的国际标准规范 一个好的应具备的条件 关于商标设计的颜色 颜色当然是非常重要的一个因素——但或许也没有你想象中那么重要，因为你的 LOGO 在最终确认前首先需要通过的是“黑白考验”。理论上说，如果一个在黑白情况下效果不好，那选择其它颜色时也不会好看到哪里去，反之，如果一个 LOGO 在黑白的情况下已经视觉效果良好，哪选择正确的颜色将会是锦上添花。 无论如何，一个标志设计使用可能是非常长时间的事，甚至永远……所以选择合适的颜色，将是一件非常重要的事。 在电脑设计中通常涉及两种不同的颜色模式，一种是RGB，一种是CMYK 。前者其实就是光的颜色的三元色，而后者是印刷四色。这两种不同的颜色区别很大，颜色的构成原理甚至是相反的，如RGB 是通过红绿蓝三种颜色构成不同的颜色，当他们均达到{zd0}值时，就是白色；如果它们都为零时，就是黑色（其实就是晚上黑灯瞎火的情景嘛）。而印刷四色是通过红蓝黄黑这四种颜色通过一定的比例形成各种不同的颜色的，当他们这四种颜色达到{zd0}值时，就是黑色，当他们均为零时，就是白色（很好理解啦，比如你在一张白纸上什么颜色都不加，当然还是什么都没有的白色 ^0^ ）。 理论上说，光的颜色可以有无数种，而印刷色总是有限制的。所以前者我们总觉得比较鲜艳，而后者可能无法达到前者的鲜艳程度或不能呈现与前者一样的颜色。比如你在网上看到有些图片很漂亮（其实你在电脑屏幕上看到的颜色就是属于光的颜色），但如果你将它们打印出来时，可能会暗淡无光。 如果你的标志设计是主要用在网页上的，淮安标志设计它的颜色模式应该是 RGB 模式，如果你的 LOGO 主要是用于打印的，当然需要设成 CMYK 颜色。如果你用 RGB 模式的 LOGO 去制版印刷，可能会导致颜色出现严重的偏差。但我们在为你设计时，其实已经考虑到这两种模式上的差别，所以，我们在设计中已经是以 CMYK 的数值来设定，或者会以专色来确定你的颜色（关于专色，请参见下文），这保证你的颜色无论是在网页上或印刷上均能达到{zd0}程度的一致。 在标志设计中，还会涉及到一些专色（PANTONE），专色可以理解成颜色中的“世界语言”，它是通过固定的比例数值用油墨混合而成，一般的印刷厂都可以印制专色。专色通常是需要另外制作多一个版的，这意味着你的费用可能会增加，但专色的优点就是能够{zd0}程度地保证你的颜色在任何地方印刷，都能达到准确的一致。 在我们提供给你{zh1}的正式稿件时，我们都会列出印刷四色 CMYK 的数值，如果我们是使用了专色，我们也会列出专色的数值，以便于你在印刷时能够更准确把握，或者你希望你的 LOGO 中的某种颜色可以用于你公司的其它物品时或在其它地方表达时，能够知道你原来 LOGO 上的颜色的组成数值，以免造成使用上的偏差。有些企业在 VI 策划中有某个固定的“企业色”，所以保持一种颜色在不同的地方使用都能保持同一性是非常重要的。 从商标设计上来说，我们一般最多只会限制用两种颜色甚至一种（当然，这不是{jd1}的事），事实上，在你的LOGO上用太多的颜色就会使你的LOGO看起来非常恐怖，而且太多的颜色通常也会导致你的印刷费用增加，如果你对颜色的应用没有太深的认识，你应该压抑住你想在你的LOGO 上应用太多种颜色的冲动。 如果你已经有一种特定的颜色需要我们应用，{zh0}的办法当然是你将这个颜色的数值告诉我们，这样会保证我们为你设计时所使用的这个颜色与你想要的是一致的。如果你只是告诉我们“天蓝”或“粉红”这种感官上的词语，我们可能无法为你达到最准确的一致。 同样的，如果有一种颜色是你非常讨厌的，你也应该告诉我们，这样使我们在为你设计时避免这种情况的发生。 你应该有心理准备的是，在印刷中，导致颜色的细微差别有时是难以控制的，就算在同一间印刷厂里，在两次不同的时间里印刷甚至在同一批的印刷成品中，也可能会导致这种差别的产生。 标志设计文件格式 6 种不同格式分别是:EPS.AI.GIF.JPEG.TIF.PDF，了解这些格式及它们各自的特点，对你将新的 LOGO 应用在印刷、制作网页设计及其它设计师在未来应用你的 LOGO 是至关重要的。 矢量格式（ VECTOR FORMAT ）——你的标志的原始文件 一般来说，每一个 LOGO 的专业设计都是基于矢量格式的。制作矢量格式文件一般常用的软件有： Corel Draw 、 Adobe Illustrator 及 Macromedia Freehand 。用这些软件制作出来的矢量格式文件，可以使你能够任意放大都不会使图象的质量降低（矢量格式的原理在此不详述，可参考一些相应的设计书籍），而他们的文件却非常小，非常有利于互联网上的传送。 这个“原始文件”的 LOGO 是你最重要的文件，通过这个文件可以生成其它格式的文件。如果你在印刷卡名时向他们提供这些矢量文件，将可使他们在印刷时能够准确精细地提供成品。两种矢量格式文件，分别是 .EPS 及 .AI 格式。 光栅文件（ Raster Formats ） 你新设计的 LOGO 的光栅格式的图片可以应用在网页及其它电子形式的媒介上。高质量的光栅文件同样可以应用在印刷制版上。 光栅格式有时也叫“位图”或象素，因为它们是通过每个单位里含有多少象素组成的图片，而每一个象素里则包含一种颜色，当以一定距离观看时，这些象素会形成一个完整的图形。数码相机的相片是以这种格式存储的。 因为光栅文件的象素是固定的，所以将他们调整大小时会使他们的图片质量下降。一般来说，光栅图片的文件大小也大于矢量文件。三种光栅格式文件，分别是 .GIF 格式 JPEG 及 .TIF 格式。镇江标志设前两者一般应用在网页上，或者作为屏幕浏览。几乎所有的看图软件均可以打开这三种格式的文件。 图元文件（ Meta Formats ） - 综合上述两种优点 图元文件兼有矢量及光栅文件的共同优点，因为图元文件包含了矢量及光栅文件的信息。 |
