发展现状 106
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-基本型 107
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-双向型 108
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-高清型 109
图表：2009-2013年中国有线数字机顶盒市场规模发展趋势 109
图表：ST机顶盒产品规划图。 111
图表：基于STi7105的机顶盒架构框图。 111
图表：STi7105内部结构简图。 112
图表：基于STi7105的便携多媒体设备架构框图。 113
图表：2006-2011年全球IPTV机顶盒单位出货量预测 132
图表：2007-2013年IPTV用户数预测 134
图表：博通BCM7401方框图 167
图表：富士通微电子提供的MB86H60高清解码参考板。 168
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司主营构成表 219
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司长期投资表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司无形及其他资产表 221
出版单位：中国报告咨询网
联系人：陈晨
电话：400-666-5107（免长途）,0755-28275109
工作Q Q :875882700
MSN:sales-chen@china-baogao.com
{dy}节 机顶盒的概念及分类作用 1
一、机顶盒的定义 1
二、机顶盒的分类 1
三、数字机顶盒的功能 2
第二节 机顶盒技术原理 2
一、机顶盒原理 2
二、机顶盒关键技术 3
三、机顶盒结构发展趋势 4
第二章 机顶盒市场发展分析 6
{dy}节 世界机顶盒市场发展状况 6
一、2009年世界机顶盒市场发展分析 6
二、世界数字电视与机顶盒市场全面解析 7
三、中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额 15
四、中国已成为全球数字电视机顶盒制造中心 16
第二节 中国机顶盒市场发展分析 17
一、中国机顶盒市场的发展回顾 17
二、2006年中国机顶盒市场解析 18
三、2007中国机顶盒市场发展浅析 21
四、2008年中国机顶盒市场发展概况 28
五、2009年中国机顶盒市场发展概况 40
第三节 机顶盒芯片市场分析 45
一、中外企业抢滩机顶盒芯片市场 45
二、国外厂商把持芯片市场 46
三、机顶盒芯片市场xx高集成方案受青睐 48
四、卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧 50
五、机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势 51
第四节 机顶盒发展面临的挑战 54
一、中国机顶盒产业存在问题分析 54
二、一机一盒制引发市场问题 56
三、机顶盒市场仍存在争议 59
四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思 61
第五节 机顶盒市场发展对策分析 63
一、机顶盒的三种终端推广方式 63
二、机顶盒产品发展形态的选择方案 65
三、机顶盒应成为数字家庭网络终端 67
第三章 数字电视机顶盒 69
{dy}节 数字电视机顶盒相关概述 69
一、数字电视机顶盒的概念 69
二、数字电视机顶盒的原理与结构 70
三、数字电视机顶盒的主要技术 74
第二节 中国数字电视机顶盒市场发展综合分析 77
一、机顶盒是电视数字化的“马前卒” 77
二、数字电视机顶盒市场状况及环境 78
三、2007年中国数字电视机顶盒市场数据统计 79
四、2008年中国数字电视机顶盒市场概况 80
五、中国数字电视机顶盒市场前景可观 84
第三节 数字电视机顶盒细分产品市场状况 89
一、地面数字电视机顶盒市场面临大发展 89
二、国内数字有线电视机顶盒市场发展浅析 106
三、高清数字电视机顶盒发展分析 110
四、中国*机顶盒厚积薄发 114
第四节 数字电视机顶盒发展问题对策分析 115
一、数字电视机顶盒出口面临功耗大考 115
二、中国应控制数字电视机顶盒售价 115
三、中国应重新认识数字电视机顶盒 116
四、数字电视机顶盒应多机一盒 120
第四章 IPTV机顶盒 121
{dy}节 IPTV机顶盒概念及结构 121
一、IPTV与IP机顶盒概述 121
二、IP机顶盒的功能和类型 121
三、IP机顶盒的硬件、软件介绍 124
四、IPTV的终端类型介绍 124
五、IPTV机顶盒的技术需求 126
六、IPTV机顶盒的标准及要求 127
第二节 IP机顶盒市场发展状况 131
一、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段 131
二、IPTV抢占机顶盒xx市场 133
三、机顶盒厂商争食IPTV市场 134
四、国务院对IPTV机顶盒发展的影响 137
第三节 IP机顶盒市场问题分析 138
一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题 138
二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题 139
三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一 141
第四节 IP机顶盒市场机遇前景分析 144
一、IPTV机顶盒未来发展方向 144
二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景 146
三、IPTV产业迎来竞合新机遇 148
四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化 150
五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析 151
第五章 机顶盒技术发展分析 152
{dy}节 机顶盒相关技术的研究发展 152
一、有线机顶盒的两极发展态势 152
二、卫星机顶盒实现集成突破 153
三、IP机顶盒关键技术分析 154
四、数字电视CW共享机顶盒的市场技术 156
五、机顶盒节能技术获新突破 158
六、动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功 159
第二节 机顶盒应用软件技术发展 159
一、CA中国市场机会巨大 159
二、EPG新技术核心分析 160
三、SMS市场竞争激烈 160
四、数据广播打造新文化传媒 161
五、VOD市场蓬勃发展 166
六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心 166
第三节 机卡分离技术 170
一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展 170
二、机卡分离方案推广取决于技术成熟性 175
三、机卡分离认证规范数字电视市场 176
四、机卡分离规模应用需要运营商支持 178
五、机卡分离技术重在增值业务 180
六、关于机卡分离技术的思考 181
第四节 “一体机”发展状况分析 183
一、数字电视一体机的发展分析 183
二、数字电视一体机进入发展快车道 186
三、数字电视一体机的存在的问题分析 187
四、数字电视一体机成大势所趋 189
第五节 机顶盒产品技术的发展趋势 190
一、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势 190
二、机顶盒控制系统还有待升级 193
三、“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面 195
四、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律 196
五、机顶盒技术的发展方向解析 197
第六章 机顶盒市场竞争分析 201
{dy}节 中国机顶盒市场竞争状况 201
一、中国机顶盒市场竞争异常激烈 201
二、STB市场竞争加剧 205
三、机顶盒厂家进入市场的艰难途径 205
四、中国专业机顶盒企业面临转型 207
第二节 中国机顶盒市场产业链竞争热点分析 210
一、机顶盒产业链竞争概述 210
二、互联网电视引起单芯片市场竞争加剧 212
三、中间件市场竞争还未展开 214
四、EPG应用凸显优势 215
第七章 机顶盒相关上市公司经营状况分析 217
{dy}节 深圳市同洲电子股份有限公司 217
一、公司简介 217
二、2008-2009年企业经营情况分析 218
三、2009年企业财务数据分析 219
四、2009年企业发展动态及策略 224
第二节 四川长虹电器股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、2008-2009年企业经营情况分析 229
三、2009年企业财务数据分析 230
四、2009年企业发展动态及策略 235
五、长虹机顶盒市场占有率稳居行业{dy} 237
第三节 同方股份有限公司 237
一、公司简介 237
二、2008-2009年企业经营情况分析 238
三、2008-2009年企业财务数据分析 240
四、2009年企业发展动态及策略 246
五、同方IPTV机顶盒市场发展战略 250
第四节 青岛海信电器股份有限公司 251
一、公司简介 251
二、2008-2009年企业经营情况分析 252
三、2008-2009年企业财务数据分析 255
四、海信数字电视机顶盒优势突出获青睐 260
第五节 青岛海尔股份有限公司 261
一、公司简介 261
二、2008-2009年企业经营情况分析 262
三、2008-2009年企业财务数据分析 264
四、2009年企业发展动态及策略 269
五、海尔推出全国{sk}“双核机顶盒” 270
第八章 2010-2015年机顶盒行业投资前景分析 271
{dy}节 2010-2015年机顶盒行业投资机会分析 271
一、中国机顶盒的巨大商机 271
二、高清机顶盒市场商机乍现 271
三、双向机顶盒将成市场主流 273
四、第二台机顶盒市场备受关注 274
第二节 2010-2015年世界机顶盒发展预测 276
一、2010年世界*机顶盒市场销量预测 276
二、2015年全球IP机顶盒销售收入预测 276
三、2012年全球机顶盒出货量预测 277
四、2012年世界混合机顶盒市场规模预测 277
第三节 2010-2015年中国机顶盒产业发展前景分析 278
一、市场需求促进机顶盒的发展和繁荣 278
二、绿色节能是机顶盒的未来趋势 281
三、2010-2015年中国机顶盒市场趋势分析 285
图表目录
图表：各类平台数字电视家庭用户及占电视家庭用户的比例 7
图表：2004-2010年各区域数字电视家庭用户 9
图表：2002-2010年全球每年增加的数字电视家庭用户 9
图表：2008-2012年英国停播模拟电视时间表 11
图表：计划和预测实现xx数字化的国家（地区）和时间 13
图表：2003-2009年按平台类型全球机顶盒收入 14
图表：2003-2009年按地区类型全球机顶盒收入 14
图表：IP机顶盒销量分析 15
图表：2000-2011年中国有线电视用户结构发展及预测 32
图表：2004-2008年中国数字机顶盒出货量 34
图表：中国有线机顶盒累计出货量市场份额（保有量） 36
图表：2008年有线机顶盒厂商出货量市场份额 38
图表：2008年有线双向机顶盒主要地域流向 40
图表：数字电视机顶盒结构示意图 70
图表：机顶盒软件系统结构 71
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售量 81
图表：2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售额 81
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒市场品牌销售量结构 82
图表：2004-2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化 82
图表：2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构 83
图表：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模发展现状 106
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-基本型 107
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-双向型 108
图表：2009年中国有线数字机顶盒市场发展-高清型 109
图表：2009-2013年中国有线数字机顶盒市场规模发展趋势 109
图表：ST机顶盒产品规划图。 111
图表：基于STi7105的机顶盒架构框图。 111
图表：STi7105内部结构简图。 112
图表：基于STi7105的便携多媒体设备架构框图。 113
图表：2006-2011年全球IPTV机顶盒单位出货量预测 132
图表：2007-2013年IPTV用户数预测 134
图表：博通BCM7401方框图 167
图表：富士通微电子提供的MB86H60高清解码参考板。 168
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司主营构成表 219
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司长期投资表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产表 220
图表：2008-2009年深圳市同洲电子股份有限公司无形及其他资产表 221
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